Selbstverständlich kann auch Kim Kardashian mehrmals dasselbe anziehen. Aber eben nur privat. Bei öffentlichen Auftritten kann sie dasselbe Outfit nur einmal tragen.
Auch wenn die meisten von uns nicht so viele öffentliche Auftritte haben wie Kim Kardashian, gilt dieses Prinzip für jeden von uns: Im Alltag ist es kein Problem, dasselbe Outfit mehrfach zu tragen. Aber für einen großen Auftritt muss es eben etwas Neues sein. So ist es beispielsweise ganz klar, dass man als Hochzeitsgast zur kirchlichen Trauung nicht dasselbe Outfit trägt, das man schon auf dem Standesamt anhatte. Denn das hat ja dann schon jeder gesehen. In solchen Fällen wird ein Outfit für seinen Besitzer nicht schleichend obsolet, weil es nach und nach aus der Mode kommt. Vielmehr wird es – durch seine öffentliche Sichtbarkeit – schlagartig obsolet.
Im Leben der meisten Menschen waren solche Anlässe, bei denen man sich mit seinem Outfit einem breiteren Publikum präsentierte, bis vor einigen Jahren eher spärlich gesät. Aber das hat sich durch Social Media geändert. Und zwar gründlich. Wenn man ein Foto von sich (#ootd) öffentlich teilt, dann ist das nicht nur so etwas Ähnliches wie ein öffentlicher Auftritt. Es ist ein öffentlicher Auftritt. Die Social-Media-Plattformen sind die große Bühne für den täglichen großen Auftritt. Auf Snapchat, Facebook und Instagram kann man sich selbst an einem ganz normalen Dienstag seinem gesamten sozialen Umfeld von seiner besten Seite zeigen. Und für den neuen Mantel, die neuen Schuhen, die neue Tasche, die man dabei anhat, gilt dasselbe wie für das Kleid, das man auf einem großen Fest getragen hat: Man kann es auf dem nächsten großen Fest beziehungsweise für den nächsten Post nicht schon wieder anziehen. Seit man sein Leben permanent dokumentiert und im Netz öffentlich zur Diskussion stellt, ist es zum Fauxpas geworden, dabei zweimal im selben Outfit gesehen zu werden.186 Wenn man Jugendliche nach den Gründen für ihren schnellen Konsum von schneller Mode fragt, antworten sie regelmäßig, dass sie sich auf Social Media nicht wiederholen wollen.187
So führt auch hier die Geschwindigkeit und Reichweite der Bilder dazu, dass sich Looks in unserer digital vernetzten Welt immer schneller verbrauchen. Außerhalb der sozialen Netzwerke mag die Lebensdauer eines Outfits auch heutzutage immerhin noch ein halbes Jahr sein. In den sozialen Netzwerken hingegen ist die Lebensdauer eines Outfits – wie die Bezeichnung Outfit of the Day schon verrät – nur noch ein Tag. So wird inzwischen jedes fünfte Kleidungsstück nur noch einmal oder maximal zweimal getragen.188