14    Social Media – Ausblick

Social Media haben sich als ständiger Begleiter vieler Menschen etabliert und sind für die meisten von ihnen auch nicht mehr wegzudenken. Auch wenn über die Jahre hinweg manche Plattformen an Attraktivität und Coolness verlieren, bleibt das urmenschliche Bedürfnis nach Dialog, Information, Selbstdarstellung und Sensationslust, um nur ein paar Triebfedern zu nennen, die mittels Social Media befriedigt werden und die Menschen online und bei Laune halten (sollen). Genau deshalb herrscht ein permanenter Machtkampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer, der u. a. auf der Ebene der Features und der technischen Innovationen geführt wird. Ein paar der wichtigsten aktuellen Entwicklungen und Trends möchten wir Ihnen hier vorstellen.

14.1    Instagram first

Facebook lässt keine Woche vergehen, ohne Instagram weiter auszubauen und neue Features zu launchen. Instagram Reels sind der neueste Clou und sollen TikTok Konkurrenz machen – und vor allem die jüngeren Generationen auf der Instagram-Plattform halten. Das führt auch zu einer steigenden Unübersichtlichkeit in der Instagram-App, bis dato aber nicht zulasten der Beliebtheit von Instagram bei seinen Nutzern.

Facebook weiß, dass es als Plattform für die Nutzer an Attraktivität verloren hat. Die Nutzer wandern entweder zum Messenger, zu WhatsApp oder zu Instagram, wo sich die meisten Millennials tummeln. Sie bleiben aber somit größtenteils dem Konzern Facebook erhalten. Dass Instagram sozusagen Innovationsführer innerhalb des Konzerns ist, zeigt sich auch beim Trendthema »Social Commerce«.