14.12    Content-Recycling

Seien wir doch ehrlich: Wer kann sich tatsächlich noch daran erinnern, welches Posting er vor einem Jahr auf dem eigenen Instagram-Account veröffentlicht hat? Ganz zu schweigen von Inhalten, die man über Instagram Stories »herausgeschossen« hat. Warum sollten sich also Ihre Stakeholder noch daran erinnern, was Sie in Ihrem Unternehmens-Account auf Instagram oder LinkedIn vor 6 oder 12 Monaten gepostet haben?

Content-Recycling bedeutet, nicht alles wiederzuverwerten, was man gepostet hat, sondern nur das, was in der Vergangenheit nachweislich gut funktioniert hat, auf derselben Plattform wieder- oder auf anderen Plattformen weiterzuverwenden – adaptiert und verbessert. Solche »Einhörner« unter den eigenen Inhalten und Postings zu identifizieren, sollten Sie besonderes Augenmerk schenken und die technischen Grundlagen dafür schaffen. Redaktionsplanung, Analysen und Auswertungen mit den wichtigsten KPIs helfen Ihnen dabei. Damit steigern Sie Ihr Redaktionslevel, und Ihr Engagement amortisiert sich durch die Mehrfachnutzung und den gesunkenen Individualaufwand.