Kapitel 3
Überblick über die Social-Media-Landschaft
IN DIESEM KAPITEL
- Überblick über die wichtigsten Social-Media-Werbeplattformen in Deutschland
- Zehn Vorteile von Facebook und Instagram gegenüber anderen Plattformen
Wohl keine Grafik verdeutlicht die enorme Größe und das Wachstum der Social-Media-Landschaft besser als das sogenannte Social Media Prisma. Seit der Erstveröffentlichung im September 2009 hat sich die Social-Media-Landschaft stark erweitert. Das Social Media Prisma, entwickelt von ETHORITY und STEN.AI, gibt einen umfassenden Überblick über die populärsten Apps, Netzwerke, Communities und Tools. In seiner aktuellen achten Ausgabe umfasst das Prisma mehr als 300 Plattformen.
Das Prisma ist eine der bekanntesten Visualisierungen der Social-Media-Welt in Deutschland. Es findet regelmäßig Verwendung in Präsentationen, Publikationen sowie auf zahlreichen Blogs und Websites. Es stellt die von Deutschen am meisten genutzten sozialen Medien dar, die meist über sehr aktive Gemeinschaften verfügen.
Die Darstellung im Social Media Prisma von ETHORITY zeigt deutlich die aktuellen Trends und Entwicklungen im Bereich der sozialen Medien in Deutschland. Kategorien wie Health/Fitness, Lifecasting/Lifestreams und Chatbot Services zeigen, dass digitale Echtzeiterlebnisse und die Vernetzung der Nutzer im Mittelpunkt stehen.
Die Relevanz einer App für eine bestimmte Kategorie im Prisma wird anhand verschiedener Faktoren wie Reichweite, Autorität, Einfluss, Engagement, Relevanz und Popularität beurteilt. Insgesamt wurden über 300 Apps, Netzwerke, Blogs, Communities und Tools in das Social Media Prisma integriert und in 25 Kategorien gegliedert (Abbildung 3.1).
Abbildung 3.1: Social Media Prisma
(Quelle: ETHORITY und STEN.AI)
Das Prisma zeigt eindrucksvoll die enorme Größe, die Social Media mittlerweile im World Wide Web eingenommen hat. Im Folgenden möchte ich Ihnen die Anfänge von Facebook, quasi der Mutter der Social-Media-Landschaft, vorstellen und Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Social-Media-Plattformen geben. Diese Übersicht soll Ihnen auch aufzeigen, welche Social-Media-Plattformen außer Instagram und Facebook relevant für Sie sein könnten.
Die Anfänge von Facebook Ads
Die Geschichte von Facebooks Einstieg in die Welt der Werbung ist eng mit der Ankunft von Sheryl Sandberg im Jahr 2008 als Chief Operating Officer verknüpft. Sandberg, die zuvor als Vice President of Global Online Sales and Operations bei Google tätig war, brachte eine Fülle an Erfahrungen und Erkenntnissen über Online-Werbung mit, die für die zukünftige Richtung von Facebook entscheidend sein sollten.
Facebook, gegründet 2004, hatte sich schnell von einem Campus-Netzwerk zu einem globalen Phänomen entwickelt. Trotz seines exponentiellen Wachstums und seiner zunehmenden Popularität hatte das Unternehmen bis zu Sandbergs Ankunft keine klare Monetarisierungsstrategie. Die frühen Werbeversuche beschränkten sich auf einfache Banneranzeigen, die sowohl in der Nutzererfahrung als auch in der finanziellen Effizienz begrenzt waren. Hier kam Sheryl Sandberg ins Spiel, die mit ihrer Vision die Werbelandschaft von Facebook und die digitale Werbebranche insgesamt revolutionieren sollte.
Sandberg erkannte, dass die wahre Stärke von Facebook in seiner Nutzerbasis und den damit verbundenen Daten lag. Die Plattform hatte Millionen von Nutzern, die freiwillig persönliche Informationen, Interessen und Verhaltensweisen teilten. Diese Daten waren äußerst wertvoll für zielgerichtete Werbung – eine Tatsache, die Sandberg aus ihrer Zeit bei Google sehr gut kannte und in die Facebook-Welt zu übertragen wusste. Unter ihrer Führung begann Facebook, seine Werbeplattform zu überarbeiten, um diese Daten effektiv für zielgerichtete Werbung zu nutzen.
Sandberg war maßgeblich an der Einführung von Facebook Ads beteiligt. Facebook Ads war eine Plattform, die es Werbetreibenden ermöglichte, ihre Anzeigen auf bestimmte Nutzergruppen, die durch detaillierte Profilinformationen definiert wurden, auszurichten. Diese Art der zielgerichteten Werbung war in der digitalen Werbewelt beispiellos. Zum ersten Mal konnten Unternehmen ihre Werbung spezifisch auf demografische Gruppen, Interessen und sogar das Verhalten der Nutzer ausrichten. Dies erhöhte die Relevanz der Anzeigen für die Nutzer und verbesserte gleichzeitig die Conversion Rates für die Werbetreibenden.
Sandbergs Ansatz zur Werbung auf Facebook war nicht nur innovativ, sondern auch unglaublich effektiv. Sie verstand es, die Werbeangebote so zu gestalten, dass sie für Unternehmen jeder Größe zugänglich und nützlich waren. Von kleinen lokalen Geschäften bis hin zu multinationalen Konzernen, Facebooks Werbeplattform bot Lösungen, die auf die unterschiedlichen Bedürfnisse und Ziele dieser Unternehmen zugeschnitten waren. Unter ihrer Führung wuchs der Werbeumsatz von Facebook rasant an und wurde zur Haupteinnahmequelle des Unternehmens.
Ein weiterer wichtiger Aspekt von Sandbergs Einfluss war die Einführung von Mess- und Analyseinstrumenten, die Werbetreibenden detaillierte Einblicke in die Leistung ihrer Anzeigen boten. Diese Werkzeuge ermöglichen es den Unternehmen, ihre Werbeausgaben zu überwachen, die Effektivität ihrer Kampagnen zu messen und ihre Strategien entsprechend anzupassen. Diese Transparenz und Kontrolle über die Werbeausgaben waren entscheidend für die Akzeptanz von Facebook als ernst zu nehmende Werbeplattform.
Sandbergs Führung bei Facebook war jedoch nicht nur auf die technische und geschäftliche Seite der Werbung beschränkt. Sie war auch maßgeblich an der Formulierung und Umsetzung der Datenschutz- und Nutzungsrichtlinien von Facebook beteiligt, insbesondere im Hinblick auf die Verwendung von Nutzerdaten für Werbezwecke. Die sorgfältige Abwägung zwischen den Anforderungen des Geschäfts und den Bedenken der Nutzer war von entscheidender Bedeutung für die Aufrechterhaltung des Vertrauens der Nutzer in die Plattform.
Darüber hinaus spielte Sandberg eine zentrale Rolle bei der Erweiterung der Werbeangebote von Facebook, insbesondere nach der Übernahme von Instagram im Jahr 2012. Ihr gelang es, Synergien zwischen den beiden Plattformen zu schaffen und die Stärken von Instagram – insbesondere seine visuelle Ausrichtung und jüngere Zielgruppe – zu nutzen, um das Werbeangebot von Facebook zu erweitern und zu diversifizieren. Unter ihrer Leitung entwickelte sich Instagram zu einer weiteren bedeutenden Einnahmequelle für das Unternehmen.
Überblick über die wichtigsten Social-Media-Werbeplattformen in Deutschland
Kurzer Spoiler: Sie werden hier Plattformen vorfinden, auf denen es tatsächlich noch überhaupt nicht möglich ist, Werbung zu schalten beziehungsweise Werbung zu konsumieren. Allerdings bin ich mir ziemlich sicher, dass einige Plattformen, die ich hier aufzähle, entweder in Zukunft die Möglichkeit bieten werden oder zumindest im Marketing genutzt werden können, um die eigenen Werbeziele in Kombination mit Social Media Ads zu erreichen. Der Übersicht halber möchte ich deshalb zu jeder der genannten Plattformen ein paar wichtige Fakten nennen, aufzeigen, warum Menschen diese Plattform nutzen und wie sich hier Werbung schalten lässt. Sollte die Werbeschaltung auf einer dieser Plattformen nicht möglich sein, wird dies natürlich ebenso vermerkt. Diese Übersicht soll Ihnen zeigen, wie vielfältig die Möglichkeiten sind, in der Social-Media-Welt effektives Marketing zu betreiben. Es soll Ihnen kurz die Unterschiede zu den beiden in diesem Buch im Fokus stehenden Plattformen Facebook und Instagram zeigen. Dies hilft, das Gelernte in Zukunft auch auf andere Plattformen anwenden zu können.
Lassen Sie sich aber von der hohen Anzahl an Social-Media-Werbeplattformen nicht einschüchtern. Auch ich bin privat natürlich nicht auf allen Plattformen aktiv. Trotzdem ist es wichtig, aufkommende neue Plattformen wahrzunehmen, um ihr Potenzial einschätzen zu können. Betrachten wir den Aufstieg von TikTok: Vor ein paar Jahren wurde die Plattform belächelt, da sie als Netzwerk für tanzende Teenager galt. Heute ist TikTok jedoch aus der Welt des Social-Media-Marketings nicht mehr wegzudenken und gewinnt zunehmend an Bedeutung.
Ähnlich verhält es sich mit der Plattform Snapchat. Auch hier ignorieren die meisten das enorme Potenzial, das diese Plattform bietet. Häufig ist der Grund hierfür der fehlende private Bezug. Mit gesundem Unternehmerverstand sollte dies jedoch nicht der Grund sein, eine Marketingmöglichkeit für sich und Ihr Unternehmen auszulassen oder zumindest zu testen.
Facebook ist ein soziales Netzwerk, das es Nutzern ermöglicht, digitale Beziehungen zu knüpfen, Inhalte zu teilen und mit einer vielfältigen Gemeinschaft von Freunden, Familien und Unternehmen zu interagieren.
Wichtige Fakten zur Plattform
Gegründet im Februar 2004, ist es heute eines der größten sozialen Netzwerke weltweit. Mit Milliarden von Nutzern bietet es eine Plattform mit einem breiten Spektrum an Features. Unternehmen, Organisationen, Prominente und Marken nutzen Facebook-Seiten, um mit ihrer Zielgruppe zu interagieren.
Warum nutzen Menschen diese Plattform?
Facebook bietet eine Vielzahl von Features für Nutzer und Unternehmen. Freundschaftsanfragen fördern die Vernetzung, während Gruppen und Seiten gemeinsame Interessen und Unternehmensprofile repräsentieren. Die Eventplanung und der direkte Nachrichtenaustausch ermöglichen Kommunikation. Multimedia-Sharing, Interaktionsmöglichkeiten wie Likes und Reaktionen, Kommentare und personalisierte News Feeds fördern vielseitige Interaktionen. Werbeanzeigen, Live-Übertragungen, der Marktplatz für Handel, Spiele, Apps und eine präzise Suchfunktion erweitern die Nutzung für geschäftliche Zwecke und individuelle Bedürfnisse auf der Plattform.
Wie lässt sich hier Werbung schalten?
Der Meta-Werbeanzeigenmanager bietet vielfältige Platzierungsmöglichkeiten für Ihre Facebook Ads. Neben Feed-Platzierungen in Instagram, Facebook und dem Messenger gibt es Story-Platzierungen, Video-Platzierungen, Such-Placements, Sponsored Messages im Messenger, In-Article in Instant Articles und Platzierungen auf Apps und Websites im Audience Network.
Die Plattform, auf der persönliche Ausdrücke, Lifestyle-Inhalte und visuelle Ästhetik aufeinandertreffen.
Wichtige Fakten zur Plattform
Instagram, 2010 gegründet, zählt zu den führenden Social-Media-Plattformen. Sie ermöglicht das Teilen und Entdecken von Fotos und Videos. Mit Features wie »Stories«, »Reels« und »Messenger« bietet es vielfältige Interaktionsmöglichkeiten. 2012 von Facebook übernommen, gehört Instagram heute zu Meta Platforms, Inc.
Warum nutzen Menschen diese Plattform?
Instagram begeistert seine Nutzer, weil es ihnen ermöglicht, sich kreativ auszudrücken. Hier teilen Leute ihre Erlebnisse in Form von Fotos und Videos, erzählen ihre eigenen kleinen Geschichten und fangen besondere Momente ein. Gleichzeitig ist Instagram eine Quelle der Inspiration, wo man stöbern, neue Produkte entdecken und sich von verschiedenen Marken inspirieren lassen kann.
Wie lässt sich hier Werbung schalten?
Bei der Auswahl von Anzeigenplatzierungen auf Instagram haben Sie mehrere Optionen. Die Feed-Anzeigen tauchen im zentralen Stream der Nutzer auf, sowohl in Bild- als auch in Videoformaten oder als Carousel-Postings, die mehrere Inhalte in einem Beitrag kombinieren. Dann gibt es Stories-Anzeigen, die als Teil der Stories-Sequenz erscheinen, die Nutzer durchlaufen. Diese können entweder als einzelnes Bild oder als kurzes Video eingebunden werden und füllen den gesamten Bildschirm aus.
Weiterhin können Anzeigen im Explore-Bereich platziert werden, einem Bereich, in dem Nutzer neue, für sie interessante Inhalte entdecken. Zudem bietet Instagram die Möglichkeit, Reels-Anzeigen zu schalten. Diese erscheinen zwischen kurzen, unterhaltsamen Reels-Videos. Schließlich gibt es noch die Option, gesponserte Nachrichten über den Instagram Messenger zu senden.
TikTok
In der Welt der sozialen Medien ist TikTok das virtuelle Podium, auf dem jeder Nutzer die Chance hat, zum Star aufzusteigen. Die Plattform ist der Schmelztiegel, in dem Trends ihren Ursprung finden und Viralität eine völlig neue Dimension erhält.
Wichtige Fakten zur Plattform
Gegründet im Jahr 2016, hat sich TikTok schnell zu einer der dynamischsten und wachstumsstärksten Social-Media-Plattformen entwickelt. Sie ist bekannt für ihre kurzen Videoformate, die oft mit Musik unterlegt sind.
Warum nutzen Menschen diese Plattform?
Nutzer verbringen ihre Zeit auf TikTok in der Regel ohne ein spezifisches Ziel. Stattdessen suchen sie nach neuen Entdeckungen, möchten unterhalten, überrascht und inspiriert werden. Diese Eigenschaften machen die Plattform besonders attraktiv für Unternehmen, die ihre Produkte präsentieren möchten. Die unkomplizierte Möglichkeit, eigene Inhalte zu erstellen und mit einem globalen Publikum zu teilen, macht TikTok besonders bei jüngeren Generationen beliebt.
Wie lässt sich hier Werbung schalten?
TikTok-Werbung wird immer beliebter und bietet eine Reihe von Formaten, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Mit einem TikTok Ad Account können Sie gezielt Anzeigen erstellen, die im Video-Feed der Nutzer erscheinen. Ein Format sind die In-Feed-Anzeigen, die in den »For You«-Feeds der Nutzer erscheinen, wobei Interaktionen wie Likes, Kommentare und Teilen möglich sind. TopView-Anzeigen sind eine weitere Option, die beim Öffnen der App sichtbar wird und im oberen Bereich des »For You«-Feeds läuft. Brand-Takeover-Anzeigen sind ebenfalls Fullscreen-Anzeigen, die beim Öffnen der App erscheinen. Sie sind exklusiv, da pro Tag nur eine solche Anzeige pro Nutzer erscheint.
Ein weiteres Format sind die Branded Hashtag Challenges, bei denen Nutzer dazu angeregt werden, Inhalte zu einem bestimmten, markenbezogenen Hashtag zu erstellen. Schließlich gibt es noch Branded Effects, mit denen Unternehmen eigene Sticker, Filter und Effekte für die Nutzer erstellen, die diese dann in ihren eigenen Inhalten verwenden können.
Snapchat
Snapchat fokussiert sich auf kurze, flüchtige Momente, die Nutzer mit Freunden und Followern teilen. Durch Fotos, Videos und unterhaltsame Filter können sie ihren Alltag kreativ gestalten und für 24 Stunden in einer Story präsentieren.
Wichtige Fakten zur Plattform
Snapchat, Einführung im Jahr 2011, besticht durch seine kurzlebigen Inhalte. Die Plattform ermöglicht das Teilen von Fotos und Videos, die nach kurzer Zeit automatisch verschwinden. Bekannt ist Snapchat insbesondere für seine Linsen und Filter.
Warum nutzen Menschen diese Plattform?
Snapchat zieht Menschen durch seine dynamische Atmosphäre an, betont Echtzeit-Momentaufnahmen und fördert authentische Kommunikation. Besonders bei Jugendlichen geschätzt, bietet die Plattform eine einzigartige Möglichkeit, spontane und unbearbeitete Momente für einen begrenzten Zeitraum zu teilen.
Wie lässt sich hier Werbung schalten?
Wenn Sie Snapchat für Werbezwecke nutzen, stehen Ihnen einige Anzeigenformate zur Verfügung. Zu den Hauptformaten gehören die Single Image und Video Ads, die als einzelne Bilder oder Videos in den Story- und Spotlight-Bereichen von Snapchat erscheinen. Story Ads ermöglichen es Ihnen, eine Geschichte durch eine Serie von Bildern oder Videos zu erzählen, die die Nutzer durchtippen können. Diese erscheinen zwischen den organischen Stories der Nutzer und im Discover-Feed. Mit den AR Lens Ads können Sie Ihre Zielgruppe durch interaktive Augmented-Reality-Erlebnisse einbinden.
Für ein nahtloses Einkaufserlebnis bietet Snapchat Collection Ads, die in den Stories und im Spotlight erscheinen und es den Nutzern erleichtern, Produkte zu entdecken und zu kaufen. Dynamic Collection Ads nutzen Ihren Produktkatalog, um automatisch dynamische Produktanzeigen zu erstellen.
Commercials sind nicht überspringbare Videoanzeigen, die in den Story-Inhalten erscheinen. Sie sind in zwei Formaten verfügbar: Standard und Extended, wobei die ersten sechs Sekunden nicht überspringbar sind.
Zusätzlich gibt es Filter Ads, statische Bildüberlagerungen, die Nutzer ihren Snaps hinzufügen können. Diese können entweder standortbasiert oder auf Ihr Zielpublikum ausgerichtet sein.
Für Marketer ist LinkedIn nicht nur ein Netzwerkinstrument, sondern ein digitaler Begegnungsort für vielfältige strategische Möglichkeiten.
Wichtige Fakten zur Plattform
Im Jahr 2002 gegründet, präsentiert sich LinkedIn als das weltweit größte soziale Netzwerk mit berufsbezogenem Fokus. Die Plattform zeichnet sich durch Profile aus, die wie digitale Lebensläufe gestaltet sind, sowie durch berufsrelevante Inhalte, Gruppen und Stellenanzeigen. LinkedIn bietet ein kostenfreies Standardkonto und verschiedene kostenpflichtige Premium-Mitgliedschaften, darunter Premium Career, Sales Navigator, Recruiter Lite, Premium Business und LinkedIn Learning. Diese Mitgliedschaften bieten spezifische Funktionen zur Förderung beruflichen Erfolgs, Kundengewinnung, Personalbeschaffung, Geschäftsausbau und Weiterbildung.
Warum nutzen Menschen diese Plattform?
Um in der modernen Wirtschaft zu bestehen, ist Präsenz auf den führenden Karriereplattformen entscheidend. Hier teilen Nutzer ihre beruflichen Erfahrungen, Fähigkeiten und bauen ihr professionelles Netzwerk aus.
Wie lässt sich hier Werbung schalten?
Bei der Nutzung von LinkedIn für Werbezwecke haben Sie Zugang zu einer Vielfalt an Anzeigenformaten. Text- und Display-Anzeigen erscheinen an verschiedenen Stellen auf LinkedIn, beispielsweise am oberen Rand der Seite oder in der rechten Spalte, und können mit einer Überschrift, einer kurzen Beschreibung und optional einem Bild gestaltet werden.
Sponsored-Content-Anzeigen, die direkt im LinkedIn-Feed erscheinen, passen sich in den normalen Inhalt ein, was sie weniger aufdringlich und ansprechender als herkömmliche Display-Anzeigen macht. InMail-Anzeigen, auch als Message Ads bekannt, können direkt in den Posteingang Ihrer Zielgruppe auf LinkedIn gesendet werden. Lead Gen Forms, die an Sponsored Content, Sponsored Messaging oder dynamische Anzeigen angehängt werden können, erleichtern das Sammeln von Leads.
Video-Anzeigen kombinieren die Eindringlichkeit von Videoinhalten mit dem professionellen Publikum von LinkedIn, was sie zu einem mächtigen Werkzeug für Marketingaktivitäten macht. Document Ads bieten eine einzigartige Möglichkeit, umfassende Inhalte wie E-Books, Fallstudien oder Infografiken direkt im LinkedIn-Feed zu teilen.
Event-Anzeigen sind ideal, um bestimmte Veranstaltungen, Webinare oder Seminare direkt auf der Plattform zu bewerben, während Carousel-Anzeigen durch eine Reihe von swipeable Karten eine reichhaltigere und interaktivere Anzeigenerfahrung bieten.
Xing ist eine weitere Karriereplattform, die sich, anders als LinkedIn mit einem internationalen Fokus, auf die DACH-Region konzentriert.
Wichtige Fakten zur Plattform
XING, gegründet 2003, ist ein berufliches Netzwerk im deutschsprachigen Raum. Es bietet eine kostenfreie Basis-Mitgliedschaft und kostenpflichtige Optionen wie XING Premium und XING ProJobs. XING ProJobs dient der gezielten Unterstützung bei der Jobsuche für Nutzer.
Warum nutzen Menschen diese Plattform?
Berufstätige nutzen Xing für berufliche Vernetzung, Jobsuche und Wissensaustausch. Mit Fachgruppen und persönlichen Treffen bietet Xing eine soziale Umgebung für professionelles Networking in der DACH-Region.
Wie lässt sich hier Werbung schalten?
Bei der Nutzung von XING für Werbezwecke stehen Ihnen verschiedene Formate zur Verfügung. Zu den Optionen gehören gesponserte Inhalte, die im Newsfeed der Nutzer erscheinen. Des Weiteren gibt es Display-Anzeigen, die an strategisch wichtigen Stellen auf der XING-Plattform, wie in der Seitenleiste oder am oberen Rand des Feeds, platziert werden können. InMail-Kampagnen ermöglichen es Ihnen, gezielte Nachrichten direkt an die Posteingänge der XING-Nutzer zu senden.
Für die Bewerbung von Veranstaltungen bietet XING spezielle Anzeigenformate an, die sich dafür eignen, Events, Webinare oder Konferenzen in der Community zu promoten. Darüber hinaus können Sie karrierebezogene Anzeigen nutzen, um offene Stellen in Ihrem Unternehmen zu bewerben.
YouTube
Die weltweit größte Videoplattform bietet Raum für Unterhaltung, Bildung und Informationsaustausch in Form von ansprechenden und vielfältigen Videoinhalten.
Wichtige Fakten zur Plattform
YouTube wurde im Februar 2005 gegründet und ist heute eine der bedeutendsten sozialen Plattformen. Mit mehr als zwei Milliarden eingeloggten monatlichen Nutzern und über 500 Stunden neu hochgeladenen Videos pro Minute ist es eine immense Quelle für verschiedene Inhalte.
Warum nutzen Menschen diese Plattform?
Auf YouTube stehen verschiedene Anzeigenformate zur Verfügung, die sich flexibel an die Bedürfnisse der Werbetreibenden anpassen. Dazu gehören Bumper-Anzeigen mit bis zu sechs Sekunden Länge, überspringbare Videoanzeigen, nicht überspringbare Videoanzeigen von 15 bis 20 Sekunden, kostengünstige Overlay-Anzeigen im unteren Fünftel der Videos sowie Audio Ads, die besonders für musikinteressierte Zielgruppen geeignet sind. Die neueste Ergänzung sind Anzeigen in YouTube-Shorts, die als Kurzvideos zwischen den regulären Feed-Inhalten erscheinen.
Wie lässt sich hier Werbung schalten?
Bei der Schaltung von Werbeanzeigen auf YouTube haben Sie Zugang zu einer Vielzahl von Formaten. Ein Format sind die In-Stream-Anzeigen, die entweder vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube gezeigt werden. Diese können so eingestellt werden, dass sie nach einer bestimmten Zeit übersprungen werden können oder nicht überspringbar sind. Discovery-Anzeigen erscheinen auf der YouTube-Suchergebnisseite oder als empfohlene Videos auf der Startseite. Für mobile Nutzer gibt es Bumper-Anzeigen, kurze, nicht überspringbare Videos von bis zu sechs Sekunden Länge. Ein weiteres Format sind die Overlay-Anzeigen, kleine Text- oder Bildanzeigen, die am unteren Rand eines Videos erscheinen. YouTube bietet auch die Möglichkeit, gesponserte Karten zu verwenden, die relevante Produkte oder Dienstleistungen innerhalb Ihres Videos hervorheben.
X, ehemals Twitter
X, früher als Twitter bekannt, ist der digitale Ort, um in Echtzeit über aktuelle Ereignisse, Meinungen und Trends auf dem Laufenden zu bleiben und sich auszutauschen.
Wichtige Fakten zur Plattform
X wurde 2006 gegründet und zeichnet sich durch seine begrenzte Zeichenanzahl pro Tweet aus (ursprünglich 140, jetzt 280 Zeichen).
Warum nutzen Menschen diese Plattform?
Nutzer nutzen X, um sich über aktuelle Nachrichten und Trends zu informieren, ihre Gedanken und Meinungen zu teilen und sich mit anderen Nutzern zu vernetzen. Beliebt für Echtzeit-Updates, bietet es Tools wie Hashtags und algorithmische Feeds.
Wie lässt sich hier Werbung schalten?
Werbung auf X kann über den X Ads Manager geschaltet werden. Unternehmen können zielgerichtete Xs erstellen, die in den Timelines der Nutzer erscheinen, sowie Promoted Trends und Accounts nutzen, um mehr Sichtbarkeit zu erlangen. Die Zielgruppenausrichtung basiert auf Interessen, Keywords und demografischen Daten.
Pinterest, eine Bildersuchmaschine, ermöglicht Nutzern das Entdecken und Sammeln visueller Ideen auf Pinnwänden.
Wichtige Fakten zur Plattform
Im Jahr 2010 eingeführt, zeichnet sich Pinterest durch die Organisation von Inhalten in sogenannten Pins und Boards aus. Nutzer können Pins zu ihren Boards hinzufügen und sie mit anderen teilen. Die Plattform ist besonders bekannt für DIY-Ideen, Rezepte, Mode und Heimwerkerprojekte. Die Pins, visuell ansprechende Bilder und Videos, werden durch Links ergänzt und dienen als Inspirationsquelle für verschiedenste Themen. Auf diese Weise bieten sie nicht nur kreative Anregungen, sondern lenken durch die eingebetteten Links auch Traffic auf Webseiten.
Warum nutzen Menschen diese Plattform?
Im Gegensatz zu anderen Netzwerken steht bei Pinterest nicht die Selbstdarstellung im Vordergrund, sondern das Entdecken und Sammeln von inspirierenden Inhalten.
Wie lässt sich hier Werbung schalten?
Werbung auf Pinterest kann über den Pinterest Ads Manager geschaltet werden. Mit verschiedenen Formaten wie Standard Pins, Video Pins, Carousel Pins, Shopping Pins und Collections können Unternehmen gezielt ihre Zielgruppe erreichen. Die direkte Weiterleitung über Links erhöht den Traffic und die Reichweite.
WhatsApp, eine beliebte Messenger-App, ermöglicht es Menschen weltweit, miteinander zu kommunizieren.
Wichtige Fakten zur Plattform
WhatsApp wurde 2009 eingeführt und ist seit 2014 Teil von Meta Platforms. Die Plattform zeichnet sich durch ihre End-to-End-Verschlüsselung aus, die die Privatsphäre der Nutzer schützt.
Warum nutzen Menschen diese Plattform?
WhatsApp ist nicht nur ein einfacher Messenger. Mit Funktionen wie Textnachrichten, Anrufen, Videochats und Datenaustausch bietet es eine vielseitige Kommunikationsplattform. Die Möglichkeit, weltweit kostenfrei zu kommunizieren, macht WhatsApp besonders attraktiv. Die Verschlüsselung sorgt für Datenschutz und die Integration von Sprachnachrichten und Status-Updates fördert eine lebendige, unkomplizierte Kommunikation, wodurch es zu einer der meistgenutzten Apps weltweit wird.
Wie lässt sich hier Werbung schalten?
Beim Einsatz von Werbung auf WhatsApp stehen Ihnen spezifische Möglichkeiten zur Verfügung.
Eine der Hauptmethoden, um auf WhatsApp zu werben, ist die Nutzung von WhatsApp Business. Dieser Dienst ermöglicht es Ihnen, ein Profil zu erstellen und direkt mit Kunden zu kommunizieren. Sie können Nachrichten, Updates, Produktinformationen und mehr senden. Eine weitere Möglichkeit, auf WhatsApp zu werben, ist die Nutzung des Status-Features. Ähnlich wie bei den Stories auf Instagram oder Facebook können Unternehmen kurze Nachrichten oder Bilder teilen, die 24 Stunden sichtbar bleiben. Darüber hinaus ermöglicht WhatsApp Business API, Unternehmen automatisierte und versendete Nachrichten zu nutzen. Diese können für Benachrichtigungen, Bestätigungen oder sogar für Marketingkampagnen eingesetzt werden.
Messenger
Der Messenger ist Teil des Meta-Ökosystems und ermöglicht es, direkt aus der Facebook-App Nachrichten zu senden.
Wichtige Fakten zur Plattform
Der Facebook Messenger wurde 2011 eingeführt und ist Teil der Meta Platforms. Er bietet Text- und Videochats, Gruppenchats und nahtlose Integration mit dem Facebook-Netzwerk.
Warum nutzen Menschen diese Plattform?
Nutzer nutzen den Messenger, um sich mit Freunden, Familienmitgliedern und Kontakten auszutauschen. Die Plattform erleichtert die direkte Kommunikation und ermöglicht es, Nachrichten und Dateien bequem zu senden.
Wie lässt sich hier Werbung schalten?
Werbung im Messenger kann über den Meta-Werbeanzeigenmanager geschaltet werden. Möglich sind Platzierungen von Werbeanzeigen im Messenger, Messenger Stories Ads und Click-to-Messenger Ads. Bei Letzteren handelt es sich um Anzeigen auf Facebook, Instagram oder im Messenger, die Nutzer zu einer Messenger-Unterhaltung mit ihrem Unternehmen führen.
BeReal
BeReal positioniert sich als Alternative zu Plattformen wie Instagram, TikTok und Snapchat. Es revolutioniert das Social-Media-Spiel mit Spontaneität und Einfachheit.
Wichtige Fakten zur Plattform
Gegründet 2020, fordert die App alle Nutzer täglich, binnen zwei Minuten sowohl ein Selfie als auch einen Schnappschuss ihrer aktuellen Umgebung zu machen. Hierbei kommen die Front- und die Rückkamera gleichzeitig zum Einsatz. Das neu erstellte BeReal wird den Kontakten mit einer Benachrichtigung präsentiert. Die Reaktionen erfolgen durch sogenannte RealMojis, die echte Gesichtsausdrücke der Nutzer einfangen.
Warum nutzen Menschen diese Plattform?
Nutzer nutzen BeReal, um eine Alternative zu den oft inszenierten und bearbeiteten Inhalten auf anderen sozialen Medien zu finden. Sie schätzen die Authentizität und den Fokus auf echte Erlebnisse.
Wie lässt sich hier Werbung schalten?
BeReal befindet sich noch in einem frühen Entwicklungsstadium, was die Werbemöglichkeiten betrifft. Unternehmen könnten jedoch in Zukunft die Plattform nutzen, um authentische Werbekampagnen zu erstellen, die sich in den natürlichen Fluss der Beiträge einfügen.
Threads
Threads ist das neueste Mitglied im Social-Media-Universum von Meta und wird als »Twitter-Killer« (eigentlich müsste es ja jetzt »X-Killer« heißen) gehandelt.
Wichtige Fakten zur Plattform
Threads wurde am 5. Juli 2023 eingeführt und verzeichnete innerhalb von nur 24 Stunden dreißig Millionen Anmeldungen. Die App ist als eigenständiges textbasiertes Netzwerk konzipiert, das eng mit Instagram verknüpft ist. Nutzer können Texte (bis zu 500 Zeilen), Fotos und Videos (bis zu fünf Minuten) teilen und Inhalte anderer Nutzer reposten.
Warum nutzen Menschen diese Plattform?
Threads bietet eine Mischung aus Vertrautem und Neuem: Instagram-ähnliche Story-Einbettung, individuelle Topics statt Hashtags und zwei Feeds (»Für Dich« und »Gefolgt«). Mit Interaktionsmöglichkeiten wie »Gefällt mir« und Antworten zieht die Plattform eine vielfältige Nutzerschaft an.
Wie lässt sich hier Werbung schalten?
Threads hat derzeit noch keine etablierten Werbemöglichkeiten. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Plattform in Bezug auf Werbung entwickelt. Derzeit liegt der Fokus auf der Förderung von positiven und respektvollen Gesprächen.
Vorteile von Facebook und Instagram gegenüber anderen Plattformen
Dem Fokus dieses Ratgebers entsprechend gehe ich im Folgenden noch einmal auf zehn Vorteile ein, die Facebook und Instagram Werbetreibenden bieten.
- Umfangreiche Zielgruppenausrichtung: Die breite Nutzerbasis ermöglicht präzise Zielgruppenansprache und -analyse.
- Meta-Pixel und Instagram Shopping: Diese etablierten E-Commerce-Integrationen erleichtern den Verkaufsprozess erheblich.
- Story Ads mit großer Reichweite: Kreative Gestaltungsmöglichkeiten ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und erreichen ein großes Publikum.
- Detaillierte Analytics: Umfangreiche Datenanalyse und Insights ermöglichen eine präzise Messung und Optimierung der Performance.
- Integration von WhatsApp und Messenger: Nahtloser Kundenservice wird durch die direkte Integration dieser Kommunikationskanäle gewährleistet.
- Facebook- und Instagram-Partnernetzwerk: Agenturen profitieren von einem Netzwerk für erweiterte Werbedienstleistungen.
- Veröffentlichung längerer Texte: Die Plattformen ermöglichen die Publikation ausführlicher Artikel für informative Inhalte.
- Facebook-Gruppen: Diese fördern Community-Building und Engagement, intensivieren die Kundenbindung.
- Integration von Meta-Plattformen: Oculus und Horizon bieten innovative Erweiterungen, die auf anderen Plattformen fehlen.
- Breiteste internationale Nutzerbasis: Mit der größten internationalen Reichweite bieten Facebook und Instagram unschlagbare Präsenz und Vielfalt.