Kapitel 6

Der Aufbau von Facebook- und Instagram-Werbekampagnen

IN DIESEM KAPITEL

• Was ist eine Facebook- und Instagram-Werbekampagne?
• Wie ist die Struktur einer Facebook- und Instagram-Werbekampagne?

Bevor Sie Ihre ersten Anzeigen auf Facebook und Instagram erstellen, ist es ratsam, sich mit der Struktur und dem Aufbau von Kampagnen vertraut zu machen. Dies kann mit dem Erwerb eines Führerscheins verglichen werden: Bevor Sie das Vergnügen am Steuer genießen können, kommt erst die Theorie. Indem Sie die theoretischen Grundlagen gut verstehen, werden Sie später Ihre Kampagnen effizienter verwalten können – das verspreche ich Ihnen!

Eine Facebook- und Instagram-Werbekampagne ist in drei Hierarchieebenen unterteilt: Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene. Diese Einteilung ähnelt einem Stammbaum und hilft dabei, die Funktionsweise und Organisation einer Kampagne zu verstehen. Auf der Kampagnenebene werden die Hauptziele festgelegt, die Anzeigengruppenebene dient der Segmentierung des Publikums, und auf der Anzeigenebene werden die eigentlichen Werbeinhalte und -formate definiert.

Facebook- und Instagram-Werbekampagnen

Eine Facebook- und Instagram-Werbekampagne ist eine gezielte Marketingstrategie, die darauf abzielt, bestimmte Ziele und Ergebnisse auf den Plattformen Facebook und Instagram zu erreichen.

Eine Werbekampagne auf Facebook und Instagram besteht aus einer Reihe von Anzeigen, die gemeinsam gestaltet und optimiert werden, um bestimmte Marketingziele zu erreichen.

Hier sind einige der wichtigsten Komponenten und Merkmale einer solchen Kampagne:

• Kampagnenziele

  Jede Werbekampagne hat klare Ziele, die sie erreichen soll. Dies kann die Steigerung der Markenbekanntheit, die Lead-Generierung, der Website-Traffic, die Conversion-Rate oder der Verkauf bestimmter Produkte oder Dienstleistungen sein.

• Zielgruppenausrichtung

  Werbetreibende können ihre Anzeigen gezielt an eine spezifische Zielgruppe richten. Die Auswahl der Zielgruppe basiert auf demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen und anderen Kriterien.

• Anzeigenkreation

  Die Erstellung von ansprechenden Anzeigen ist ein wichtiger Bestandteil. Dies umfasst die Gestaltung von Bildern oder Videos, die Verfassung von Texten und die Auswahl einer klaren Call-to-Action, die die gewünschte Aktion der Nutzer anregt.

• Budget und Zeitplan

  Werbetreibende legen ein Budget fest, das sie für die Kampagne ausgeben möchten, und wählen einen Zeitplan aus, der angibt, wann die Anzeigen geschaltet werden sollen.

• Anzeigenplatzierung

  Die Anzeigen können auf verschiedenen Plattformen platziert werden, darunter Facebook, Instagram, Audience Network und Messenger. Die Auswahl der richtigen Platzierung hängt von den Zielen und der Zielgruppe der Kampagne ab.

• Messung und Optimierung

  Nachdem die Kampagne gestartet ist, überwachen Werbetreibende die Leistung der Anzeigen anhand von Metriken wie Klicks, Impressionen, Conversion-Raten und anderen Kennzahlen. Auf Grundlage dieser Daten können sie die Kampagne optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Die Struktur einer Facebook- und Instagram-Werbekampagne

Eine Werbekampagne auf Facebook und Instagram gliedert sich in drei Ebenen: die Kampagnenebene, die Ebene der Anzeigengruppen und die Anzeigenebene (Abbildung 6.1).

Abbildung 6.1: Struktur einer Facebook- und Instagram-Werbekampagne

Kampagnenebene

Auf der Ebene der Kampagnen legen Sie die grundlegenden Ziele für Ihre Werbemaßnahmen fest. Hier können Sie verschiedene Marketingziele wie die Steigerung des Website-Traffics, die Förderung von App-Installationen oder die Erhöhung der Conversions auf Ihrer Website definieren. Die Zielsetzung, die Sie auf dieser Ebene wählen, wird auf alle darunter liegenden Ebenen übertragen. Im nächsten Kapitel werde ich ausführlicher auf die verschiedenen Kampagnenziele eingehen.

Zusätzlich haben Sie die Möglichkeit, das Budget für alle darunter liegenden Anzeigengruppen auf dieser Ebene festzulegen, indem Sie die Funktion KAMPAGNENBUDGETOPTIMIERUNG verwenden. Durch den Einsatz dieser Funktion verteilt der Werbeanzeigenmanager das Budget automatisch auf die verschiedenen Anzeigengruppen, um die kosteneffizientesten Ergebnisse für Sie zu erzielen. Daher empfehle ich Ihnen, die Kampagnenbudgetoptimierung zu nutzen. Ich werde später in diesem Buch ausführlicher auf dieses Thema eingehen.

Anzeigengruppenebene

Auf der Anzeigengruppenebene, der zweiten Ebene, legen Sie die Zielgruppe(n), die Laufzeit sowie optional das Budget und die Auslieferungsoptimierung Ihrer Werbeanzeigen fest. Hier nutzen Sie die Targeting-Möglichkeiten von Facebook, die auf Interessen oder dem Verhalten der Nutzer basieren. Später werde ich ausführlicher auf diese Optionen eingehen.

Für die Budgetfestlegung haben Sie die Möglichkeit, für jede Anzeigengruppe ein individuelles Budget festzulegen, falls Sie mehrere Anzeigengruppen verwenden und nicht die Kampagnenbudgetoptimierung nutzen möchten. Wenn es spezifische Gründe gibt, warum Sie in bestimmten Anzeigengruppen oder Zielgruppen ein festes Budget festlegen möchten, dann ist die Festlegung auf der Anzeigengruppenebene sinnvoll. Andernfalls empfehle ich, wie bereits erwähnt, die Verwendung der Kampagnenbudgetoptimierung.

Werbeanzeigenebene

Die dritte Ebene einer Kampagne ist die Werbeanzeigenebene, die immer einer bestimmten Anzeigengruppe zugeordnet ist. Hier wählen Sie den Text, das Bild oder das Video für Ihre Werbeanzeigen aus. Dank dieser dreistufigen Struktur einer Kampagne können Sie unterschiedliche Anzeigen für verschiedene Zielgruppen erstellen. Zum Beispiel können Sie unterschiedliche Anzeigenbilder für Frauen und Männer gezielt einsetzen.