Kapitel 8

Der Meta-Werbeanzeigenmanager

IN DIESEM KAPITEL

• Aufbau des Werbeanzeigenmanagers
• Shortcuts im Werbeanzeigenmanager
• Die Werbeziele im Meta-Werbeanzeigenmanager

Der Meta-Werbeanzeigenmanager mag anfangs komplex erscheinen, aber keine Sorge, ich werde Ihnen alles Schritt für Schritt erklären. Beginnen wir mit den Grundlagen.

Der Meta-Werbeanzeigenmanager, früher als Facebook-Werbeanzeigenmanager bekannt, ist Ihr zentrales Instrument für die Schaltung von Werbeanzeigen auf Facebook, Instagram, Messenger und dem Audience Network. Er stellt eine umfassende Lösung für die Erstellung und Verwaltung Ihrer Werbekampagnen dar und bietet eine Fülle von Funktionen und Optionen.

Mit dem Werbeanzeigenmanager können Sie Ihre Werbekampagnen von A bis Z gestalten. Von der Konzeption Ihrer Anzeigen bis hin zur Festlegung von Zeitplänen und Budgets, der Werbeanzeigenmanager ermöglicht Ihnen eine präzise Kontrolle über jeden Aspekt Ihrer Kampagne.

Eine der Schlüsselfunktionen des Werbeanzeigenmanagers ist die Möglichkeit, genau festzulegen, wo und wann Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Sie können beispielsweise Ihre Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen ausrichten, basierend auf demografischen Daten, Interessen oder Verhaltensweisen. Dies ermöglicht eine sehr gezielte Ansprache, die Ihre Werbeeffizienz erheblich steigern kann.

Darüber hinaus bietet Ihnen der Werbeanzeigenmanager detaillierte Einblicke in die Performance Ihrer Kampagnen. Sie können in Echtzeit verfolgen, wie gut Ihre Anzeigen funktionieren und wie effektiv sie zur Erreichung Ihrer Marketingziele beitragen. Dies beinhaltet Metriken wie Klickzahlen, Impressionen, Konversionsraten und vieles mehr. Diese Daten sind entscheidend für die Bewertung Ihrer Kampagnen und für die Optimierung zukünftiger Werbemaßnahmen.

Werbeanzeigenmanager ist also ein unverzichtbares Werkzeug für jeden, der Werbung auf den Plattformen von Meta schalten möchte. Er bietet nicht nur eine Vielzahl von Möglichkeiten zur Gestaltung und Ausrichtung Ihrer Anzeigen, sondern auch wertvolle Einblicke und Analysen, die Ihnen helfen, Ihre Werbestrategie kontinuierlich zu verbessern und anzupassen.

Aufbau des Werbeanzeigenmanagers

Gehen Sie über die Startseite Ihres Business Managers auf Metas Werbeanzeigenmanager. Suchen Sie dort nach Ihrem Werbekonto oder wählen Sie es aus der Liste der kürzlich verwendeten Konten aus.

Im Werbeanzeigenmanager gibt es vier Hauptbereiche:

• Kontoübersicht: Hier sehen Sie eine Zusammenfassung der Gesamtleistung Ihres Werbekontos inklusive ausgegebenem Budget und Ergebnissen.
• Kampagnen: Dieser Bereich zeigt Ihnen alle Ihre Kampagnen und deren individuelle Ergebnisse an.
• Anzeigengruppen: Hier verwalten Sie die verschiedenen Zielgruppen Ihrer Kampagnen.
• Werbeanzeigen: Im letzten Bereich sehen Sie alle Ihre Werbeanzeigen.
• Bearbeiten und Erstellen: Sie können über den Werbeanzeigenmanager leicht neue Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen erstellen sowie bestehende bearbeiten. Mit der Funktion DUPLIZIEREN können Sie vorhandene Elemente kopieren, um ähnliche Kampagnen schneller zu erstellen.
• Suchen und filtern: Hier können Sie die Ergebnisse filtern nach verschiedenen Kriterien, zum Beispiel NAME, PLATZIERUNG, ZIELE, ZIELGRUPPEN und vieles mehr. Wenn Sie mal eine Kampagne, eine Anzeigengruppe oder eine Werbeanzeige nicht gleich finden, haben Sie hier zusätzlich die Möglichkeit, danach zu suchen.
• Zeitfenster-Filter: Achten Sie darauf, das richtige Zeitfenster für Ihre Analyse auszuwählen, um relevante Daten zu erhalten. Die Zeitfenster- Filterfunktionen helfen Ihnen, bei vielen Kampagnen den Überblick zu behalten. Auswählbar sind hier vordefinierte Zeiträume (zum Beispiel HEUTE, GESTERN, LETZTE 7 TAGE, LETZTE 14 TAGE, LETZTE 30 TAGE und so weiter) oder Sie wählen einen für Sie relevanten Zeitraum aus. Zusätzlich finden Sie hier die Möglichkeit, Zeiträume zu vergleichen, also zum Beispiel die Performance im März mit der Performance im Februar.
• Spaltenansichten: Hier haben Sie die Möglichkeit, sich Ihre Ergebnisse und zugehörige Metriken so aufschlüsseln zu lassen, dass es für Sie am meisten Sinn ergibt. Zum Beispiel können Sie sich die Ergebnisse mit voreingestellten Spaltenansichten anschauen oder Kennzahlen auswählen, die Ihnen wichtig sind.
• Aufschlüsselung: Sie können sich die Ergebnisse auch noch mal anders aufschlüsseln lassen, zum Beispiel nach Tagen, demografischen Angaben, nach geografischen Positionen, Plattform der Ausspielung etc.

Im Werbeanzeigenmanager haben Sie die Möglichkeit, falls vorhanden, zwischen Ihren Werbeanzeigenmanager-Profilen zu wechseln. Dafür klicken Sie oben auf den Namen Ihres Werbeanzeigenmanagers, woraufhin sich ein Drop-down-Menü öffnet und Ihnen alle Ihre Werbeanzeigenmanager, auf die Sie Zugriff haben, anzeigt.

Shortcuts im Werbeanzeigenmanager

Tabelle 8.1 bietet eine praktische Übersicht über die wichtigsten Tastenkombinationen, die Ihnen die Navigation und das Management Ihrer Werbekampagnen im Meta-Werbeanzeigenmanager erleichtern.

Tastenkürzel	Beschreibung
+	Aktivitätenverlauf für ausgewählte Kampagnen, Anzeigengruppen oder Werbeanzeigen ansehen
+	Alle Änderungen überprüfen
+	Ausgewählte Anzeigengruppen oder Werbeanzeigen kopieren
+	Kopierte Elemente einfügen
+	Ausgewählte Kampagnen, Anzeigengruppen oder Werbeanzeigen schnell duplizieren
+ +	Duplizierten Dialog für ausgewählte Kampagnen, Anzeigengruppen und Werbeanzeigen öffnen
+ +	Dialog ALS TEXT EXPORTIEREN für ausgewählte Kampagnen, Anzeigengruppen oder Werbeanzeigen öffnen
+ +	Alle verfügbaren Tastenkombinationen anzeigen
+	Ausgewählte Kampagnen, Anzeigengruppen oder Werbeanzeigen löschen

Tabelle 8.1: Nützliche Tastenkombinationen

Die Werbeziele im Meta-Werbeanzeigenmanager

Bei der Auswahl des richtigen Werbeziels im Meta-Werbeanzeigenmanager geht es darum, die spezifischen Ziele Ihres Unternehmens zu berücksichtigen. Überlegen Sie, welche Ergebnisse für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind. Ihre Werbeziele können sich mit dem Wachstum Ihres Unternehmens ändern, von der Steigerung des Bekanntheitsgrads bis hin zur Förderung von Käufen oder Event-Anmeldungen. Der Werbeanzeigenmanager bietet verschiedene Ziele, die auf verschiedene Geschäftsbedürfnisse zugeschnitten sind. Es ist wichtig, das Ziel zu wählen, das am besten zu Ihren aktuellen Geschäftszielen passt.

• Bekanntheit: Ideal für Unternehmen, die neu sind oder umfirmiert haben. Dieses Ziel hilft, ein breites Publikum zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern.
• Traffic: Geeignet, wenn Sie mehr Besucher auf Ihre Website, Ihre Facebook-Seite oder Ihre App lenken möchten, insbesondere bei zeitlich begrenzten Angeboten oder um Dienstleistungen zu bewerben.
• Interaktionen: Wenn das Ziel darin besteht, Online-Interaktionen wie Nachrichten, Likes oder Kommentare zu erhöhen, ist dieses Werbeziel ideal. Es eignet sich für Unternehmen, die eine aktive Community aufbauen möchten.
• Leads: Perfekt für das Sammeln von Kontaktdaten, wie bei Newsletter-Anmeldungen oder für mehr Informationen über Ihr Unternehmen. Dieses Ziel hilft, potenzielle Kunden zu identifizieren, die Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben.
• App-Promotion: Dieses Ziel ist darauf ausgerichtet, App-Installationen zu fördern oder Nutzer zur Interaktion mit Ihrer App zu bewegen, ideal für die Bewerbung spezieller App-Funktionen oder Angebote.
• Umsatz: Wenn das Hauptziel darin besteht, Verkäufe zu steigern, ist dieses Werbeziel die beste Wahl. Es eignet sich besonders für E-Commerce-Unternehmen, die Conversions auf ihrer Webseite steigern möchten.

Verschiedene Branchen können die verschiedenen Kampagnenziele des Business Managers von Meta auf unterschiedliche Weise nutzen.

Hier sind Beispiele, wie diese Ziele in verschiedenen Branchen relevant sein könnten:

• Umsatz (Conversions): E-Commerce-Unternehmen könnten dieses Ziel verwenden, um den Verkauf ihrer Produkte zu fördern, während Dienstleistungsunternehmen es nutzen könnten, um Buchungen oder Anmeldungen zu erhöhen.
• Leads: Immobilienfirmen oder B2B-Unternehmen könnten das Leadgenerierungsziel verwenden, um potenzielle Kunden zu erreichen und ihre Kontaktdaten zu sammeln.
• Interaktionen: Medienunternehmen oder Influencer könnten das Ziel der Interaktionen nutzen, um das Engagement für ihre Inhalte zu erhöhen und eine größere Community aufzubauen.
• App-Promotionen (App-Installationen): Tech-Start-ups oder mobile Spieleentwickler könnten dieses Ziel verwenden, um mehr Downloads ihrer Apps zu fördern.
• Traffic: Blogs, Nachrichtenwebsites oder Informationsportale könnten das Traffic-Ziel verwenden, um mehr Besucher auf ihre Websites zu lenken.
• Bekanntheit (Markenbekanntheit): Neue Unternehmen oder Marken, die gerade erst auf den Markt kommen, könnten das Ziel der Markenbekanntheit nutzen, um ihre Marke einem breiteren Publikum bekannt zu machen.