Kapitel 10

Meta-Werbeanzeigenformate

IN DIESEM KAPITEL

Die verschiedenen Anzeigenformate kennenlernen
Das richtige Medium für Ihre Botschaft finden

Je nach Ziel im Werbeanzeigenmanager bekommen Sie unterschiedliche Werbeanzeigenformate zur Auswahl. Während der Erstellung der Werbeanzeigen haben Sie die Möglichkeit, gegebenenfalls auch zwischen Video- und Fotoformaten zu entscheiden.

Die Wahl der Werbeanzeigenformate ist wichtig, aber nicht entscheidend für den Werbeerfolg, sondern eher damit verbunden, wie Sie glauben, Ihre Werbebotschaft Ihrem Zielpublikum am besten vermitteln zu können, damit dieses von Ihrem Angebot überzeugt ist. Reicht dafür ein ansprechendes Bild? Ist Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung komplex und sollte lieber in einem Video erklärt werden? Stellen Sie sich diese Fragen, bevor Sie sich für ein Werbeanzeigenformat entscheiden. Aber noch wichtiger als die Entscheidung, die Sie treffen, ist das, was tatsächlich bei Ihrem Zielpublikum ankommt, und deshalb heißt es hier: testen und Daten sammeln, statt auf das eigene Bauchgefühl zu vertrauen.

Hier sind mögliche Werbeanzeigenformate aus dem Meta-Kosmos:

Image Ads

Image Ads sind ein unkompliziertes Format, das sich auf ansprechende Bilder und überzeugende Texte konzentriert. Mit hochwertigen Fotos oder Illustrationen können Sie effektiv kommunizieren, wer Sie sind und was Sie anbieten (Abbildung 10.1). Dieses Format eignet sich besonders gut, um eine klare und direkte Botschaft zu vermitteln.

Video Ads

Video Ads bieten Ihnen die Möglichkeit, Produktmerkmale oder Ihr Unternehmen mit Ton und Bewegtbildern zu präsentieren, um potenzielle Kundinnen und Kunden zu überzeugen (Abbildung 10.2). Video Ads variieren in Länge und Stil: von kurzen Videos, die unterwegs konsumiert werden, bis hin zu längeren Videos für entspanntes Anschauen zu Hause. Diese Werbeform eignet sich hervorragend, um Geschichten visuell und auditiv zu erzählen und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.

Carousel Ads

Mit Carousel Ads können Sie bis zu zehn Bilder oder Videos in einer einzigen Werbeanzeige präsentieren, wobei jedes Element einen eigenen Link erhält (Abbildung 10.3). Dieses Format ist für Facebook, Instagram, Messenger und das Audience Network verfügbar. Es bietet die Möglichkeit, verschiedene Aspekte eines Produkts zu zeigen, eine längere Geschichte über die Marke zu erzählen oder spezifische Details einer Dienstleistung hervorzuheben. Meta ermöglicht es, die Reihenfolge der Carousel-Bilder basierend auf ihrer Leistung zu optimieren, jedoch kann diese automatische Optimierung deaktiviert werden, wenn die Bilder eine fortlaufende Geschichte erzählen sollen.

Abbildung 10.3: Beispiel einer Carousel Ad

Collection Ads

Mit Collection Ads können Sie eine personalisierte Auswahl aus Ihrem Produktkatalog ansprechend präsentieren. Dieses Format lädt Nutzer ein, durch Ihr Angebot zu stöbern und direkt zu kaufen. Durch Antippen der Anzeige erhalten sie detaillierte Informationen über einzelne Produkte.

Collection Ads bestehen aus einem Hauptvideo oder -bild sowie drei kleineren Bildern, die in einem Raster angeordnet sind (Abbildung 10.4). Nach dem Antippen der Anzeige werden die Nutzerinnen und Nutzer nahtlos zu einer schnell ladenden Übersicht weitergeleitet, ohne Facebook oder Instagram zu verlassen.

Abbildung 10.4: Beispiel einer Collection Ad

Abbildung 10.5: Beispiel einer Messenger Ad

Messenger Ads

Messenger Ads folgen den gleichen Prinzipien wie Werbeanzeigen auf anderen Facebook-Plattformen. Sie werden automatisch dort platziert, wo die besten Kampagnenergebnisse bei geringsten Kosten erwartet werden. Sie können dieselbe Anzeigengestaltung wie für Facebook und Instagram nutzen. Diese Anzeigen erscheinen im CHATS-Tab der Messenger-App (Abbildung 10.5). Bei einem Klick öffnet sich eine Detailansicht mit einem Call-to-Action.

Messenger Stories Ads bieten ein Vollbild-Erlebnis auf Mobilgeräten und erzeugen schnell Aufmerksamkeit. Sie sind nur zusammen mit anderen Stories Ads auf Instagram oder zusätzlich zu News Feed-Kampagnen buchbar.

Click-to-Messenger Ads auf Facebook, Instagram oder im Messenger leiten Nutzer in eine Messenger-Unterhaltung und ermöglichen eine individuelle Kommunikation, angepasst an die Bedürfnisse der Nutzer.

Playable Ads

Playable Ads sind interaktive Videoanzeigen für mobile Apps. Ziel ist es, interessierte Nutzer zu erreichen und sie zum Installieren der App zu bewegen.

Sie starten mit einem Einführungsvideo im News Feed oder in Stories, wo Nutzer dann durch Anklicken der Ads die App in der Anzeige testen können.

Playable Ads bestehen aus einem Einführungsvideo, einer interaktiven Demoversion und einem Call-to-Action-Button zum Herunterladen der App (Abbildung 10.6).

Abbildung 10.6: Beispiel einer Playable Ad