Kapitel 11

Meta-Anzeigenplatzierungen

IN DIESEM KAPITEL

Überblick über alle Platzierungen für Facebook und Instagram Ads
Werbeanzeigenformate innerhalb der Platzierungen
Wahl der Seitenverhältnisse für die jeweiligen Platzierungen

Die Werbeplattform Meta hat sich erheblich weiterentwickelt und bietet nun eine Vielzahl von Platzierungsmöglichkeiten für Anzeigen. Zu Beginn waren Anzeigen nur in der rechten Spalte auf der Desktop-Version von Facebook verfügbar, aber heute gibt es eine Reihe von Optionen, darunter den Facebook- und Instagram-Feed, Facebook und Instagram Stories, Messenger und viele weitere. Diese Entwicklung ist in erster Linie eine Reaktion auf die steigende Nachfrage nach Werbeplätzen. Besonders Instagram hat sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt und spielt eine zentrale Rolle in Metas Anzeigenstrategie.

Meta optimiert die Anzeigenplatzierung automatisch, um günstige Ergebnisse zu erzielen. Der Algorithmus hat sich stark weiterentwickelt und erkennt effizient Chancen für die besten Ergebnisse. Es ist möglich, dass manche Platzierungen in bestimmten Fällen nicht effektiv sind, dennoch wird empfohlen, mit allen verfügbaren Platzierungen zu starten.

Das Audience Network bietet zusätzliche Möglichkeiten.

Audience Network

Das Meta Audience Network erweitert Kampagnen, sodass Sie Personen in mobilen Apps erreichen, die mit dem Meta-Netzwerk verbunden sind.

Die gleichen Systeme wie bei Facebook- und Instagram-Anzeigen werden auch im Audience Network für Targeting, Auktionen, Auslieferung und Messung verwendet. Unterstützt werden Ziele wie Bekanntheit, Traffic, Interaktionen, App-Promotion, Leads und Umsatz. Verschiedene Formate wie Image, Video, Carousel, Playable und Collection werden unterstützt, abhängig von den Zielen und Platzierungen.

Asset Customization

Die Funktion »Asset Customization« ermöglicht, Werbeanzeigen für verschiedene Plattformen wie Facebook, Instagram, das Meta Audience Network und den Messenger individuell zu gestalten (Abbildung 11.1). So können Sie unterschiedliche Elemente wie Produktbilder oder -videos auf Facebook und Markenbilder oder -videos auf Instagram verwenden. Es ist auch möglich, verschiedene Bildausschnitte zu nutzen, um das passende Seitenverhältnis für jede Platzierung zu wählen. Zum Beispiel sollten Anzeigen in Stories ein vertikales Seitenverhältnis haben, um den gesamten Bildschirm eines Mobiltelefons abzudecken.

Darüber hinaus können Videos bearbeitet und an die spezifischen Anforderungen der Plattformen angepasst werden, wie etwa die Länge für Facebook Stories. Diese Werkzeuge im Werbeanzeigenmanager helfen dabei, Videos zu optimieren und Texte, Überschriften sowie Links individuell für jede Platzierung anzupassen.

Überblick über alle Platzierungen für Facebook und Instagram Ads

Wenn Sie bei der Werbeanzeigenerstellung die manuelle Konfiguration auswählen, haben Sie auf der Anzeigengruppenebene im Bereich PLATZIERUNGEN die Wahl, zu manuellen Platzierungen zu wechseln (Abbildung 11.2).

Hier können Sie dann alle für das Werbeziel möglichen Platzierungen im Meta-Kosmos auswählen oder abwählen.

Hier sind die verschiedenen Platzierungsoptionen, die Sie für Ihre Anzeigen auswählen können:

Abbildung 11.2: Manuelle Platzierung von Anzeigen

Feeds

Facebook-Feed: Ihre Werbeanzeigen erscheinen sowohl im Desktop-Feed für Nutzer am Computer als auch im mobilen Feed für Nutzer auf Mobilgeräten.
Instagram-Feed: Ihre Werbeanzeigen können auf Desktop- und mobilen Plattformen geschaltet werden.
Instagram-Profil-Feed: Ihre Werbeanzeigen werden in öffentlichen Profilen von Personen ab 18 Jahren eingeblendet.
Facebook Marketplace: Ihre Werbeanzeigen erscheinen auf der Startseite des Marketplace und bei Suchanfragen in der Facebook-App.
Facebook-Video-Feeds: Ihre Werbeanzeigen erscheinen in Videoumgebungen auf Facebook.
Rechte Spalte auf Facebook: Ihre Werbeanzeigen werden in der rechten Spalte für Desktop-Nutzer dargestellt.
- Facebook Business Explore: Ihre Werbeanzeigen erscheinen bei Nutzerinteraktionen im mobilen Facebook-Feed.
- Instagram Explore: Ihre Werbeanzeigen werden beim Durchstöbern von Fotos oder Videos eingeblendet.
- Startseite von Instagram Explore: Ihre Werbeanzeigen werden als Kacheln im Explore-Raster mit anderen empfohlenen Inhalten angezeigt.
- Messenger-Postfach: Ihre Werbeanzeigen erscheinen auf der Messenger-Startseite.

Stories und Reels

Facebook Stories: Ihre Werbeanzeigen erscheinen in Stories von Facebook-Nutzern.
Instagram Stories: Ihre Werbeanzeigen erscheinen in Stories von Instagram-Nutzern. Sie können sowohl auf Desktop- als auch in mobilen Apps und im mobilen Web laufen.
Messenger Stories: Ihre Werbeanzeigen werden in den Stories von Messenger-Nutzern gezeigt.
Facebook Reels: Ihre Werbeanzeigen erscheinen im REELS-Tab auf Facebook.
Instagram Reels: Ihre Werbeanzeigen erscheinen im REELS-Tab auf Instagram.

In-Stream Ads für Videos und Reels

In-Stream-Videos auf Facebook: Ihre Werbeanzeigen erscheinen in Video-on-Demand-Bereichen und ausgewählten Partner-Livestreams.
Werbung in Facebook Reels: Ihre Werbeanzeigen erscheinen bei Nutzern, die sich Reels ansehen, mit Banner oder Video Ads.

Suchen

Facebook-Suchergebnisse: Ihre Werbeanzeigen werden neben relevanten Suchergebnissen auf Facebook und im Marketplace angezeigt.
Instagram-Suchergebnisse: Ihre Werbeanzeigen erscheinen unter den Suchergebnissen in der Instagram-App, wenn Nutzer einen spezifischen Suchbegriff oder ein Stichwort eingeben.

Nachrichten

Werbliche Nachrichten im Messenger: Anzeigen erscheinen als Nachrichten in bestehenden Unterhaltungen.

Apps und Websites

Audience Network Native, Banner und Interstitial Ads: Anzeigen werden in Apps des Audience Networks platziert.
Rewarded Videos im Audience Network: Anzeigen erscheinen in Videos, bei denen Nutzer eine Belohnung für das Ansehen erhalten.

Werbeanzeigenformate innerhalb der Platzierungen

Im Folgenden möchte ich Ihnen vorstellen, wie Sie mit den verschiedenen Werbeanzeigenformaten bestmöglich in den jeweiligen Platzierungen Ihre Zielgruppe effektiv ansprechen und Ihre Kampagnenziele erreichen können.

Um eine bessere Übersicht zu schaffen, werde ich mich auf Bild-, Video-, Carousel- und Collection-Anzeigen fokussieren. Für jedes dieser Werbeanzeigenformate zeige ich auf, wo sie jeweils platziert werden können, gebe Ihnen die Design- und Text-Empfehlungen von Meta an die Hand und auch die dazugehörigen technischen Voraussetzungen.

Bild

Platzierung: Facebook-Feed

Design-Empfehlungen
- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
Textempfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 27 Zeichen
- Beschreibung: 27 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 600 Pixel
- Mindesthöhe: 600 Pixel

Platzierung: In-Stream-Video auf Facebook

Design-Empfehlungen
- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
- Wegen der geringen Bildgröße empfiehlt Meta, keinen Text zu den Bildern hinzuzufügen.
Textempfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Beschreibung: 30 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 600 Pixel
- Mindesthöhe: 600 Pixel

Platzierung: Facebook Marketplace

Design-Empfehlungen
- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Beschreibung: 30 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB

Wie der Marketplace aussieht, sehen Sie in Abbildung 11.3.

Abbildung 11.3: Marketplace auf Facebook

Platzierung: Facebook Stories

Design-Empfehlungen
- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 9:16
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
- Sie sollten im Bild oben ungefähr 14 % (250 Pixel) und unten etwa 20 % (340 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere Gestaltungselemente wie der Call-to-Action verdeckt werden.
Textempfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 500 Pixel

Platzierung: Facebook Reels Overlay

Design-Empfehlungen
- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
- Wegen der geringen Bildgröße empfiehlt Meta, keinen Text zu den Bildern hinzuzufügen.
Textempfehlungen
- Primärer Text: 50 Zeichen
- Überschrift: 10 Zeichen
- Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 600 Pixel
- Mindesthöhe: 600 Pixel

Wie eine Werbung in einem Reel aussieht, zeigt Abbildung 11.4.

Platzierung: Facebook-Suchergebnisse

Design-Empfehlungen
- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Beschreibung: 30 Zeichen
Abbildung 11.4: Beispiel für Werbung in Facebook Reels
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 600 Pixel
- Mindesthöhe: 600 Pixel

Platzierung: Facebook Business Explore

Design-Empfehlungen
- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 27 Zeichen
- Beschreibung: 27 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 600 Pixel
- Mindesthöhe: 600 Pixel

Platzierung: Instagram Profile Feed

Design-Empfehlungen
- Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
- Empfohlenes Seitenverhältnis: 1:1
- Alle unterstützten Seitenverhältnisse: 1:91:1 bis 4:5
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
Textempfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Maximale Anzahl an Hashtags: 30
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 500 Pixel
- Mindesthöhe: 400 Pixel
- Minimales Seitenverhältnis: 400 × 500
- Maximales Seitenverhältnis: 191 × 100

Platzierung: Instagram-Feed

Design-Empfehlungen
- Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Maximale Anzahl an Hashtags: 30
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 500 Pixel
- Minimales Bildseitenverhältnis: 400 × 500
- Maximales Seitenverhältnis: 191 × 100

Platzierung: Instagram Stories

Design-Empfehlungen
- Bilddateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 9:16
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
- Sie sollten im Bild oben ungefähr 14 % (250 Pixel) und unten etwa 20 % (340 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es Ihnen passieren, dass Texte, Logos und andere wichtige Gestaltungselemente vom Profilsymbol oder Call-to-Action verdeckt werden.
Textempfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 500 Pixel

Platzierung: Instagram Reels

Design-Empfehlungen
- Dateiformat: JPG oder PNG
- Verhältnis: 9:16
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
- Sie sollten ungefähr 14 % des oberen, 35 % des unteren und je 6 % der seitlichen Bereiche Ihres Bilds frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere wichtige Gestaltungselemente vom Profilsymbol oder dem Call-to-Action verdeckt werden.
Textempfehlungen
- Primärer Text: 72 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 500 Pixel

Abbildung 11.5 zeigt, wie das aussehen könnte.

Abbildung 11.5: Beispiel für Werbung in Instagram Reels

Platzierung: Instagram Explore

Design-Empfehlungen
- Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
- Verhältnis: 9:16
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 500 Pixel

Platzierung: Startseite von Instagram Explore

Design-Empfehlungen
- Bilddateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: 1.080 × 1.080 Pixel
Textempfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Maximale Anzahl an Hashtags: 30
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 500 Pixel
- Minimales Bildseitenverhältnis: 400 × 500
- Maximales Seitenverhältnis: 191 × 100

In Abbildung 11.6 sehen Sie die Startseite von Instagram Explore.

Platzierung: Audience Network Nativ, Banner und Interstitial

Design-Empfehlungen
- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 9:16
- Auflösung: mindestens 398 × 208 Pixel
Abbildung 11.6: Beispiel für Werbung auf der Instagram-Explore-Seite
Text-Empfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Beschreibung: 30 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 398 Pixel
- Mindesthöhe: 208 Pixel

Platzierung: Messenger Stories

Design-Empfehlungen
- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 9:16
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
- Sie sollten auf dem Bild oben und unten ungefähr 14 % (250 Pixel) frei lassen. Sonst könnte es passieren, dass Texte, Logos und andere wichtige Gestaltungselemente vom Call-to-Action verdeckt werden.
Text-Empfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Maximale Dateigröße: 30 MB
- Mindestbreite: 500 Pixel

Platzierung: rechte Spalte auf Facebook

Design-Empfehlungen
- Dateityp: JPG oder PNG
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mindestens 1.080 × 1.080 Pixel
- Wegen der geringen Bildgröße empfiehlt Meta, keinen Text zu den Bildern hinzuzufügen.
Text-Empfehlungen
- Überschrift: 40 Zeichen
Technische Voraussetzungen
- Mindestbreite: 254 Pixel
- Mindesthöhe: 133 Pixel

Wie das aussehen könnte, sehen Sie in Abbildung 11.7.

Abbildung 11.7: Beispiel für Werbung in Facebooks rechter Spalte