Kapitel 13

Wichtige Hilfsmittel beim Schalten von Werbeanzeigen

IN DIESEM KAPITEL

• Ordnung halten: die Benennung von Kampagnen und Anzeigen
• Die Meta-Werbebibliothek

Ein paar wichtige Aspekte beim Schalten von Werbeanzeigen habe ich noch für Sie parat: die sogenannten Safe Zones, Naming Conventions und die Meta-Werbebibliothek. Alle drei Begrifflichkeiten mögen Ihnen jetzt noch fremd erscheinen. Nach dem Lesen dieses Kapitels werden sie (hoffentlich) Ihre besten Freunde sein, zumindest wenn Sie sich an die Erstellung und das Schalten Ihrer Werbeanzeigen machen.

Safe Zones

Beim Gestalten von Werbeanzeigen, die in Stories oder Reels auf Social-Media-Plattformen wie Instagram oder Facebook erscheinen, spielen Text-Overlays eine wichtige Rolle (Abbildung 13.1).

Es folgen einige Best Practices, die Ihnen dabei helfen, Ihre Botschaft wirkungsvoll zu vermitteln.

Optimierung von Text-Overlays

Wählen Sie eine moderne und gut lesbare Schriftart. Achten Sie auf eine angemessene Schriftgröße, die leicht zu lesen ist, und verwenden Sie Farben, die sich deutlich vom Hintergrund abheben. Es ist entscheidend, dass die visuellen Hauptelemente Ihrer Anzeige nicht von Text-Overlays verdeckt werden. Zudem sollten Sie darauf achten, nicht zu viele verschiedene Botschaften gleichzeitig zu kommunizieren. Eine klare und einfache Botschaft mit einem einzigen Call-to-Action ist am effektivsten.

Abbildung 13.1: Safe Zones

Schließen Sie die Augen und stellen Sie sich vor, wo Sie in einem Video den Untertitel platzieren würden. Genau eine Fingerbreite höher, als Sie spontan gedacht haben, sollten Sie Ihren Untertitel platzieren. So stellen Sie nicht nur sicher, dass sie in der Safe Zone sind, sondern Ihr Untertitel gewinnt auch an visuellem Gewicht, denn auf dem Smartphone sind relativ mittig platzierte Untertitel eine gute Wahl fürs Auge.

Verwendung von Safe Zones

Innerhalb der Anzeigenformatierung für Stories und Reels gibt es bestimmte Bereiche, die sogenannten Safe Zones. Diese sollten Sie für Texte, Logos und andere wesentliche Designelemente nutzen, um zu gewährleisten, dass diese nicht von Benutzeroberflächenelementen wie dem Profilsymbol oder dem Call-to-Action-Button verdeckt werden. In der Regel ist es ratsam, die unteren 35 % der Anzeige frei von solchen Elementen zu halten. Sollte Ihre Anzeige rechtliche Hinweise oder Disclaimer enthalten, empfiehlt es sich sogar, die unteren 40 % freizuhalten.

Anpassungen im Werbeanzeigenmanager

Wenn Sie Ihr Video im Meta-Werbeanzeigenmanager bearbeiten, finden Sie dort Optionen, um Text- und Logo-Overlays hinzuzufügen. Sie können aus verschiedenen Schriftarten und Farben wählen. Aktivieren Sie die Option SAFE ZONE ANZEIGEN, um sich anzeigen zu lassen, wo sich diese sicheren Bereiche befinden – dies sind die Teile der Anzeige, die nicht farbig hervorgehoben sind. Beim Hochladen von Medien mit Overlays können Sie dank der Safe Zones sofort erkennen, ob Überschneidungen auftreten und ob eine Anpassung des Inhalts nötig ist.

Naming Convention

Eine klare Benennungsstruktur für Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen und Werbeanzeigen im Meta-Werbeanzeigenmanager ist entscheidend. So behalten Sie den Überblick und vermeiden Verwirrung. Verwenden Sie von Anfang an eindeutige und beschreibende Namen für jedes Element Ihrer Kampagne. Dies erleichtert es Ihnen, den Inhalt und Zweck jeder Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige schnell zu verstehen und zu managen.

Ich habe für Sie hier einige Vorschläge aufbereitet, die Sie in Ihrer Naming Convention benutzen können. Entscheidend ist, dass Sie oder Ihre Teammitglieder beim Betrachten der Werbekampagnen ein gemeinsames Verständnis dafür haben, was das Ziel der Werbeanzeigen war, wer damit angesprochen werden sollte, und weitere Informationen, die helfen, die Performance schnell und effizient auswerten zu können. Meine Vorschläge sind deshalb wirklich auch nur das: Vorschläge. Sie entscheiden, welche Informationen Sie benötigen.

Naming Convention für Kampagnen

Die wichtigsten Informationen auf Kampagnenebene:

• Erstellungsdatum der Kampagne
• Region oder Land, in dem die Werbeanzeigen ausgespielt werden
• Gebotsstrategie
• Kampagnentyp
• Kampagnenziel

Naming Convention für Anzeigengruppen

Die wichtigsten Informationen auf Anzeigengruppenebene:

• Platzierungen
• Zielgruppentyp

Naming Convention für Werbeanzeigen

Die wichtigsten Informationen auf Werbeanzeigenebene:

• Erstellungsdatum
• Anzeigenformat (Image Ad, Carousel Ad, Collection Ad, Video Ad und so weiter)
• Medienformat (Bild, Video, Animation, UGC etc.)
• URL

Die Meta-Werbebibliothek

Stellen Sie sich die Werbebibliothek von Facebook vor wie ein riesiges Schaufenster, in dem Sie die Werbekampagnen Ihrer Konkurrenz aus nächster Nähe betrachten können. Facebook hat dieses Tool entwickelt, um mehr Transparenz zu schaffen. Es erlaubt Ihnen, alle aktiven Werbeanzeigen jeder Facebook-Seite zu sehen, und das auch, wenn Sie nicht zur Zielgruppe der Anzeige gehören.

So können Sie es nutzen:

Werbekampagnen analysieren: Sie können sich die Anzeigen anderer Unternehmen oder Ihrer Wettbewerber anschauen. Ein bisschen, als würden Sie Detektivarbeit leisten, um zu sehen, wie andere in Ihrem Markt werben.

Ideen und Trends erkennen: Durch das Betrachten der Anzeigen können Sie sich inspirieren lassen und aktuelle Werbetrends in Ihrer Branche erkennen.

Die Werbebibliothek ist ein hilfreiches Instrument, um einen Einblick in die Werbestrategien anderer zu gewinnen und Ihre eigenen Marketingstrategien entsprechend anzupassen oder zu verbessern. Sie ist für jeden zugänglich, der ein bisschen recherchieren und von anderen lernen möchte.

Hier eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie die Werbebibliothek nutzen können:

1. Werbebibliothek aufrufen

   Gehen Sie zu Facebooks Werbebibliothek (Abbildung 13.2).

2. Land auswählen

   Wählen Sie das Land aus, in dem Sie die Anzeigen suchen möchten.

3. Anzeigenkategorie

   Im Drop-down-Menü wählen Sie ALLE WERBEANZEIGEN aus. So sehen Sie eine breite Palette von Anzeigen.

4. Suchbegriff eingeben

   Geben Sie in die Suchleiste ein, wonach Sie suchen, zum Beispiel den Namen eines Unternehmens oder eines Produkts.

5. Anzeigendetails

   Klicken Sie auf ANZEIGENDETAILS ANSEHEN, um mehr über eine bestimmte Werbeanzeige zu erfahren.

Abbildung 13.2: Startseite der Werbebibliothek

Stellen Sie sich vor, Sie sind eine neue Marke für Sportbekleidung und möchten sehen, wie große Marken wie Nike oder Adidas ihre Werbung gestalten. Suchen Sie in der Ad Library nach diesen Namen und betrachten Sie deren aktuelle Kampagnen. Achten Sie auf Details wie die Verwendung von Videoinhalten, Farbschemata oder innovative Wege, Call-to-Actions in Anzeigen zu integrieren. Beobachten Sie sorgfältig und verstehen Sie deren Ansatz, um Muster des Erfolgs zu erkennen. Es geht darum, effektive Werbestrategien auf Facebook zu verstehen und dann Ihren eigenen Dreh daran zu geben. Achten Sie darauf, wie Ihre Wettbewerber Sprache verwenden, welche Töne sie annehmen und welche visuellen Elemente ihre Anzeigen begleiten.