Kapitel 22

Die zehn besten Tools für Facebook- und Instagram-Werbeanzeigen

IN DIESEM KAPITEL

Nützliche Helfer für das Erstellen und Auswerten Ihrer Werbeanzeigen
Grafikdesign-Tools
Video-Bearbeitungstool
Online-Analyse- und Datenmanagement-Tools
KI-gestützte Textgeneratoren

Ich erinnere mich an eine Zeit, in der es fast unmöglich war, ohne jahrelang aufgebaute Expertise professionell nutzbare Grafiken zu erstellen oder Videos zu schneiden. Heutzutage gestaltet sich dies glücklicherweise deutlich einfacher.

Das bedeutet nicht, dass die Arbeit an Grafiken und Videos jetzt ganz ohne Vorkenntnisse möglich ist. Den technischen Part kann aber jeder erlernen. In diesem Kapitel möchte ich Tools vorstellen, die Ihnen bei der Anfertigung von Assets und Creatives helfen, ebenso wie andere nützliche Werkzeuge, die zum Beispiel bei der Datenaufbereitung behilflich sind oder es ermöglichen, im Handumdrehen Marketing-Funnels zu erstellen.

Kurzum, es geht um kleine Helfer, die den routinierten Umgang mit Social Media Ads vereinfachen. Viele dieser Tools sind bei uns in der Agentur auch täglich im Einsatz und aus dem Tagesgeschäft nicht mehr wegzudenken.

Canva

Canva ist ein äußerst benutzerfreundliches Grafikdesign-Tool, das sich besonders für Anfänger und kleine Unternehmen eignet, die effektive Facebook- und Instagram-Anzeigen erstellen möchten. Die intuitive Benutzeroberfläche von Canva (Abbildung 22.1) ermöglicht selbst Personen ohne Design-Vorerfahrung das Erstellen professionell aussehender Grafiken.

Einer der größten Vorteile von Canva ist die umfangreiche Bibliothek an Vorlagen, die speziell für Facebook- und Instagram-Anzeigen entwickelt wurden. Diese Vorlagen sind vielfältig und können einfach an die spezifischen Bedürfnisse und Markenrichtlinien eines Unternehmens angepasst werden.

Abbildung 22.1: Benutzeroberfläche von Canva

Die Benutzer von Canva haben Zugang zu einer großen Auswahl an kostenlosen und kostenpflichtigen Stockfotos sowie verschiedenen Grafikelementen, die dazu beitragen können, ihre Anzeigen ansprechender und auffälliger zu gestalten. Darüber hinaus bietet Canva sowohl eine kostenlose Basisversion als auch eine Pro-Version mit erweiterten Funktionen wie Auto-Resize und Animationen an. Die Anpassungsmöglichkeiten in Canva sind umfangreich und ermöglichen es den Nutzern, Texte, Bilder und Farbschemata ihren Bedürfnissen entsprechend anzupassen.

Der Prozess des Erstellens von Anzeigen mit Canva ist recht einfach. Zunächst wählt man eine passende Vorlage aus, die den Anforderungen der jeweiligen Anzeige entspricht. Diese Vorlagen umfassen verschiedene Arten von Anzeigen, einschließlich Bild-, Video- und Carousel-Anzeigen. Nach der Auswahl einer Vorlage kann man sie bearbeiten, indem man eigene Texte, Bilder und Firmenlogos hinzufügt.

Sobald die Anzeige fertiggestellt ist, kann das Bild heruntergeladen und in den Meta Ads Manager hochgeladen werden, um die Anzeige zu veröffentlichen. Nachdem die Anzeigen live sind, ist es möglich, deren Leistung zu überwachen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen, um die Effektivität zu steigern.

Kurz, Canva ist ein effektives und kostengünstiges Tool, das es ermöglicht, kreative und ansprechende Anzeigen für Facebook und Instagram zu gestalten. Es bietet eine einfache Lösung für diejenigen, die keine umfangreichen Designkenntnisse haben, aber dennoch wirkungsvolle Anzeigen erstellen möchten.

CapCut

CapCut ist ein vielseitiges Video-Bearbeitungstool, das besonders nützlich für die Erstellung von Anzeigen für Facebook und Instagram sein kann. Es bietet eine Kombination aus professionellen Funktionen und einer benutzerfreundlichen Oberfläche, die es auch Anfängern leicht macht, ansprechende Videos zu erstellen (Abbildung 22.2).

Eines der Hauptmerkmale von CapCut ist seine umfangreiche Auswahl an Vorlagen, die den Videobearbeitungsprozess erheblich vereinfachen. Diese Vorlagen sind professionell gestaltet und umfassen verschiedene Farbschemata, Übergänge, Animationen und Soundtracks. Darüber hinaus bietet CapCut eine intuitive Benutzeroberfläche, die es erleichtert, Clips zu schneiden, zu teilen, das Format anzupassen, die Abspielgeschwindigkeit zu ändern und sogar Clips rückwärts abzuspielen.

Abbildung 22.2: Benutzeroberfläche von CapCut

Für Textinhalte bietet CapCut voreingestellte Vorlagen zur Textbearbeitung, die den Prozess der Schriftanpassung vereinfachen. Zusätzlich gibt es Funktionen wie Voiceover und automatische Untertitel, die das manuelle Eingeben von Text erleichtern.

Die Audio-Toolbox von CapCut ist ebenso beeindruckend. Sie bietet eine reiche Musikbibliothek, Soundeffekte und benutzerfreundliche Bearbeitungswerkzeuge. Sie können Audiospuren separat bearbeiten, wobei das Programm Lautstärke, Start- und Endpunkte sowie das Zuschneiden von Tracks ermöglicht.

Weitere wichtige Funktionen sind Chroma-Keying, also das Entfernen von Videohintergründen, sowie eine große Auswahl an Stickern und Spezialeffekten. CapCut ermöglicht auch das Hinzufügen von Übergängen und Filtern, um die Stimmung Ihres Videos zu setzen.

CapCut ist in einer kostenlosen Basisversion verfügbar und bietet auch eine Pro-Version mit erweiterten Funktionen wie werbefreier Nutzung, professionellen Bearbeitungswerkzeugen und verbesserten Untertitelungsfunktionen. Die App ist sowohl für mobile Geräte als auch für Desktop-Computer geeignet und bietet Cloud-Speicher, wodurch Ihre Arbeit automatisch gesichert und Speicherplatz auf Ihrer Festplatte frei gehalten wird.

In Bezug auf die Verwendung für Facebook- und Instagram-Anzeigen kann CapCut dazu beitragen, visuell ansprechende und professionell aussehende Videos zu erstellen. Mit den umfangreichen Bearbeitungsfunktionen und Vorlagen können Sie Anzeigen erstellen, die auf den sozialen Medien auffallen und potenzielle Kunden ansprechen. Die Fähigkeit, Audio professionell zu bearbeiten und Text effektiv zu integrieren, macht es zu einem nützlichen Tool für das Storytelling und das Hervorheben von Markenbotschaften in Ihren Anzeigen.

Miro

Miro ist ein Online-Tool, das für kollaboratives Arbeiten konzipiert ist und sich durch seine unendliche digitale Leinwand auszeichnet. Es bietet Funktionen wie das Erstellen von Mindmaps, agile Workflows, Whiteboarding und vieles mehr, wodurch es sich besonders für die Planung und Ausführung von Projekten in verschiedensten Bereichen eignet. Ein Schlüsselelement von Miro ist die Fähigkeit, Teams, die räumlich verteilt sind, eine Plattform für Brainstorming, Ideenfindung und Entscheidungsfindung zu bieten (Abbildung 22.3), wobei sowohl asynchrone als auch synchrone Kollaboration möglich sind.

Die Integration von Video-, Chat- und Kommentarfunktionen ermöglicht direkte Kommunikation und Feedback innerhalb des Tools. Miro unterstützt auch die Integration mit einer Vielzahl anderer Tools wie Slack, Jira und Google Drive, was die Workflow-Optimierung und die Zusammenarbeit über verschiedene Plattformen hinweg erleichtert. Darüber hinaus bietet Miro starke Sicherheitsfunktionen, darunter SSL-Verschlüsselung, Single Sign-On (SSO) und Compliance mit wichtigen Standards wie SOC-2, GDPR und PCI.

In Bezug auf die Verwendung für Facebook- und Instagram-Anzeigen kann Miro dabei helfen, Kampagnenstrategien zu entwickeln und visuell darzustellen. Teams können die Plattform nutzen, um kreative Konzepte für Anzeigeninhalte zu entwickeln, Kundenerfahrungen zu mappen und umfassende Strategien für soziale Medien zu entwerfen. Durch die Zusammenstellung von Ideen auf der digitalen Leinwand können Teams eine klare Vorstellung davon entwickeln, wie ihre Kampagnen aussehen sollen, und sicherstellen, dass alle Beteiligten auf dem gleichen Stand sind.

Abbildung 22.3: Benutzeroberfläche von Miro

Supermetrics

Supermetrics ist ein Online-Analyse- und Datenmanagement-Tool, das hauptsächlich zur Sammlung von Daten aus verschiedenen digitalen Marketing- und Werbequellen wie Google Analytics, Facebook und Instagram Ads, Google Ads und LinkedIn Ads verwendet wird (Abbildung 22.4). Dieses Tool ermöglicht es Ihnen, Daten aus diesen Quellen zu extrahieren, sie gemäß Ihren Bedürfnissen zu transformieren und an einem endgültigen Zielort, wie Google Sheets, Excel oder Looker Studio, zu laden. Dies erleichtert den Prozess der Integration und Darstellung Ihrer Marketingdaten erheblich.

Ein wesentlicher Vorteil von Supermetrics liegt in seiner Zeitersparnis, da es die Datensammlung und -aktualisierung automatisiert, was die Notwendigkeit manueller oder komplexer Skripte überflüssig macht. Es bietet eine zuverlässige Datenqualität und -genauigkeit, die menschliche oder technische Fehler vermeidet. Die Flexibilität von Supermetrics ermöglicht es Ihnen, Abfragen und Berichte nach Ihren Wünschen anzupassen und Daten aus verschiedenen Quellen zu kombinieren. Darüber hinaus ist es skalierbar und passt sich an das Wachstum von Daten und Benutzeranforderungen an, was es zu einer robusten und effizienten Lösung macht. Die Zusammenarbeit im Marketingteam wird durch die gemeinsame Nutzung von Informationen erleichtert.

Für die Nutzung in Bezug auf Facebook- und Instagram-Anzeigen bietet Supermetrics die Möglichkeit, Leistungsdaten effizient zu sammeln und zu analysieren. Sie können beispielsweise Daten zu Traffic, Impressions, Klicks, Klickrate (CTR), Kosten pro Klick (CPC), Kosten pro Akquisition (CPA) und Return on Advertising Spend (ROAS) für jeden Werbekanal zusammenfassen und miteinander vergleichen. Dies hilft Ihnen, den ROI Ihrer Kampagnen zu berechnen, indem Sie Werbekostendaten mit Umsatz- und Conversion-Daten kombinieren. Supermetrics unterstützt auch die Erstellung automatisierter Berichte, die regelmäßig aktualisiert und per E-Mail verschickt werden können, was Zeit bei der Datensammlung und Berichterstellung spart.

Abbildung 22.4: Benutzeroberfläche von Supermetrics

Foreplay

Foreplay ist ein Online-Tool, das speziell für die Bedürfnisse von Marketingteams entwickelt wurde. Es ermöglicht Ihnen, Anzeigen von verschiedenen Plattformen wie TikTok, Instagram und Facebook zu speichern, um eine eigene Inspirationsbibliothek für Werbung aufzubauen (Abbildung 22.5). Dieses Tool bietet die Möglichkeit, Anzeigen zu organisieren, zu filtern und mit Ihrem Team zu teilen. Es unterstützt auch die Erstellung von Werbebriefings, die Sie mit Kunden teilen können, um Feedback zu sammeln.

Die Hauptfunktionalität von Foreplay besteht darin, Anzeigen aus der Meta-Werbebibliothek, dem TikTok Creative Center und anderen Quellen zu speichern. Diese Funktion ist besonders nützlich, da sie das manuelle Suchen und Speichern von Anzeigen aus verschiedenen Quellen vereinfacht. Die gespeicherten Anzeigen können dann in kollaborativen Moodboards mit Ihrem Team oder Kunden geteilt werden, um kreative Ideen auszutauschen und zu diskutieren. Darüber hinaus ermöglicht Foreplay das Kommentieren von Anzeigen im Team, was die Kommunikation und Koordination im kreativen Prozess erleichtert.

Abbildung 22.5: Benutzeroberfläche von Foreplay

Einer der größten Vorteile von Foreplay ist die Zeitersparnis. Die Automatisierung der Datensammlung reduziert den manuellen Aufwand erheblich. Außerdem bietet das Tool eine zuverlässige und genaue Datenerfassung, die menschliche oder technische Fehler vermeidet. Die Flexibilität, Abfragen und Berichte nach Benutzerpräferenzen anzupassen, sowie die Möglichkeit, Daten aus verschiedenen Quellen zu kombinieren, sind weitere Vorteile des Tools. Zudem ist Foreplay skalierbar und passt sich an das Datenwachstum und die Benutzerbedürfnisse an, was es zu einer effizienten und robusten Lösung macht.

In Bezug auf die Nutzung für Facebook- und Instagram-Anzeigen ermöglicht Foreplay Marketingspezialisten, Anzeigen zu speichern und zu analysieren, um kreative Strategien zu entwickeln. Es bietet einen Einblick in die Werbetrends und ermöglicht es Ihnen, Wettbewerbsanalysen durchzuführen, indem Sie unbekannte Konkurrenten aufspüren und deren Marketingstrategien analysieren. Darüber hinaus bietet es eine historische Sicht auf Anzeigen, um zu sehen, was Marken in der Vergangenheit geschaltet haben.

Captions

Captions ist eine effektive Lösung für die Erstellung von Social-Media-Beiträgen, insbesondere für Facebook und Instagram. Es handelt sich um einen KI-gestützten Textgenerator, der darauf ausgelegt ist, den Prozess des Schreibens von Untertiteln zu vereinfachen und zu beschleunigen (Abbildung 22.6). Dieses Tool ist besonders nützlich für Marketingfachleute und Social-Media-Manager, die eine hohe Anzahl von Posts effizient verwalten müssen.

Nutzer können die KI nutzen, um vorhandene Untertitel neu zu formulieren oder völlig neue Inhalte zu generieren. Dies geschieht durch die Angabe einiger grundlegender Informationen über den gewünschten Post, woraufhin Captions eine Liste von Untertiteloptionen generiert, die direkt in den Content-Kalender oder das Kompositionsfenster kopiert und eingefügt werden können.

Ein weiterer Vorteil des Tools ist seine Benutzerfreundlichkeit, auch für Anfänger. Sie wählen einfach das gewünschte Netzwerk aus (zum Beispiel Facebook oder Instagram), bestimmen den Stil und die Sprache der Untertitel und geben eine kurze Beschreibung sowie einige Schlüsselwörter an. Auf Basis dieser Informationen erstellt Captions passende Untertitel.

Darüber hinaus ist Captions in mehreren Sprachen verfügbar, darunter Englisch, Spanisch, Italienisch, Französisch und Deutsch. Dies macht es zu einer vielseitigen Lösung für globale Marketingstrategien.

GetKlar

GetKlar ist ein umfassendes Tool, das speziell für E-Commerce-Marken entwickelt wurde, um ihre Geschäftsdaten zu zentralisieren und zu optimieren. Es bietet eine Plattform, auf der alle relevanten Daten an einem Ort zusammengeführt werden, was die Verwaltung und Analyse von Geschäftsdaten erheblich vereinfacht. Besonders hervorzuheben ist die Möglichkeit, Daten aus verschiedenen Quellen, wie zum Beispiel Facebook und Instagram Ads, Google Ads, TikTok und Pinterest, in das System zu integrieren und zu verarbeiten. Dies erleichtert es Unternehmen, einen umfassenden Überblick über ihre Marketingaktivitäten und -ergebnisse zu erhalten (Abbildung 22.7).

Ein wesentlicher Vorteil von GetKlar ist die Möglichkeit, direkt innerhalb der Werbeanzeigenmanager von Facebook, Google und TikTok auf die von Klar bereitgestellten Attributionsdaten zuzugreifen. Dies wird durch eine Browsererweiterung ermöglicht, die die Attributionsdaten von Klar direkt in die Benutzeroberfläche dieser Plattformen injiziert. Auf diese Weise müssen Nutzer nicht mehr zwischen verschiedenen Tools hin- und herwechseln, um Daten zu vergleichen und Entscheidungen über ihre Werbekampagnen zu treffen. Alle relevanten Metriken werden übersichtlich im Dashboard der Werbeplattform angezeigt, was eine effektive Optimierung der Kampagnen ermöglicht.

Für die Nutzung in Facebook- und Instagram-Anzeigen bietet GetKlar einen klaren Vorteil, indem es detaillierte Einblicke in die Leistung der Anzeigenkampagnen bietet. Es hilft, den Return on Ad Spend (ROAS) zu verfolgen und liefert wichtige Kennzahlen wie Kundengewinnungskosten (CAC) und Kosten pro Auftrag (CPO). Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnen basierend auf soliden Daten zu skalieren und zu optimieren.

Figma

Figma (Abbildung 22.8) ist ein webbasiertes Grafikdesign-Tool, das in der modernen digitalen Designlandschaft weit verbreitet ist. Es ermöglicht Nutzern, eine breite Palette von Designprojekten zu erstellen und zu bearbeiten, darunter Benutzeroberflächen für Apps und Websites, Grafiken, Logos und vieles mehr. Einer der Hauptvorteile von Figma ist seine kollaborative Natur. Mehrere Nutzer können gleichzeitig an einem Projekt arbeiten, Änderungen in Echtzeit sehen und Feedback direkt im Tool geben. Dies fördert eine effiziente Teamarbeit und erleichtert die Koordination zwischen Designern, Entwicklern und anderen Stakeholdern.

Figma bietet auch eine Vielzahl von Vorlagen und Designelementen, die das Erstellen von professionellen Designs vereinfachen. Diese Ressourcen sind besonders nützlich für Anfänger oder kleinere Teams, die möglicherweise nicht die Ressourcen haben, um von Grund auf neu zu entwerfen. Darüber hinaus ist Figma aufgrund seiner Cloud-basierten Natur von überall aus zugänglich, was es zu einer flexiblen Option für Teams macht, die remote arbeiten oder auf verschiedene Standorte verteilt sind.

Für die Erstellung von Facebook- und Instagram-Anzeigen bietet Figma spezielle Vorlagen, die es den Nutzern ermöglichen, ansprechende und effektive Werbematerialien zu erstellen. Diese Vorlagen können an die spezifischen Bedürfnisse einer Marke oder Kampagne angepasst werden, indem Texte, Bilder und Farbschemata geändert werden. Darüber hinaus erleichtert Figma die Zusammenarbeit an Werbeprojekten, da Teammitglieder Feedback geben und Änderungen in Echtzeit verfolgen können.

Mojo

Mojo ist eine mobile Social-Media-Content-App (Abbildung 22.9). Sie ist für Android und iOS verfügbar und hat sich insbesondere auf die Erstellung von Bild- und Videoinhalten für Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube, X, TikTok und Pinterest spezialisiert. Die App bietet eine Fülle von Vorlagen, Schriftarten und Designs, die es Benutzern ermöglichen, ansprechende und professionell wirkende Inhalte zu erstellen. Besonders hervorzuheben ist die Benutzerfreundlichkeit von Mojo, die es auch Anfängern leicht macht, ansprechende Social-Media-Beiträge zu gestalten.

Die Vorteile von Mojo liegen vor allem in der Vielfalt und Anpassbarkeit der Vorlagen. Nutzer können aus einer breiten Palette an Vorlagen auswählen und diese an ihr individuelles Corporate Design anpassen, was die Erstellung von Markeninhalten erleichtert. Die App ist ideal für Personen, die unterwegs sind und schnell qualitativ hochwertige Inhalte erstellen möchten. Zudem eignet sich Mojo auch für kleinere Präsentationen, die unterwegs erstellt werden können, was sie zu einem nützlichen Tool für Vertriebs- und Marketingfachleute macht.

Für die Nutzung von Mojo in der Werbung, insbesondere für Facebook und Instagram Ads, bietet die App die Möglichkeit, auffällige und kreative Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen. Nutzer können individuelle Inhalte erstellen, die ihre Marke hervorheben und dabei helfen, Produkte oder Dienstleistungen effektiv zu bewerben. Mit den anpassbaren Vorlagen und der Möglichkeit, eigene Logos, Schriftarten und Farben zu verwenden, können Anzeigen erstellt werden, die sich nahtlos in die Markenidentität einfügen.

Mojo bietet verschiedene Preispläne an, darunter eine kostenlose Version mit grundlegenden Funktionen sowie kostenpflichtige Versionen wie Mojo Pro, die erweiterte Bearbeitungsfunktionen und eine größere Auswahl an Vorlagen und Effekten bieten. Die Pro-Version ist besonders für Profis geeignet, die Zugang zu allen Vorlagen und erweiterten Bearbeitungsfunktionen benötigen, um Inhalte von höchster Qualität zu erstellen.

HappyScribe

HappyScribe ist ein Transkriptions- und Untertitelungstool (Abbildung 22.10). Es bietet sowohl automatische als auch manuelle Transkriptionsdienste und ist in der Lage, Audiodateien in verschiedene Textformate zu transkribieren. Die Nutzer können die Genauigkeit ihrer Transkripte durch Bearbeitung und Formatierung verbessern. Zu den Funktionen gehören unter anderem das Hinzufügen von Zeitstempeln, was die Organisation der Transkriptionen vereinfacht. Es ist eine ausgezeichnete Wahl für Content-Ersteller und Unternehmen, die genaue und effiziente Transkriptionen benötigen.

Die automatisierten Transkriptionen bieten eine Genauigkeit von bis zu 85 %, während der professionelle Service eine Genauigkeit von 99 % erreicht.

Für die Verwendung von HappyScribe in Facebook und Instagram Ads bietet das Tool einige interessante Anwendungsmöglichkeiten. Durch die Erstellung von präzisen Untertiteln und Transkriptionen können Inhalte von Videos oder Audiodateien leicht zugänglich und verständlich gemacht werden. Dies ist besonders wichtig für Social-Media-Plattformen, auf denen Videos oft ohne Ton angesehen werden. Darüber hinaus kann das Tool verwendet werden, um Inhalte in verschiedenen Sprachen anzubieten, was die globale Reichweite von Werbekampagnen erweitern kann. HappyScribe unterstützt eine Vielzahl von Sprachen, darunter Englisch, Französisch, Spanisch, Deutsch und viele mehr, was es zu einem guten Werkzeug für internationale Marketingkampagnen macht.