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Sou nativo da chamada geração X e talvez por isso poderiam me considerar uma espécie de mutante híbrido. Me tornei um misto de sujeito analógico e digital que passeia ao mesmo tempo pelos dois universos conceituais. Digo isso pois a vida da geração X é dividida em antes da internet (A.I) e depois da internet (D.I). Somos aqueles que experimentaram por metade da vida a interatividade midiática do videogame Atari, cuja fonte de energia esquentava após uma hora de jogo e, por isso, tínhamos que intercalar o uso da máquina com as guerras de mamonas na rua. Andávamos pelos bairros com os walkman durante a infância, remixando, copiando e distribuindo conteúdo musical entre os colegas e rebobinando as fitas com as canetas Bic. Somos aqueles que, por muito tempo, dependeram do uso dos orelhões, das listas telefônicas impressas e dos videocassetes na adolescência.

Somos a geração que ostentou status social, exibindo as agendas eletrônicas e posteriormente os aparelhos palmtop . Testamos as primeiras redes sociais digitais nas salas de bate bapo online do Mirc, do ICQ e do MSN. Resumidamente, passamos a juventude nesse período de transição tecnológica, aprendendo a delinear as redes sociais na vida pré-adulta e influenciando profundas mudanças sociais, econômicas e políticas, impulsionadas pelos dispositivos móveis, pelas lógicas das redes de colaboração, pela inteligência coletiva, pela cultura participativa e pelas narrativas transmidiáticas. Deixamos o campo aberto para que as gerações Y, Z e Millenials pudessem continuar o legado, tentando consertar os erros das gerações anteriores. Portanto, este não é apenas um livro escrito por um publicitário apaixonado pela área da propaganda, que já atuou em diversas agências e foi consultor de dezenas de empresas. Não é apenas uma obra escrita por um professor com quase 20 anos de magistério, vividos em várias faculdades particulares e em duas Universidades Federais. Este é um livro escrito por um ser humano fascinado pelas tecnologias de comunicação, pelas tendências e que vem acompanhando as mudanças em diferentes esferas, as implicações sociais resultantes desses processos e os usos estratégicos dessas novas tecnologias, desde que viu pela primeira vez uma máquina datilográfica. Essas décadas vividas no campo de batalha da profissão me ensinaram a tatear as tendências, questionar os clichês e repensar a atividade, imaginando um futuro promissor para os publicitários que tiverem as mentes e os corações abertos para a criação das novas bases epistemológicas para a área.

Este é um livro feito para profissionais, professores, estudantes e apaixonados por propaganda, marketing e branding. Feito como um manifesto contra os clichês, suas crenças e seus paradigmas, rumo aos novos conceitos, contextos e estratégias da atividade publicitária.

Escrevi a obra após orientar mais de cem trabalhos de conclusão de curso, participar de mais algumas centenas de bancas, conversar com dezenas de empresários desesperados diante das mudanças no mercado e com estudantes, inseguros diante de um futuro que parece incerto. Observei a carência pela bibliografia atualizada, revista e ampliada da profissão. Aferi que os novos conceitos, contextos e ferramentas estratégicas eram publicados em obras separadas, que não dialogavam com um cenário mais amplo da propaganda. Reuni nessa obra todos os tópicos essenciais para explicar, afinal de contas, como deve ser a atividade publicitária contemporânea e os conhecimentos que não podem ser ignorados pelos estudantes, professores e profissionais que desejarem se atualizar nesse universo tão complexo e desafiador.