Faixa Preta em Publicidade e Propaganda · conceitos, contextos e ferramentas em 63 lições

Trata-se do mais atualizado e completo livro sobre estratégia e marketing. Diante de novos cenários,

tecnologias e linguagens, o autor reuniu seus 23 anos de experiência em 63 lições voltadas para os publicitários, administradores, marcas, professores e estudantes que vivem o universo

da estratégia. No decorrer dos capítulos o leitor passa de faixa, como uma metáfora para a

constante luta pelo acompanhamento das mudanças e antecipação das tendências

competitivas. Leitura obrigatória!

SUMÁRIO

APRESENTAÇÃO

INTRODUÇÃO

1\. O complexo campo de batalha da publicidade

2\. Sobre os mercados em mudança

3\. O que significa estudar as tendências?

4\. Para entender as redes

5\. Os três elementos da epistemologia publicitária

II - CONCEITOS FUNDAMENTAIS

6\. Publicidade e propaganda

7\. Marcas e branding

8\. Propaganda digital ou propaganda contemporânea

9\. As heranças das teorias clássicas da comunicação

10\. Behavioral targeting

11\. Organicidade, sensorialidade e linguagem

12\. Brand Sense

13\. Big Data

14\. Small data e pesquisa sensorial

III. CONTEXTOS CONTEMPORÂNEOS

15\. Cibercultura

16\. Cultura da convergência e narrativas transmidiáticas

17\. Transbranded Storytelling

18\. Lovemarks

19\. Me brands

20\. Do brands

21\. Teoria da cauda longa

22\. Declínio das massas e ascensão das multidões

23\. Gratuidade

24\. Novas formas de compreender a concorrência

25\. Estratégia do oceano azul

26\. Nostalgia

27\. Os criadores de conteúdo

IV. FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO, MARKETING E BRANDING

28\. Diferenças conceituais

29\. Estratégias em Mídias Sociais

30\. Publicidade em mídias sociais

31\. Promoção de vendas

32\. Vendas online

33\. Atendimento, relacionamento e ouvidoria

34\. Assessoria de imprensa

35\. Informações básicas e de agenda

36\. Gerenciamento de crises

37\. Monitoramento de imagem

38\. Conhecimento de cada mídia social

Facebook

Twitter

Linkedin

Pinterest

Tumblr

Google + (ou Google Plus)

Instagram

39\. Geração de buzz (pop. buzz marketing)

40\. Advertainment (Publicidade + Entretenimento)

41\. Branded Entertainment

42\. Branded Content

43\. Product Placement e Brand Placement

44\. Gamificação

45\. Advergames e Publicidade Ingame

46\. Live Marketing

47\. Marketing de Guerrilha

48\. QR Codes

49\. Realidade aumentada

50\. Flashmobs

51\. Ambush

52\. Co-branding

Compartilhamento do ponto de venda

Compartilhamento em ações de merchandising

Compartilhamento de mídia

Fortalecimento de mercado

Outros tipos de co-branding

53\. Inbound Marketing

54\. Visual merchandising

55\. SEO e SEM

56\. Estratégia de Dados Corporativos

57\. Campanha Crossmedia

58\. Crowdsourcing

59\. Crowdfunding

60\. Neuromarketing

61\. Sampling

62\. Empoderamento / empowerment

V. CONSIDERAÇÕES FINAIS

63.