8.7    TikTok Advertising

Seit Sommer 2021 sollte im gesamten DACH-Raum der TikTok Ads Manager ausgerollt sein, ein Self-Service-Tool wie man es von allen anderen Social-Media-Plattformen her auch kennt.

Abbildung 8.6     Wer sich mit dem Facebook Ad Manager auskennt, wird sich mit dem TikTok Ads Manager schnell zurechtfinden.

Struktur und Features sind ähnlich dem, was man beispielsweise vom Facebook-Werbeanzeigenmanager oder vom LinkedIn Kampagnen Manager her gewohnt ist.

Auch über ein Pixel verfügt der Ads Manager, mit dessen Datengrundlage Sie Remarketing betreiben oder eine Kampagne algorithmisch auf Website-Ereignisse optimieren können, z. B. Bestellungen im Onlineshop oder generierte Leads über ein Registrierungsformular.

Abbildung 8.7     Werbeanzeigen auf TikTok werden beispielsweise im »Für Dich«-Feed ausgespielt und sind als Werbung oft gar nicht auf den ersten Blick erkennbar. Sie können auch auf externe Websites, z. B. den Onlineshop, verlinken.

Business-Konten können verschiedene Anzeigenformate auf TikTok nutzen:

• Top-View: Bis zu 60 Sekunden lange Fullscreen-Videos, die direkt nach dem Öffnen der App abgespielt werden.

• Branded Effects: Hierbei handelt es sich um animierte 2D-, 3D- oder Augmented-Reality-Effekte, die von und für Marken gestaltet, erstellt und publiziert werden. Ziel ist es, dass Nutzer den Effekt anwenden und damit die Marke weitertransportieren.

• In-Feed-Video: Das dürfte aktuell das meistgenutzte Ad-Format auf TikTok sein. Die Videoanzeigen werden im Für-Dich-Feed ausgespielt.

• Brand Takeover: Dabei wird ein statisches Bild oder ein GIF beim Öffnen der App gezeigt. Diese Werbung ist vor allem für große Unternehmen interessant.

• Branded Hashtag Challenge: Damit können eigene Hashtag Challenges beworben (Laufzeit 3–6 Tage) und die Teilnehmerzahlen gezielt erhöht werden.

• Spark Ads: Noch relativ neu ist die Möglichkeit, auf TikTok organische Videos zu bewerben (also analog der Bewerbung von Facebook- oder Instagram-Beiträgen). Es besteht aber auch die Möglichkeit, Inhalte von TikTok-Creators/Influencern zu bewerben.

Tipp: Video-Tools und Videovorlagen nutzen

Im TikTok Ads Manager gibt es eine große Auswahl an Videovorlagen, die Ihnen dabei helfen, Videoanzeigen schnell, einfach und trotzdem optisch ansprechend zu erstellen. Mithilfe des Smart-Video-Tools erstellt TikTok automatisch verschiedene Videos aus hochgeladenen Inhalten. Sogar das Generieren eines Videos aus automatisch von einer Landingpage ausgelesenen Elementen ist möglich und sehr praktisch.

TikTok hat im Creative Center zahlreiche Tipps veröffentlicht, mit deren Hilfe Werbetreibende ihre TikTok-Werbeanzeigen optimieren können. Wir haben die wichtigsten hier zusammengefasst:

1. Nutze die Kraft von Sounds bzw. Musik: Wenn man ein TikTok-Video ansieht, spielt Sound bzw. Musik eine elementare Rolle. TikTok bietet eine schier unbegrenzte Auswahl an Sounds und Musikstückenm auf die auch Unternehmen zurückgreifen können. Werbeanzeigen mit Liedern mit einer Beatfrequenz von über 120 BPM (beats per minute) performen laut TikTok besser als langsamere Lieder.

2. Botschaft früh kommunizieren: Laut eigenen Studien, die TikTok durchgeführt hat, haben 63% der untersuchten Werbeanzeigen die höchste Durchklickrate (CTR = Click-Trough-Rate), wenn die Botschaft innerhalb der ersten 3 Sekunden kommuniziert wird.

3. TikTok Creators miteinbeziehen: Creators verstehen die Plattform oft um ein Vielfaches besser als Unternehmen. Somit ist es naheliegend, dass man Creators aktiv in Kampagnen miteinbezieht, um eine bessere Performance der Kampagne zu erhalten.

4. Aktuelle Trends miteinbeziehen: Gerade auf TikTok können aktuelle Trends einen Performanceboost bringen, egal ob organisch oder durch zeitnahe Integrierung des Trends in eine Werbeanzeigenkampagne.

5. Text-Overlays, Effekte und Sticker nutzen: Aufgrund der Kürze der Videos ist es empfehlenswert, auf verschiedene ergänzende Elemente in der Videowerbeanzeige zurückzugreifen, um relevante Informationen unterzubringen.[ 59 ]

Viele dieser Tipps gelten für organische Videos genauso wie für Werbeanzeigen und können teilweise auch auf andere Kanäle wie Instagram oder Snapchat umgelegt werden. Aus Sicht von TikTok ist das Motto Programm: »Mach keine Werbung. Mach TikToks.«

Die Kampagnenstruktur im Ads Manager ist ähnlich wie bei anderen Social-Media-Plattformen. Ganz oben ist die Kampagne, die das Werbeziel beinhaltet und festlegt. Darunter befindet sich die Werbeanzeigengruppe mit Budget, Zeitplanung, Targeting und Bidding. Dann folgt die Werbeanzeige selbst, die, wie bereits erwähnt, auch aus einem organischen Videobeitrag bestehen oder als eigene Werbeanzeige angelegt werden kann.

Was die Auswertungsmöglichkeiten anbelangt, liefert der TikTok Ads Manager alle relevanten KPIs für die Beurteilung der Performance.