Schritt 2: Vorbereiten
Indem wir uns nicht vorbereiten, bereiten wir uns auf das Scheitern vor – Benjamin Franklin
Ich lebe nach dem obigen Zitat, und ich bin akribisch, wenn es um die Vorbereitung geht, von der Erstellung von Moodboards und Fotolisten bis hin zur Berücksichtigung der psychologischen Eigenschaften von Farbe.
Vor dem Shooting sind umfangreiche Planungs- und Vorbereitungsarbeiten erforderlich. In diesem Kapitel gehen wir auf diese verschiedenen Aufgaben und Techniken ein, die Ihnen helfen werden, effizienter zu arbeiten und wirkungsvollere Bilder zu produzieren.
EIN MOODBOARD ENTWICKELN
Herzlichen Glückwunsch! Sie haben den Job. Jetzt können Sie sich auf den Spaß konzentrieren. Ich verwende gern Moodboards, um meine Vorgehensweise zu steuern und die Erwartungen meiner Kunden zu verwalten. Sie können auch eine nützliche Methode sein, um ein Projekt in Gang zu bringen.
QUELLEN
Ich nutze viele verschiedene Quellen für die Entwicklung von Moodboards. Natürlich greife ich auf mein eigenes Fotoarchiv zurück, aber ich schaue mir auch die Hintergrundgeschichten der Marken an, für die ich arbeite.
Die erste Anlaufstelle ist in der Regel eine Website namens Designspiration. Es gibt sie schon seit langer Zeit und sie hat eine aktive Nutzerbasis, die sie für die visuelle Kunst sehr wertvoll macht. Am Beispiel des Cool & Vintage-Shootings habe ich Suchbegriffe wie »Vintage Land Rover« verwendet und viel inspirierendes Material erhalten. Ich bin nicht darauf aus, diese Bilder zu kopieren, aber sie liefern Ideen für Kompositionen und möglicherweise eine Richtung, der ich folgen kann, wenn es um Farbe und Lichtdesign geht.
Hier ist zum Beispiel ein Bild eines Surfers aus den 1950er-Jahren, das ich auf Designspiration gefunden habe. Ich liebe das Lichtleck, das durch das Bild läuft, und habe es als Retuschereferenz für meine eigene Aufnahme verwendet. Denken Sie daran, dass mein Kunde Cool & Vintage heißt, also möchte ich ein Retro-Gefühl vermitteln. Polaroid-inspirierte und Lichtleck-Effekte (siehe hier) tragen dazu bei, das »Gefühl« für meine Geschichte zu verstärken.
KOMMERZIELL UND PRIVAT
Die Inspiration sollte auch nicht auf kommerzielle Projekte beschränkt bleiben – sie ist ebenso effektiv für Privates. Der Anfang ist viel schwieriger, wenn man auf ein leeres Blatt Papier starrt, und eine einfache Bildsuche kann Sie auf einige ziemlich inspirierende Pfade für Ihre eigene Arbeit führen.
OFFLINE
Bislang habe ich nur über Online-Methoden der Bildrecherche geschrieben, weil Suchmaschinen einfach zu bedienen und schnell sind. Das Internet ist jedoch auf Ihre Verwendung von Stichwörtern angewiesen. Man kommt zwar sehr schnell an die gesuchten Informationen, aber es schränkt die Chancen ein, über etwas völlig Fremdes zu stolpern, was schade ist, denn solche Begegnungen können genauso inspirierend sein. Vergessen Sie nicht die Offline-Welt, insbesondere die Antiquariate, die eine fantastische Quelle sein können. Der Zufall ist von großem Wert. Wenn Sie in einer alten Buchhandlung in Themen blättern, die nichts mit dem zu tun haben, was Sie glauben zu brauchen, werden Sie überrascht sein, welche Denkprozesse ausgelöst werden.
Foto © Ron Church Estate
BEISPIEL
BREITLING PREMIER CHRONOGRAPH
Dies ist ein Foto für Breitling, um ihren Premier- B01-Chronographen zu präsentieren; eine Uhr, die von deren erster Kollektion eleganter Zeitmesser aus den 1940er-Jahren inspiriert wurde.
Ich wollte den Kreativanteil auf diese Ära legen, ebenso auf zeitloses Design. Einen Tag recherchierte ich im Internet zu Begriffen wie »1940s advertising«, »1950s Britain Photography«, »1940s fashion«. Diese Recherche lieferte eine Menge Material, das mir half, die Garderobe für meine Figuren zu entwerfen, und ein Fund in einem Antiquariat gab mir die Inspiration, einen alten Bentley zu zeigen. Es stellte sich heraus, dass Bentley und Breitling eine langjährige Geschäftspartnerschaft hatten, womit ich die Verbindung herstellen konnte.
Die ganze Story:
www.madebyfinn.com/breitling-b01
BEISPIEL
WILLY WONKA NOMNOM CHOCOLATE CANNON
Der Inhaber der Schokoladenfabrik NomNom ist ein junger Unternehmer, der sich gern mit Willy Wonka vergleicht. Sein Auftrag an mich war sehr deutlich:
»Holen Sie die Magie zurück in die Schokolade und versuchen Sie, sich vorzustellen, welche Wirkung unsere Geschmackskombinationen haben, wenn Sie eine Tafel NomNom verzehren.«
Nach dem Briefing las ich noch einmal Charlie und die Schokoladenfabrik, um mich in Wonkas Lage zu versetzen. Zuerst die Geschichte. Wie würde er Aromen mit Schokolade kombinieren? Er würde natürlich eine Schokoladenkanone bauen! Ich stellte mir auch vor, dass eine Aufnahme der Zutaten, die mit hoher Geschwindigkeit aufeinanderprallen, zu großartigen Bildern führen würde.
Die ganze Story:
www.madebyfinn.com/chocolate-cannon
MOODBOARDS FÜR FARBE
Ich glaube, dem Thema Farbtheorie wird heute nicht genügend Beachtung geschenkt. Plattformen wie Instagram machen es allzu leicht, einen Farbfilterknopf zu drücken und ein Bild zu posten, ohne wirklich zu verstehen, wie die Farbveränderung die Reaktion des Betrachters auf Ihr Bild auf psychologischer Ebene beeinflusst. Wenn es um Überzeugungskraft geht, ist die Emotion die treibende Kraft, und nichts spricht die Emotionen eines Zuschauers mehr an als Farbe.
Die Entscheidungen, die Sie bei der Farbkorrektur Ihrer Arbeit treffen, können sich tatsächlich auf den psychischen Zustand Ihres Betrachters auswirken. Lassen Sie uns einen Blick auf die psychologischen Eigenschaften des sichtbaren Farbspektrums werfen (der Regenbogen der Farben, den wir mit dem menschlichen Auge sehen können). Danach untersuchen wir, wie Sie durch die Kombination verschiedener Farbtöne deutliche emotionale Reaktionen beim Betrachter hervorrufen können.
GELB
Optimismus / Vertrauen Selbstachtung / Freundlichkeit Kreativität
Stellen Sie sich Gelb als eine Farbe des Vertrauens, der Hoffnung und der Macht vor. Psychologisch stark, ist es die leuchtendste und für das menschliche Auge am deutlichsten wahrnehmbare Farbe. In der Natur ist Gelb die Farbe der Sonne sowie von Licht und Wärme. Stellen Sie sich Gelb als eine Farbe der Stärke vor.
ROT
Physisch / Stärke / Wärme / Energie / Aufregung
Rot ist eine kräftige Farbe. Ihre Wirkung ist physisch und erhöht die Pulsfrequenz. Rot ist stark, grundlegend und lebendig. Es ruft Leidenschaft, Energie und Verlangen hervor, kann aber auch Kraft und Gefahr vermitteln.
BLAU
Intellektuell / Intelligenz / Vertrauen / Effizienz / Reflexion / Ruhe
Die Lieblingsfarbe der Welt, Blau, beeinflusst uns mental, im Gegensatz zu der physischen Reaktion, die wir mit Rot haben. Blau ist heiter und beruhigend. Kräftige Blautöne ermöglichen klare Gedanken, und hellere Töne fördern die Konzentration und beruhigen den Geist. Schauen Sie sich die Vielzahl von Achtsamkeits-Apps an, die heute auf dem Markt sind . . . alle verwenden Blau in ihrem Branding.
VIOLETT
Spirituelles Bewusstsein / Vision / Luxus / Authentizität / Wahrheit / Qualität
Violett ist die letzte sichtbare Wellenlänge im Farbspektrum vor den ultravioletten Strahlen, sodass es natürlich, oder sollte ich sagen »übernatürlich«, mit Zeit und Raum assoziiert wird. Es bringt eine höhere Ebene des Denkens in ein Bild und driftet sogar in den Bereich der spirituellen Erleuchtung ab. Sie fördert eine Reihe kontemplativer Emotionen.
GRÜN
Harmonie / Balance / Erfrischung / Wiederherstellung / Restaurierung / Beruhigung / Umweltbewusstsein / Ausgewogenheit / Frieden
Grün ist so eng mit der Natur verbunden, dass es auf einer sehr simplen Ebene ein Gefühl der Beruhigung vermitteln kann. Als Mischung aus Blau und Gelb ist es die Farbe des Wachstums, der Ruhe und des Gleichgewichts und nützlich, um ein Gefühl des Wohlbefindens zu fördern.
ORANGE
Behaglichkeit / Nahrung / Wärme / Sicherheit / Sinnlichkeit / Passion / Überfluss / Spaß
Orange vermittelt ein Gefühl der Behaglichkeit und Wärme. Es ist eine Farbe, die Spaß macht, und da sie eine Kombination aus Rot und Gelb ist, ist sie sowohl physisch als auch emotional anregend. Sie hilft, unseren Geist zu fokussieren und vermittelt ein Gefühl von Sicherheit und Geborgenheit.
ROSA
Körperliche Ruhe / Pflege /Wärme / Weiblichkeit / Liebe / Sexualität
Wie die Farbe Blau wirkt Rosa eher beruhigend als stimulierend. Da Rosa jedoch ein Rot-Ton ist, ist der Effekt eher eine physische Reaktion. Stellen Sie sich Rosa als erfrischend, fröhlich und freundlich vor.
SCHWARZ
Raffinesse / Glamour / Sicherheit / Emotionale Sicherheit / Effizienz / Substanz
Schwarz ist im Wesentlichen die Abwesenheit von Licht, und es kann bedrohlich sein – hatten Sie jemals Angst vor der Dunkelheit? Andererseits vermittelt es ein Gefühl von Raffinesse und ein unübertroffenes Maß an Exzellenz, insbesondere in Kombination mit Weiß.
WEISS
Hygiene / Sterilität / Klarheit / Reinheit / Sauberkeit / Einfachheit / Raffinesse / Effizienz
Weiß reflektiert das gesamte Farbspektrum, und wo Schwarz die totale Absorption ist, ist Weiß die totale Reflexion. Weiß ist rein und, wie Schwarz, kompromisslos. Stellen Sie sich Weiß als sauber, hygienisch und steril vor. Es kann auch eine erhöhte Raumwahrnehmung vermitteln.
BRAUN
Ernsthaftigkeit / Wärme / Natur / Zuverlässigkeit / Unterstützung
Braun ist eine Kombination aus Rot, Gelb und Schwarz, aber es ist wärmer und weniger bedrohlich als reines Schwarz. Wie Grün ist es eng mit der Natur verbunden, und viele Menschen finden es sicher, geborgen und unterstützend.
FARBPALETTEN KOMBINIEREN
Jetzt, da Sie wissen, dass Farben bestimmte Bedeutungen haben, können Sie damit beginnen, sie zu kombinieren, um diese Gefühle beim Betrachter hervorzurufen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie für einen Kunden arbeiten. Die Erforschung der Eigenschaften und Erwartungen eines Zielpublikums ist entscheidend für die Feinabstimmung positiver emotionaler Reaktionen auf das von Ihnen gewählte Farbschema.
Sehen Sie sich unten einige Beispielpaletten an, die ich für Kundenprojekte entwickelt habe. Ich habe detailliert beschrieben, welche emotionalen Reaktionen ich hervorrufen wollte und wie diese mit den Markenwerten der einzelnen Kunden zusammenhängen.
KUNDE Pelion Homes
Diese Lagerfeuerszene wurde während der »blauen Stunde« – kurz nach Sonnenuntergang – fotografiert. Ich wollte den Kontrast zwischen dem Orange des Lagerfeuers und dem Blau des Himmels, um die rechts aufgeführten Attribute hervorzurufen, alles positive Assoziationen für ein Unternehmen, das Ferienunterkünfte anbietet.
BLAU
Intelligenz Reflexion Ruhe
ORANGE
Behaglichkeit Wärme Sicherheit
KUNDE Visit California
Nachdenken über die Aussicht hoch über der Küste von Mendoccino. Indem wir den blauen Himmel mit der braun-grünen Landschaft paaren, rufen wir positive Attribute hervor und bringen sie in Einklang mit der Marke.
BLAU
Vertrauen Reflexion Ruhe
BRAUN
Wärme Natur Verlässlichkeit
DIE EIGENE FARBPALETTE FÜR DIE BEARBEITUNG ENTWICKELN
Da Farbe genauso gut Gefühle vermitteln kann wie das Thema, ist es wichtig, sie vor einer Arbeit zu berücksichtigen. Aber wo sollte man anfangen?
Kehren wir zurück zum Moodboard. Wir können nicht nur die kreative Richtung für einen Job vorgeben, sondern auch Moodboards verwenden, um eine Farbnote zu entwickeln. Werbeagenturen haben bereits Stunden der Recherche und viel Geld für die Erstellung von Zielgruppenprofilen aufgewendet, sodass bestehende Kampagnen ein ausgezeichneter Ausgangspunkt sind.
Für das Cool & Vintage-Shooting sah ich mir alte Land-Rover-Anzeigen und Vintage-Surfing-Poster auf Designspiration an. Ich stellte fest, dass beide eine ähnliche Farbpalette verwendeten, sodass es durchaus sinnvoll war, diese Töne für meine eigene Arbeit zu verwenden.
Nachdem ich eine Collage aus verwandten Bildern in Photoshop erstellt hatte, verwendete ich einen raffinierten kleinen Trick, um die Farbtöne wie unten anzugleichen.
Broschüre von Land Rover und Promo-Material; Copyright Jaguar Land Rover Limited, Abdruck genehmigt. Waikiki postcard © Kerne Erickson
LOCATION-RECCE
Die Suche nach dem richtigen Ort für Ihre Geschichte ist ein wichtiger Teil Ihrer Rolle als Fotograf. Man kann sich nie auf alles vorbereiten, aber zu wissen, wo und wann man fotografieren möchte, kann einen beträchtlichen Stress am Tag des Shootings mindern.
WARUM RECCE?
Wenn ein Kunde Sie für ein Projekt beauftragt hat, erwartet er oft, dass Sie den idealen Standort für die Verwirklichung seiner Vision finden. Ein Recce ist im Wesentlichen ein stressfreier Testlauf vor einem Aufnahmetag. Es ist Ihre Chance, mehrere verschiedene Locations zu besuchen und deren Vor- und Nachteile abzuwägen, bevor Sie dem Kunden eine Auswahlliste vorlegen, damit er die endgültige Entscheidung treffen kann.
WAS PASSIERT?
Ihre Aufgabe ist es, so viele Informationen wie möglich über die Umgebung zu sammeln. Die Lichtverhältnisse können sich im Laufe des Tages dramatisch ändern, daher ist es wichtig zu wissen, wie die Sonne über den Himmel wandern wird. Smartphone-Apps wie Sunseeker (siehe hier für weitere Informationen) können Ihnen den Weg der Sonne zeigen, was sie zu einem unschätzbaren Werkzeug macht.
Wenn Sie draußen fotografieren, spielt das Wissen, wo und wann die Sonne scheint, eine große Rolle bei Ihrer Entscheidungsfindung. Vielleicht haben Sie zum Beispiel die perfekte Straßenecke aus einer Online-Bildrecherche ermittelt, aber es ist unwahrscheinlich, dass sie den ganzen Tag über angemessen beleuchtet ist. Indem Sie den Standort direkt auskundschaften, können Sie die optimale Tageszeit für die Aufnahmen bestimmen. Sie können auch geeignete Aufnahmewinkel einschätzen, was sich in Bezug auf die zu verwendende Ausrüstung und die Zeit auswirkt (siehe hier). Dasselbe gilt, wenn Sie in Innenräumen fotografieren: Kommt genügend natürliches Licht durch die Fenster oder müssen Sie eine Szene künstlich beleuchten?
Foto für Cereal
MISSION CONTROL
Shot-Listing ist eine Technik, die ich mir von der Filmindustrie geborgt habe, um eine Produktion zu organisieren. Stellen Sie es sich wie ein visuelles Drehbuch vor. Indem ich meinen Text (Bilder) vor dem Drehtag lerne, weiß ich, was ich zu sagen habe (Aufnahme).
Ich kombiniere diese Liste gerne mit anderen Informationen, die normalerweise in einem Call-Sheet zu finden sind, sodass ich am Ende ein Masterdokument erhalte: Mission Control.
WAS IST DRIN?
Mission Control hält alle an einer Produktion Beteiligten auf Kurs. Es enthält detaillierte Angaben zu den für jede Szene erforderlichen Aufnahmearten, zur Kameraausrüstung, zu den Requisiten, zu den Locations und zu den Einsatzzeiten der Personen. Es listet sogar die zu erwartenden Wetterbedingungen am Drehtag auf, sodass alle angemessen gekleidet sind!
EINE AUFNAHMELISTE
Fürs Call-Sheet und die Aufnahmeliste müssen Sie alle Aspekte einer Produktion berücksichtigen. So zeigen Sie Probleme auf, bevor sie auftreten. Betrachten Sie sie als Teil des kreativen Prozesses. Viel Arbeit, aber die wird sich auf lange Sicht auszahlen.
Es geht darum, die Bedürfnisse aller vorherzusehen, bevor man überhaupt zum Set kommt.
Gegenüber: Fotos für Audi bei Fforest
BEDENKEN SIE DABEI FOLGENDES:
FOTONUMMER
Referenznummer für jede Aufnahme.
SZENARIO
Beschreibung der Szene mit einfachen Anweisungen. Kurz halten, dann liest es sich leichter.
BEISPIELBILDER
Beispielbilder vom Moodboard helfen, die Models zu dirigieren.
AUFNAHMETYP
Totale, Halbtotale etc. Ich beschreibe auch, was im Bildausschnitt sein sollte.
KAMERA UND OBJEKTIV
Kamera und Objektiv für jede geplante Aufnahme, so kann der Assistent alles vorbereiten.
LOCATIONS UNTERWEGS
Adresse und Google-Maps-Link.
ZEITPLAN
Legen Sie die Zeiten fest, wann jeder Darsteller bzw. die Crew für jede Szene anwesend sein soll.
WETTER
Kurze Wettervorhersage, sodass sich jeder auf die Bedingungen einstellen und entsprechend kleiden kann.
SONNENAUF- UND -UNTERGANG
Zeiten für Sonnenaufgang bzw. für das »erste« und den Sonnenuntergang sowie für das »letzte« Licht des Tages (je eine Stunde vorbzw. nachher).
KONTAKTDATEN
Handynummern und Mailadressen aller Beteiligten (mit Genehmigung).
