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Management konkret
Autoren und Mitwirkende
Inhaltsverzeichnis
Vorwort
1 Grundausrichtung des internationalen Marketings
2 Internationale Produktpolitik
3 Internationale Preispolitik
3.1 Preisstrategien
3.2 Zahlungs- und Lieferbedingungen
3.3 Kostenorientierte Preisfestlegung im Ausland
3.4 Konkurrenzorientierte Preisfestlegung im Ausland
3.5 Kundenorientierte Preisfestlegung im Ausland
3.6 Einfluss staatlicher Regulierungen auf die Preisfestlegung im Ausland
3.7 Einfluss von Wechselkurs- und Inflationsentwicklungen auf die Preisfestlegung im Ausland
3.8 Verrechnungspreise zwischen inländischer Muttergesellschaft und ausländischer Tochtergesellschaft
4 Internationale Kommunikationspolitik
4.1 Kommunikationspolitische Strategien
4.1.1 Standardisierung der internationalen Kommunikationsstrategie
4.1.2 Differenzierung der internationalen Kommunikationsstrategie
4.1.3 Internationale Dachkampagnenstrategie
4.2 Instrumente der internationalen Kommunikationspolitik
4.2.1 Werbung
4.2.2 Personal Selling
4.2.3 Messen
4.2.4 Öffentlichkeitsarbeit im internationalen Unternehmen
4.2.5 Sponsoring und Product-Placement im internationalen Unternehmen
4.2.6 Direkt-Marketing im internationalen Unternehmen
4.2.7 Die unterschiedliche Bedeutung der einzelnen Instrumente
5 Internationale Vertriebspolitik
5.1 Wahl der Vertriebswege im Ausland
5.2 Auswahl der Vertriebsorgane im Ausland
5.3 Besonderheiten der internationalen Vertriebslogistik
6 Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen Unternehmen
6.1 Bedeutung des Internets für die internationale Unternehmung
6.2 Einfluss des Internets auf die internationale Produktpolitik
6.3 Einfluss des Internets auf die internationale Preispolitik
6.4 Einfluss des Internets auf die internationale Kommunikationspolitik
6.5 Der Einfluss des Internets auf die internationale Vertriebspolitik
Fallstudie: Weltweite Markenführung am Beispiel der Heidelberger Druckmaschinen AG
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Impressum
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