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Titre
Sommaire
Les auteurs
Présentation
Première partie - Luxe éternel, luxe émotionnel - par Gilles Lipovetsky
Chapitre I. Le sacré, l’État et le luxe
Archéologie du luxe
Splendeurs et hiérarchie
Luxe sacré, luxe profane
Art, antiquités et frivolités
Chapitre II. Luxes modernes, luxes post-modernes
Luxe et modernité
Luxe et demi-luxe
Vers un luxe marketing
Le luxe émotionnel
Le droit au luxe
Luxe et défi
Chapitre III. La féminisation du luxe
Le luxe, apanage des hommes
Le grand renversement
L’avenir féminin du luxe
Chapitre IV. Le luxe et le sixième sens
Deuxième partie - Temps du luxe, temps des marques - par Elyette Roux
Chapitre I. Le luxe entre prestige et marché de masse
La nouvelle sensibilité des consommateurs au prix
L’inflation de lancement de nouveaux produits
Le cercle vicieux des promotions
Le contrôle des prix et de la distribution
La qualité de service
Chapitre II. Glissements progressifs des significations du luxe
De l’étymologie aux définitions contemporaines
De l’ostentation à l’émotion
Le luxe des années 1980 : signifiant absolu de l’identité
Les années 1990 et après
Le luxe défini par la profession
Le luxe et sa clientèle : du qualitatif au quantitatif
Chapitre III. Marque de luxe : légitimité et identité
Où il est question de légitimité
Où il est question d’identité
Une éthique et une esthétique indissociables
Éthique esthétique
Refus du tout économique, et cohérence des sens
Chapitre IV. Luxe et temps des marques
La gestion de l’identité dans le temps
Les invariants esthétiques de Chanel
Les invariants éthiques de Chanel
Chanel : conjonction du classique et du baroque
Thierry Mugler : créativité, innovation et respect de l’identité de la marque
Continuités et discontinuités
Annexes : tableaux et repères
Notes
Copyright
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