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COVER
FRONTESPIZIO
COPYRIGHT
INDICE
CENNI SULL’AUTRICE
HANNO CONTRIBUITO
PREFAZIONE DI GIOVANNI BOCCIA ARTIERI
Introduzione
Perché ho scelto di scrivere questo libro
A chi è rivolto il testo
Guida alla lettura
Sondaggio
Contributi esterni
CAPITOLO 1: Novità e tendenze dell’app Instagram
Contenuti video su Instagram
Album fotografici
Instagram Stories e i live
Risultati del sondaggio: Instagram Stories
Instagram advertising
Perché si fa advertising su Instagram
Risultati sondaggio: Instagram ADV
Branded content tool
CAPITOLO 2: Strategie e funzionalità della piattaforma
Hashtag, mention
Come usare gli hashtag #
Quali hashtag utilizzare
Ci sono hashtag vietati?
Perché usare “tanti” hashtag?
Come usare la mention @
Risultati del sondaggio: contenuti condivisi su Instagram
Quali account menzionare
Perché menzionare account?
Risultati del sondaggio: hashtag, mention e relativo engagement
I video su Instagram
Consigli d’uso per video
App, editing video, strategia
Creare un album di foto o video
Perché e quando usare gli album
Come funzionano le Instagram Stories
Perché e quando usare le Instagram Stories
I live, le dirette di Instagram
Le sponsorizzazioni su Instagram
Come funziona la promozione di foto su Instagram
Modalità diretta da Instagram app
Modalità da “Gestione Inserzioni” di Facebook
I branded content (contenuti brandizzati)
Come si crea un branded content e quando farne uso
Branded content nelle Stories
Instagram Insights (profili business)
Insights del profilo
Insights dei follower
Insights dei post (fotografie)
Insights delle Stories e delle promozioni (solo quelle attivate da Instagram)
Analisi Instagram di app di terze parti
Il ROI di Instagram
ROI delle campagne svolte con branded content tool
CAPITOLO 3: Influencer marketing
Stato attuale
Chi sono gli influencer
Fare l’influencer è un lavoro?
Come si diventa influencer su Instagram?
Step 1: impostazione di un buon profilo business
Step 2: creazione di contenuti inerenti alla scelta fatta
Step 3: gestione degli strumenti Instagram
Step 4: creazione della community
Step 5: fidelizzazione della community
Step 6: proporsi/attivare collaborazioni con brand
Tipologie di influencer
Celebrity o VIP
Influencer ”puri”
Micro influencer
Opinion leader
Digital Content Creator (DCC)
Dati e risultati
Dati e situazione attuale del mercato dell’influencer marketing
Risultati del sondaggio: campagne con influencer
Per le aziende: come fare correttamente digital PR con Instagram
Come vengono scelti gli influencer
Piattaforme di influencer marketing
Anche le community (reali) sono influenti
Come si riconosce una community reale su Instagram?
Differenza tra community e hub Instagram
Le principali community su Instagram
Risultati del sondaggio: community Instagram
CAPITOLO 4: Instagram tra lecito e illecito
Situazione legislativa in Italia (a cura dell’avv. Vatinee Suvimol)
Vuoto normativo
Fonti del diritto
Dichiarazione dei diritti in Internet
Istituto dell’autodisciplina Pubblicitaria (IAP)
I decreti legislativi n. 145/2007 e n. 146/2007 e il Codice del Consumo
Prime conclusioni
Il Codice etico dell’associazione Igersitalia
Contenuto del Codice etico per i Digital Content Creator
Guidelines generali
Media kit
Il contratto/accordo di collaborazione
I compensi
Diciture #ad e tool
Disegno di legge
IAP in Italia: Istituto d’Autodisciplina Pubblicitaria
Il ruolo dell’Autodisciplina pubblicitaria nella comunicazione digitale
(a cura di Vincenzo Guggino, segretario generale)
La Digital Chart IAP
Celebrity/Influencer/Blogger
Il sommerso di Instagram (a cura di Giuliano Ambrosio)
Il mondo sommerso e oscuro che dovresti conoscere
La compravendita di seguaci e interazioni
Utilizzo e abuso di bot
Dark-trend: compravendita di seguaci fake per i competitor
Compravendita di post
Club segreti per attività di massa
Come individuare il sommerso?
Un metodo per riconoscere azioni scorrette di crescita su Instagram
1° indizio: bassa qualità delle fotografie
2° indizio: scarso utilizzo degli hashtag
3° indizio: strano rapporto tra numero di follower e interazioni
4° indizio: tempo delle interazioni sospetto
5° indizio: troppi follower ”anonimi”
Come Instagram sta risolvendo il problema
Conclusioni
CAPITOLO 5: Come intraprendere la carriera di DCC
Contatto e ingaggio
Consegna del lavoro
Condivisione del contenuto/report
Pagamenti e scadenze
Rapporti con agenzie/PR
Fotografia, progettualità (con il contributo di Amedeo Novelli)
Cenni di composizione fotografica
Stili e temi fotografici
Travel/reportage
Food/still life
Moda
Lifestyle
Street photography
Ritratto
Progettare una foto
Progetto fotografico: cos’è e come capire cosa scegliere
Verticalizzazione del proprio profilo
Contenuti delle foto
Quali contenuti fotografici funzionano meglio
Personal branding
Come costruire il proprio personal branding su Instagram
Come mantenere nel tempo la propria immagine
Conclusioni
Sitografia e link utili
Informazioni sul Libro
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