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Index
Werben mit kleinem Budget für Dummies – Schummelseite
Titel
Impressum
Einführung
Über dieses Buch
Törichte Annahmen über den Leser
Wie dieses Buch au fgebaut ist
Teil I: Schwarz auf weiß – Printwerbung
Teil II: Unübersehbar – Schilder, Banner und Co.
Teil III: Publicity, Werbeartikel und Mundpropaganda
Teil IV: Die Welt des World Wide Web
Teil V: Der Top-Ten-Teil
Symbole, die in diesem Buch verwendet werden
Teil I - Schwarz auf weiß – Printwerbung
1 - Auf Gedrucktes setzen
Gedrucktes Werbematerial entwerfen
Die Anatomie gedruckten Materials
Die Teile zusammensetzen: Design und Layout
Die Phasen des Designs
Computerdesign
Einen Font finden
Auswahl einer Schriftart
Stilauswahl innerhalb der Schriftart
2 - Broschüren, Flyer etc.
Broschüren und Flyer produzieren
Das Ziel definieren
Drei Verwendungszwecke notieren
Einen klaren, überzeugenden Appeal einarbeiten
3 - Printwerbung richtig platzieren
Können Sie sich Werbung leisten?
Preiswerte Werbe flächen finden
Newsletter
Lokalzeitungen
Die Anzeigengröße
Printwerbung testen und verbessern
Ihre Anzeige auf Herz und Nieren prüfen
Teil II - Unübersehbar – Schilder, Banner und Co.
4 - Schilder und Banner
Das unbedingt erforderliche Schild
Die Wirkung von Schildern
Gute Schilder texten
Mehr Kreativität für mehr Wirkung
Fahnen und Banner entdecken
Flagge zeigen
5 - T-Shirts, Poster und mehr
Ein Loblied auf das T-Shirt
T-Shirts, Schirme, Aufkleber gefällig?
Eingetütet
Poster und Reklametafeln
Formate für Außenwerbungstafeln
Erträge aus der Außenwerbung maximieren
Verkehrsmittelwerbung: Botschaften auf Achse
Teil III - Publicity, Werbeartikel und Mundpropaganda
6 - Publicity und Mundpropaganda
Publicity zu Ihrem Vorteil einsetzen
Eine gute Geschichte au fspüren
Der Aufhänger
Eine Geschichte an die Medien übermitteln
Aus Mundpropaganda das Beste herausholen
7 - Werbeartikel
Gute Werbeprämien durch »Werbewirkungsszenarios«
Beispiel Werbeszenario Stift
Beispiel Werbeszenario Kaffeebecher
Beispiel Musterszenario Spezialkarten
Vielfältige Auswahlmöglichkeiten
Die Qualitätsstrategie
Teil IV - Die Welt des World Wide Web
8 - Einen wirkungsvollen Internetauftritt gestalten
Eine Internetadresse auswählen
Einen effektiven Internetauftritt gestalten
Hilfe für das Vorhaben finden
Einen professionellen Designer beauftragen
9 - In Suchmaschinen auftauchen
Mit Header- und Meta-Tags zaubern
Sichtbarkeit bei Suchmaschinen kaufen
Zufriedene Besucher
Klick-Statistiken interpretieren
10 - Banner- und E-Mail-Werbung
Einfaches Design anstreben
Bannerwerbung platzieren
E-Mail-Etikette verstehen
Internetwerbung budgetieren
Teil V - Der Top-Ten-Teil
11 - (Mehr als) Zehn Wege, bei der Werbung Geld zu sparen
Planen Sie zu planen
Zielen Sie auf Ihr Publikum ab
Denken Sie in kleinen Dimensionen
Grenzen Sie Ihr Territorium ein
Expandieren Sie schrittweise
Sparen Sie dort, wo der Kunde es nicht sieht
Konzentrieren Sie Ihr Geld
Konzentrieren Sie sich auf das richtige Ziel
Seien Sie kreativ
Erkennen Sie Ihre eigene Stärke
Geben Sie Ihr Geld (vernünftig) aus
Verschenken Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung
Nutzen Sie kostenlose Platzierungen Ihres Namens, Logos und Slogans
Belohnen Sie Ihre Kunden
Setzen Sie neue Medien und Kanäle ein
Geben Sie solide Garantien
Beitreten und teilnehmen
Stichwortverzeichnis
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