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Introdução: Pode-se chegar a 100?
Capítulo I: Eu, minhas necessidades e a empresa
1 – Necessidade
2 – Amor
3 – Informação
4 – Empresa
5 – Direitos de propriedade
6 – Consumidor intermediário e consumidor final
7 – Capital
8 – Risco
9 – Contratar pessoas
10 – Investir
11 – Imaterial
12 – Vender: do faturamento ao valor agregado
13 – Lucro
14 – Acionista
Capítulo II: Quando a empresa se encarrega da “minha” necessidade e também de outras empresas
15 – Estudo de mercado
16 – As elasticidades-preço e renda
17 – Concorrência
18 – Mais barato com mais produtos: as economias de escala (economies of scale)
19 – Cada vez mais barato:o aprendizado (learning by doing)
20 – Mais barato por ser feito pelos outros: a subcontratação (outsourcing)
21 – Mais barato por ser feito em outro local: a deslocalização
22 – Mais barato por ser vendido junto: as economias de escopo
23 – Mais barato porque mais e junto: as economias de aglomeração
24 – Mais barato por ser vendido em rede: as economias de franquia
25 – Mais caro porque é único: a inovação
26 – Mais caro porque é garantido: a qualidade
27 – Mais caro porque é famoso: a marca
28 – Mais barato se for mais consumido: a fidelização
29 – Mais barato, mas é para o grupo: a afinidade (economia de clube)
30 – A concorrência não pode ser pura nem perfeita
31 – O monopólio não pode durar muito tempo
32 – A concorrência monopolista está em toda parte
33 – O oligopólio é a forma dominante dos mercados
34 – Concentração e nascimentos: mais caro, depois mais barato, depois menos numeroso, depois mais caro, depois mais barato, depois menos numeroso...
Capítulo III: Quando as finanças se encarregam da empresa
35 – O rendimento dos fundos próprios (Return on Equity)
36 – O seguro
37 – A ação estratégica
38 – O portfólio de atividades
39 – O negócio principal (core business)
40 – Portfólio de atividades ou core business? Capitalismo familiar, gerencial ou patrimonial (financeiro)?
41 – A estratégia de endividamento e o efeito alavanca
42 – O crédito bancário
43 – O endividamento no mercado (corporate bond)
44 – Valorização em bolsa (Price to Book), e compra de empresas
Capítulo IV: Quando as organizações e os poderes públicos se encarregam de todos
45 – O tempo das organizações
46 – O tempo das regras (Rules versus Discretion)
47 – O tempo das novas repartições: a subsidiariedade
48 – O Estado e suas funções
49 – O imposto, por quê?
50 – Os serviços públicos
51 – O carona
52 – Regular a concorrência
53 – Proteger o consumidor e o investidor
54 – A política monetária, seus objetivos e suas regras
55 – As condições monetárias e o câmbio
56 – A política orçamentária e seus objetivos
57 – O Pacto de Estabilidade e Crescimento
58 – As políticas sociais: a saúde e a família
59 – As políticas de emprego e de educação
60 – As políticas salariais
61 – As políticas de aposentadoria
62 – As ações estratégicas: pesquisa e território
63 – O câmbio e os saldos da balança de pagamentos
Capítulo V: Quando nossos guias estão distantes
64 – Produção e ciclos: Smith, alfinetes nas novas organizações do trabalho
65 – Produção e ciclos: Marx, o trabalho produtivo em uma empresa sem fábrica nem assalariado
66 – Produção e ciclos: List, indústrias nascentes e política industrial
67 – Produção e ciclos: Kondratieff e a “nova economia”
68 – Produção e ciclos: Schumpeter e os conjuntos de inovações
69 – Trocas: Ricardo e as novas vantagens comparativas
70 – Trocas: Rueff e o “déficit sem lágrimas” americano
71 – Trabalho e emprego: Ricardo e “As máquinas”
72 – Trabalho e emprego: Engels e a mobilidade do trabalho
73 – Trabalho e emprego: Lafargue, a preguiça é um direito?
74 – Trabalho e emprego: Beveridge e o pleno emprego
75 – Moeda e preço: von Mises, von Hayek e a teoria liberal austríaca
76 – Moeda e preço: Fischer e a deflação
77 – Moeda e preço: Kindleberger e as bolhas
78 – Equilíbrio social e regulações: Malthus e o número de homens
79 – Equilíbrio social e regulações: Sauvy, dos jovens aos idosos
80 – Equilíbrio social e regulações: Keynes e a eutanásia do capitalista
81 – Celso Furtado e a questão da persistência do subdesenvolvimento
82 – Meio ambiente: Stuart Mill e o crescimento durável
83 – Complexidade e estabilização: Shannon e a análise da complexidade
84 – Complexidade e estabilização: Nash, V. Smith e a gestão da complexidade
85 – Complexidade e estabilização: Sen e a confiança
Capítulo VI: Quando surgem nossas novas palavras
86 – Globalização
87 – Emergentes
88 – Altermundialismo: Davos e Porto Alegre
89 – Zonas monetárias, euro, dólar e peg do yuan
90 – Os G: G5, G7, G8...
91 – OMC
92 – Europa e Américas
93 – Pobreza e objetivos do milênio
94 – Efeito estufa, Rio e protocolo de Kioto
95 – Empresa transparente, cidadã, responsável
96 – Estratégia e curva J
97 – Reservas e fundos de riqueza soberana (sovereign wealth funds)
Capítulo VII: Se só houvesse três
98 – Economia
99 – Efeito perverso
100 – Ética
Glossário
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