Die Stimme als Zeitzeugin · Werberhetorik im Hörfunk by Kaunzner, Ulrike A. -- Read -- Imperial Library of Trantor

Index

Cover Titel Impressum Inhaltsverzeichnis „Sprich, damit ich dich ... Vorwort 1 Einführung: Reflexionen über Stimme

2 Radio und Rundfunkwerbung gestern und heute

2.1 Das Medium Hörfunk in der Werbung

2.1.1 Der Wandel der Technik im Hörfunk 2.1.2 Radiohörgewohnheiten im Spiegel der Zeit

2.2 Medienrhetorik als Form von Wirtschaftsrhetorik 2.3 Radiorhetorik und Radiowerbung

2.3.1 Musik und Geräusche als Werbemittel 2.3.2 Die Sprechstimme als Werbemittel 2.3.3 Formate der Radiowerbung des 20. Jahrhunderts

2.4 Persuasionsstrategien in der Hörfunkwerbung

3 Stimme und Sprechstil als Vertreter ihrer Zeit

3.1 Vortragsformate und Sprechkunst 3.2 Fragen der Stimm- und Sprechästhetik

3.2.1 Sprechprofile im Hörfunk 3.2.2 Stimm- und Sprechmoden

3.3 Die Ästhetik der Frauenstimme 3.4 Moden und Normierungen der Aussprache

4 Gesellschaftliche Normen und Werbung

4.1 Die Nachkriegsjahrzehnte

4.1.1 Die 1950er Jahre 4.1.2 Die 1960er Jahre 4.1.3 Die 1970er Jahre

4.2 Themen, Topoi und Zusatznutzen in der Produktwerbung

5.1 Forschungsfragen 5.2 Korpus

5.3 Trianguläres Untersuchungsdesign 5.4 Methodischer Zugang 1: Auditive Beschreibung und Transkription der Werbespots

5.4.1 EXMARaLDA vs. FOLKER 5.4.2 Deskriptive Analyse: Ergebnisse

5.5 Methodischer Zugang 2: Auditive Wahrnehmung von stimmlich-artikulatorischen Merkmalen

5.5.1 Probandenauswahl 5.5.2 Ablauf der Online-Befragung 5.5.3 Auswertung der Daten 5.5.4 Ergebnisse des Perzeptionstests

5.6 Methodischer Zugang 3: Experimentalphonetische Analyse der mittleren Grundfrequenz

5.6.1 Ergebnisse der Praat-Analyse

6 Zusammenfassung und Ergebnisinterpretation

6.1 Untersuchungsergebnisse

6.2 Ausblick und Forschungsdesiderata

Literatur Anhang

Diachron

Caro 1956 Caro 1963 Caro 1973 Durodont 1953 Durodont 1960 Durodont 1976 Persil 1953 Persil 1963 Persil 1973

Synchron: Kaffee

ALI Express-Kaffee 1959 Maxwell Express Kaffee 1957 Linde’s Original 1957 Bocca Original 1956 VOX-Kaffee 1955

Synchron: Hygiene

Blendax 1962 Blend-a-med 1962 Dr. Best 1962 LACALUT 1962 Signal 1962

Synchron: Waschmittel

Perwoll 1973 REI 1973 Weißer Riese 1973 X-TRA 1973 Fakt 1972

Referenz-Werbespots 1980er – TV

Persil 1988 (1) Persil 1988 (2)

Referenz-Werbespots 2010er – TV

Tchibo 2018 NESCAFÉ GOLD 2018 Melitta 2016 KAREX 2019 Kinder KAREX 2019 Oral-B 2019 Lenor 2017 ARIEL 2019 Lenor 2018

Sachregister Fußnoten