NOS BASTIDORES DO GOOGLE - 1ª Edição by Goldman, Aaron -- Read -- Imperial Library of Trantor

Index

Abertura Créditos Dedicatória Agradecimentos

Pessoas Lugares Coisas Observações Orientações

Prefácio INTRODUÇÃO

Procure-me no Google Google Unplugged A base do Google A essência do Google Google e amor Google e temor O hábito do Google GURLs do Google A prova do Google Google-se

Capítulo 1 - Regras de relevância

São tantas decisões... Tudo é relativo São as suas necessidades Agulhas de relevância no palheiro iRelevante Filtrado, não misturado Encontre o seu filtro Filtre os spams

Capítulo 2 - Beneficie-se da sabedoria das multidões

Fazendo a diferença Você coça as minhas costas e eu coço as suas O poder de coçar as costas alheias Nem todos os links são criados igualmente Não propague spams Garantia de qualidade das multidões Apresse-se Uma superplataforma A sobrevivência da melhor plataforma A ajuda está a caminho Expresse-se Nós somos a comunidade Incluindo-se na comunidade Posicione-se

Capítulo 3 - Mantenha a simplicidade

Empalidecendo até sumir O poder do fácil Dicas verbais A regra da simplicidade Uma abordagem descontraída O homem das cavernas Todos querem o simples Coce a sua própria coceira Não seja estúpido

Capítulo 4 - A importância da atitude mental

Novos hábitos não morrem fácil Moldando a mente O desenvolvimento da necessidade Ponto de retorno A fotografia do oceano azul Visualize os lucros Imagem é tudo Tudo se resume a redes Notícias velhas Comercialize isso Plantando as sementes do comércio

Capítulo 5 - Esteja onde o seu público está

Em breve em uma internet perto de você Johnny Appleseed Um degrau por vez Exército de um A política do marketing Quer ser meu vizinho? Eu estarei por perto Aja de acordo com o discurso

Capítulo 6 - Não interrompa

Divirta-se Escrevendo por linhas tortas O tempo é essencial Atingindo o seu alvo Você tem o necessário? Sapatos voadores Dê-lhes bons tuítes

Capítulo 7 - Aja como o conteúdo

Nós confiamos no conteúdo Política das portas abertas O valor da honestidade Entrando na ação Acesso concedido Acesso rápido Aja como conteúdo ou morra Dê uma amostra

Capítulo 8 - Teste tudo

Faça como o Google Varie as várias variáveis Leve a ideia ao ambiente off-line Dando uma virada no seu marketing Gostou do molho? Quer provar? Instrumentos do trabalho Momentos SEMinais Dando o poder ao povo Cultura de testes

Capítulo 9 - Monitore tudo

Não perca o sinal A música continua a mesma É tudo ou nada Obedeça à sinalização Um caso grave de vício em URL As boas URLs serão recompensadas RURLeta russa Introdução ao monitoramento Cotações e vínculos Causando uma boa impressão Dar o crédito a quem o crédito é devido Verificação do crédito

Capítulo 10 - Deixe que os dados decidam

Homem versus máquina Mais dados, mais problemas Nem tudo é diversão e jogos O que Don Draper faria? O mundo maluco da propaganda Porque eu quero tudo ou nada Demanda de dados Lisa, nós mal a conhecemos Nós nos conhecemos? Confiança e familiaridade Dividindo a riqueza Uma aventura “altamente direcionada” Dito e feito A Blue cai?

Capítulo 11 - Marcas podem ser respostas

Um grande insulto O poder do um O poder da marca No fim das contas... Conscientes dos anúncios Não é o tamanho do texto no anúncio que conta Super-história Entre em contato com alguém Questione tudo As respostas de amanhã

Capítulo 12 - A sua poposição proposição única de vendas é crítica

PUV: ame-a ou deixe-a Slogan esnobe A competição dos slogans Os 25 melhores No auge da PUV Encaixote-me É isso aí Na saboneteira Com o lado ensolarado para cima Quadros de referência O branding pelos quatro quadros

Capítulo 13 - A sua concorrência é maior do que você pensa

Leão em pele de cordeiro Invisível ao radar Antes e depois Reinventando a concorrência A fúria das amazonas O panorama competitivo no mundo das buscas Bens de consumo competitivos Mais do que apenas um nome de domínio bonito A confederação da Federated Navegando no mar azul

Capítulo 14 - Você pode aprender muito com uma consulta

Vamos personalizar Incluindo a consulta no QI Os informantes do SEM O poder da consulta A fada da consulta

Capítulo 15 - O sexo vende

Bing Bang O sexo não é barato Venha para o papai Todos os formatos e tamanhos O axioma da AXE Se não puder vencê-los, junte-se a eles Fique esperto Na cama

Capítulo 16 - O altruísmo vende

O branco do arroz O discurso na prática Os matizes da maldade O mundo está mudando Tão bom quanto possível Imagine all the people (Um tributo a John Lennon) Se você tiver, ostente Jogada tripla A integridade no marketing Alimentando a besta Boas vibrações

Capítulo 17 - Mostre o que você tem

O que são alguns pontos decimais (na classificação de Dewey)? Esse é o seu exemplar, certo? Virando as páginas da história Digitalize ou perca Não fique aí parado Relaxe Não queime os miolos Seja encontrado Objete ao objeto Ative seus ativos O sorriso que todos conhecem Imagine as possibilidades Via de mão dupla Você tem experiência? Questões acadêmicas

Capítulo 18 - Quanto mais espaço de prateleira, melhor

Vou muito bem, obrigado por perguntar Um por todos e todos por um? É só uma questão de matemática Felizes juntos Quanto mais melhor Vá a todo lugar O mundo passa pela sua tela A tela de cada um A prateleira criativa

Capítulo 19 - Crie uma grande história para a sua empresa

O Google é o que o Google faz É tudo de graça Uma aula de história Relações públicas na cultura pop Me engane que eu gosto Atingindo o alvo Uma história de sucesso A felicidade não se compra – será? Inserindo o culto na cultura Encantando os clientes Atenção ao anúncio Promovendo mudanças

Capítulo 20 - Não conte apenas com o marketing de ferramenta de busca

O dia em que o inferno congelou Não deixe a avareza trair a sensatez Investindo no negócio Bing em todo lugar Surfando pelos canais O homem ROBO Busca socializada Acelere sua máquina de dinheiro Multitarefas Silos e feudos Nós superaremos isso

Capítulo 21 - Cuidado para não ficar obsoleto

O que os aplicativos vão substituir? Aplicando o aplicativo Eu vou querer o mesmo que ele Achado não é roubado Um pressentimento Uma recomendação para você É sério, pode me chamar de Siri A nova galinha dos ovos de ouro Eu nem ligo para o dinheiro Vale tudo O que o seu aplicativo tem a ver comigo?

Conclusão

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