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Contents
Vorwort
1 Einleitung
1.1 Forschungsstand
1.2 Grundüberlegungen, Felddefinition, Periodisierung
1.3 Quellen und methodisches Vorgehen
Notes
2 Die Etablierung einer organisierten Wirtschaftswerbung
2.1 Ökonomische Bedingungen, technologische Innovationen und neue kommunikative Herausforderungen
2.2 Institutionalisierung der österreichischen Werbebranche
2.3 Verwissenschaftlichung und Professionalisierung der Produktkommunikation
Notes
3 Anfänge der Kinematographie in Österreich
3.1 Vorführkonzeptionen und Programmgestaltung
3.2 Die „Ästhetik der Ansicht“: „Naturaufnahmen“ als Vorläufer des werbenden Films
Notes
4 Die Entwicklung des „werbenden“ Films vor dem Ersten Weltkrieg
4.1 Die Etablierung nationaler Produktionsfirmen
4.2 Industriefilme und gewerbliche Filmpropaganda
4.3 Reise- und Tourismusfilme
4.4 Wie Ninette zu ihrem Ausgang kam – Der älteste überlieferte Konsumartikelwerbefilm österreichischer Provenienz
Notes
5 Der Erste Weltkrieg: Ende und Anfang. Neue Wege der filmischen Werbung
5.1 Organisierte Kriegspropaganda
5.2 „Die Erfüllung einer patriotischen Pflicht“: Kriegsanleihewerbefilme
5.3 „Zur Demonstration ökonomischer Stärke“: Industrie(werbe)filme
Notes
6 Belehren – informieren – werben: Forderungen an das Medium (Industrie-)Werbefilm
6.1 Propaganda für Staat und Volk – Die Staatliche Filmhauptstelle
6.2 Werks-, Lehr- und Werbefilm
6.3 Bildungs- und Werbefilm
6.4 Kultur- und Werbefilm
Notes
7 Der „richtige“ Ort für den „richtigen“ Film: Aufführungsrahmen und -praktiken
7.1 Kinotheater und Reklamefilm: Kritische Stimmen und „Lösungsansätze“
7.2 „Non-theatrical exhibition“: Der Werbefilmeinsatz außerhalb des regulären Kinobetriebs
Notes
8 Die Werbefilmproduzenten: Etablierung, Organisation, Einflusssphären
8.1 Einzelkämpfer für ein neues Werbemittel
8.2 Umbrüche: Technische Neuerungen, Monopole, Kontingentierung, staatliche Vorgaben und Abhängigkeiten
8.3 Verband der Kurzfilmhersteller: Ausschaltung der Konkurrenz, Sicherung von Einflusssphären, Eigenwerbung
8.4 Werbefilmproduzenten im Porträt
8.4.1 Hans Ludwig Böhm
8.4.2 Hans Brückner
8.4.3 Karl Köfinger
8.4.4 Gustav Mayer / Adolf Mayer
8.4.5 Robert Reich
8.4.6 Frank (Franz) Ward Rossak
Notes
9 Der „ideale“ Werbefilm
9.1 Vorführbedingungen und Stilfragen
9.2 Technische Innovationen – Ton- und Farbfilm
9.3 Animationskunst
Notes
10 Leerstellen
10.1 Sammelkriterien, Quellenüberlieferung
10.2 Sampleauswertung
Notes
11 Schlussbetrachtungen
Notes
12 Filmografien Kurzfilmhersteller
12.1 Hans Ludwig Böhm
Aktualitäten
Propagandafilme
Kulturfilme
Werbefilme
Verleihtätigkeit
12.2 Hans Brückner
Spielfilme
Aktualitäten
Propagandafilme
Kulturfilme
Werbefilme
12.3 Karl Köfinger
Aktualitäten
Kulturfilme
Werbefilme
12.4 Gustav Mayer / Mayer’s Filmbüro / Adi Mayer Film
Spielfilme
Aktualitäten
Unterhaltungs-Kurzfilm
Propagandafilme
Kulturfilme
Werbefilme
12.5 Robert Reich
Aktualitäten
Kulturfilme
Werbefilme
12.6 Frank Ward Rossak
Aktualitäten
Politische Propagandafilme
Unterhaltungs-Kurzfilm
Kulturfilme
Werbefilme
13 Anhang
Abkürzungsverzeichnis
13.1 Quellen und Literaturverzeichnis
13.1.1 Archive
13.1.2 Internetseiten
13.1.3 Zeitungen und Zeitschriften
13.1.4 Edierte Quellen und Literatur
13.2 Abstract (deutsch)
13.3 Abstract (englisch)
Personenregister
Sachregister
Notes
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