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Introduzione
Ringraziamenti
1. All’alba della Repubblica: 1946-1960
1. I protagonisti: partiti di massa e militanti
2. Gli strumenti: comizi e manifesti
3. Le campagne elettorali
3.1. 1946: prove di democrazia
3.2. 1948: la campagna elettorale di massa
3.3. 1958: segni di innovazione
2. L’arrivo della televisione: 1960-1974
1. I protagonisti: partiti e «copywriters»
2. Gli strumenti: «Tribuna elettorale», cinema, sondaggi
3. Le campagne elettorali
3.1. 1963: i persuasori occulti
3.2. 1974: i comitati del referendum sul divorzio e la stampa d’opinione
3. Verso la modernità: 1975-1990
1. I protagonisti: telecandidati, partiti elettoralie agenzie di pubblicità
2. Gli strumenti: televisioni private e spot
3. Le campagne elettorali
3.1. 1979 e 1980: la prima volta degli spot
3.2. 1983-1987: la campagna permanente fra spettacolo e politica
4. La Seconda Repubblica nell’arena televisiva: 1994-2005
1. I protagonisti: leader di coalizione, sindaci e consulenti
2. Gli strumenti: talk show e marketing politico
3. Le campagne elettorali
3.1. 1993: l’elezione diretta dei sindaci
3.2. 1994: la campagna maggioritaria e bipolare
3.3. 1999: Emma for President, la campagna all’americana
5. L’epoca della rete: 2005-2013
1. I protagonisti: leader social, militanti digitali, cittadini
2. Gli strumenti: rete e social network
3. Le campagne elettorali
3.1. 2005: i candidati di coalizione e i volontari
3.2. 2013: la campagna ibrida e i volontari digitali
3.3. 2013: le Quirinarie e il presidente del popolo di Internet
Bibliografia
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