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Indice
Dedica
L’autore
Prefazione
Introduzione
Parte 1. Scrittura professionale
Capitolo 1. La scrittura efficace: destinatari, obiettivi, tono, stile e formalità
La prima regola
Gli obiettivi della comunicazione scritta
Le caratteristiche dell’obiettivo
Scrivi il tuo obiettivo
Il destinatario della comunicazione scritta
Definire il destinatario
Il livello di informazione
Lettore esperto
Lettore tecnico
Manager e decisori
Lettore non esperto
Lettore complesso
Scrivi semplice!
Lista di controllo per il destinatario
Tono, stile e livello di formalità del testo
Tono
Stile
Livello di formalità
Riepilogo
Capitolo 2. Progettare il testo
Pianificare il testo: 1 minuto, 1 ora, 1 giorno, 1 mese, 1 anno
Il blocco dello scrittore
Tecniche creative contro il blocco dello scrittore
Organizzare le informazioni
Le sette strutture organizzative del testo
Creare un indice
Come creare un indice efficace
Cercare le informazioni per iniziare a scrivere
Le fonti di ispirazione
Capitolo 3. Scrivere, rivedere e correggere un testo
La prima stesura
Consigli per la prima stesura
La revisione
L’importanza della revisione
Decidi il livello della revisione
Consigli pratici per la revisione
Gli obiettivi di una buona revisione
Correggere il testo
A cosa serve l’editing?
Tecniche per scovare gli errori
Parte 2. Copywriting
Capitolo 4. Il copywriting
Chi è e cosa fa il copywriter?
Quello che il copy non è e non può fare
I compagni di banco del copy
Come lavora un copywriter
Conosci il tuo prodotto
Conosci il tuo spazio
Conosci i tuoi lettori
Esistono solo due tipi di annunci
La strategia e gli obiettivi della comunicazione
Lista di controllo prima di iniziare a scrivere
Esempi di prodotti su cui c’è poco o niente da dire
Capitolo 5. Scrivere annunci per giornali, riviste, affissioni
Gli elementi di un annuncio stampa
Come si leggono gli annunci?
Il primo sguardo va all’immagine
Il titolo
Come si scrive un buon titolo
Ritmo e struttura del titolo
Il payoff
La baseline
La bodycopy
Gli errori da evitare nella bodycopy
Come scrivere una buona bodycopy?
Ogni annuncio è un’affissione: le cose da non dimenticare
Le tecniche per scrivere gli annunci
Le forme retoriche usate negli annunci
Il processo di creazione di un annuncio
Definisci il tuo spazio
Scrivi molti titoli
Il tuo annuncio funziona?
Check list per il controllo degli annunci
Capitolo 6. Scrivere lettere commerciali, brochure e pubblicità diretta
Scrivere per vendere
Le caratteristiche del marketing diretto
Gli strumenti del marketing diretto
Il mailing postale
La lettera commerciale: gli elementi e gli obiettivi
La struttura della lettera commerciale
Il copywriting del packaging grafico
Scrivere i testi per le brochure
La DRA: Direct Response Advertising
Capitolo 7. Scrivere spot radio e TV
Come funziona una radio?
Le caratteristiche degli spot radio
Gli elementi di uno spot radio
Lo script e le istruzioni
Tipi di spot radio
Scrivere uno spot radio
Scrivere uno spot radio
Lista di controllo per uno spot radio
Scrivere uno spot TV
Capitolo 8. Scrivere comunicati stampa e pubbliredazionali
A chi inviare il comunicato stampa?
Gli elementi del comunicato stampa
Quando inviare il comunicato stampa?
Niente errori
Il comunicato stampa web
Scrivere un pubbliredazionale
Tra pubblicità e giornalismo
Come scrivere un pubbliredazionale
Scrivere una cartella stampa
Parte 3. Web copywriting
Capitolo 9. Il web copywriter: chi è e cosa fa
Il web e le modalità di lettura del testo
Pianificare i contenuti di un sito web
Il piano editoriale di un sito web
I destinatari di un sito web
Strumenti di analisi dell’audience
Definire gli obiettivi di un sito
Pianificare i contenuti di base e di aggiornamento
Riprogettare un sito esistente
Creare una mappa del sito web
Scrivere menu che significhino qualcosa
Consigli per scrivere menu, pulsanti, etichette
Capitolo 10. Web copywriting: scrivere pagine web
Titoli efficaci
Tecniche per scrivere titoli efficaci
Paragrafo introduttivo
Paragrafi brevi e omogenei
Quanto deve essere lunga una pagina?
I testi in relazione al design
Come un web copywriter aumenta la credibilità di un sito web
Capitolo 11. SEO copywriting: scrivere per i motori di ricerca
Usare i testi per scalare le posizioni su Google
Che cosa cercano le persone sul web?
I criteri che usa Google per posizionare un sito web
La qualità dei contenuti secondo Google
Anatomia di una pagina web
I meta tag
La funzione del tag title
Il meta tag description
Come ottimizzare i testi con le parole chiave
Inserire le keyword in un testo
I tag di titolazione
Consigli per scrivere i tag di titolazione
Scrivere i link
Consigli per scrivere gli anchor text
Scrivere le URL
La scelta del dominio
Capitolo 12. Scrivere email, newsletter e article marketing
Scrivere email
L’oggetto dell’email
Il corpo del messaggio
Qualche suggerimento sull’email marketing
Scrivere newsletter
Pianificare una newsletter
Scrivere article marketing
Consigli per scrivere articoli
La struttura di un articolo
Capitolo 13. Scrivere landing page
Cos’è una landing page?
Gli elementi di una landing page
Capitolo 14. Scrivere annunci pubblicitari e banner
Come si comprano e si vendono gli annunci pubblicitari sul web?
I formati dei banner pubblicitari
Gli elementi di un annuncio display
Altri consigli per scrivere banner
Capitolo 15. Scrivere per i social network
Scrivere contenuti efficaci per i social
Sviluppare una strategia “social”
Tecniche per scrivere post
Conclusioni. A cosa serve saper scrivere?
Informazioni sul Libro
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