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Über den Autor
Titel
Impressum
Inhalt
Vorwort
1 Planen fürs Web
Das Nutzer-Hirn am Haken
Dreh- und Angelpunkt: Content mit Haftkraft
Wann ist Content attraktiv?
Googles Qualitäts-Checkliste
Das Muss-Tool für die Qualitätssicherung
Der Geduldsfaden: So ticken die Nutzer
Die Ladephase am Desktop
Die Scan-Phase am Desktop
Vertiefende Rezeption am Desktop
Lesen auf dem Smartphone – was läuft da anders?
Die Ladephase auf Mobile Sites
Die Scan-Phase auf Mobile Sites
Die Rezeptionsphase auf Mobile Sites
Exkurs: Responsive Design
Was folgt daraus fürs Website-Layout?
Positionserwartungen für Desktop-Sites
Positionserwartungen für Mobile Sites
Mehr Haftkraft auf Desktop-Startseiten
Maßnahme 1: Glasklare Übersicht
Maßnahme 2: Der Platz an der Sonne
Maßnahme 3: Flugplan für scannende Blicke
Mehr Haftkraft auf mobilen Startseiten
Maßnahme 1: Glasklare Übersicht – aber anders
Maßnahme 2: Vorsicht vor Hamburgern
Maßnahme 3: Das Wichtigste ins erste Viertel
Maßnahme 4: Testen und messen
Exkurs: Die Gestaltgesetze – und was sie für die Navigation bedeuten
2 SEO ist kein Hexenwerk
SEO-Wissen, das bleibt
Der erste Schritt: Die Keywords
Der zweite Schritt: Attraktive Themen erkennen
Der Kniff mit dem KAFE
Den Aufhänger kontrollieren
Die Onpage-SEO-Stellschrauben
Kurzcheckliste Title-Tag
Kurzcheckliste Überschrift
Kurzcheckliste Bilder
Kurzcheckliste Linktexte
Kurzcheckliste Meta-Tag »Description«
Kurzcheckliste Canonical Tag
SEO-Strategie
Die Pflicht: Das SEO-Audit
Die Kür: WDF*IDF-Analyse
SEO-Strategie I: Auf in die Nische
SEO-Strategie II: Die Textlänge
SEO-Strategie III: Evergreen Content
3 Schreiben fürs Web
Die Grundlagen
Den roten Faden finden
Der Küchenzuruf
Die richtigen Wörter
Die richtigen Sätze
Die 4K-Formel für bessere Texte
Exkurs: Wie Wörter wirken
Der perfekte Teaser
Die optimale Überschrift
Checkliste für die Überschrift
Das optimale Foto
Der optimale Teaser: So kurz wie ein Minirock
Und wie steht’s mit der Redundanz?
Knackpunkte: Die Extra-Portion Teaser-Handwerk
Originell formulieren
An den Nutzen für die Nutzer denken
Teaser-Varianten
Und wohin mit dem Hyperlink?
Vom Teaser zur Artikelseite
Tipps für mehr Teaser in kürzerer Zeit
Exkurs: Clickbait ist Clickbäbä, oder?
Die perfekte Artikelseite
Das Scannen unterstützen
Die Zwischenüberschrift
Und wohin mit den Hyperlinks?
Linksetzmuster entlasten die Nutzer
Mobile und Desktop: Das optimale Seitenlayout
Mit Bildern binden
Standard: Das Breitbildformat als Aufmacher
Mit Advance Organizern binden
Redigier-Tools für den Feinschliff
Schreiben für die Unternehmens-Website
So treffen Sie beim Kunden ins Schwarze
Ein wenig Sprach-Knigge
Verkaufsfreundliche Produktseiten texten
Das optimale Layout für die Produktseite
Klickkontext: Länger binden für mehr Konversion
Die Pressemitteilung im Web
Schreiben für den Newsletter
Die Betreffzeile
Das Editorial schreiben. Oder: Mach doch mal den Wetterfrosch?!
Das Inhaltsverzeichnis
Die Texte: Teaser oder mehr?
Von Wellen und Tälern: Content-Dramaturgie im Newsletter
Die Landing Pages
Schreiben fürs Blog
Das Kochrezept fürs Bloggen
Schreiben für Social Media
Schreiben für Alexa, Siri und Co.
Print-Material fürs Web adaptieren
Wie adaptiert man einen Print-Text fürs Web?
Wie viele Textportionen dürfen es sein?
Linear oder nonlinear portionieren?
4 Digital Storytelling
Erzählen auf neue Weise
Was geht? Die Matrix der multimedialen Möglichkeiten
Schrift: Schlank, schnell und prägnant
Schrift und Echtzeitaktualität
Schrift und Interaktivität
Schrift und Hypermedialität
Schrift und Dreidimensionalität
Schrift und Multidirektionalität
Schrift und Geocodierung
Foto: Das Blick-Bindemittel
Foto und Echtzeitaktualität
Foto und entgrenzter Raum
Foto und Interaktivität
Foto und Hypermedialität
Foto und Dreidimensionalität
Handwerk: Zwanzig Profi-Tipps für bessere Fotos
Bildaufbau
Bauwerke
Landschaften
Menschen
Audio: Authentisch und emotional
Audio und Echtzeitaktualität
Audio und Interaktivität
Audio und entgrenzter Raum
Audio und Hypermedialität
Audio und Multidirektionalität
Handwerk: So gelingen erstklassige Audio-Aufnahmen
Video: Nah sehen statt Fernsehen
Video und Echtzeitaktualität
Video und Interaktivität
Video und Hypermedialität
Video und entgrenzter Raum
Video und Dreidimensionalität
Video und Multidirektionalität
Handwerk: Der Fünf-Punkte-Plan für das perfekte Video
1. Vor-Recherche
2. Drehplan
3. Ablaufplan (Treatment)
4. Drehen
5. Schnitt
Animation: Wenn der Blick verwehrt ist
Animation und Echtzeitaktualität
Animation und Interaktivität
Animation und Hypermedialität
Animation und entgrenzter Raum
Animation und Dreidimensionalität
Und was heißt das ganz praktisch?
Neue Digitalformen: HMP, Themenpaket & Co.
Das Hypermedia-Patchwork: Artikel mit Multimedia garniert
Die interaktive Grafik: Visualisierte Daten als Erzählform
Selbst gemacht: Daten visualisieren in sechs Schritten
Die Slideshow: Nicht nur Klickmaschine
Das Themenpaket: Mehr als nur ein Haufen Artikel
Die Multiperspektiven-Story: Das Ganze in seinen Teilen
Exkurs: Gamification und Interactive Storytelling
Das Web-Special: Multimediales Meisterstück
Selbst gemacht: So organisieren Sie ein Web-Special
Die Longform-Story: Linear erzählen im nonlinearen Medium
Selbst gemacht: Spannungsbögen für die Langform
Digital Storytelling: Eine fast perfekte Bauanleitung
Dekonstruiert: Die Snowfall-Story der New York Times
5 Content Marketing
Strategie: Ziele und Zielgruppen
Ausgangspunkt: Die Customer Journey
Welcher Content für welchen Kontaktpunkt?
Storytelling I: Wenn Helden reisen
Storytelling II: Alternativen zur Heldenreise
Touchpoint-Management
Komplexität reduzieren
Kontaktpunkte mit Wow-Effekt
Dekonstruiert: Die Desktop-Longformseite fürs Branding
Dekonstruiert: Die Mobilseite für den Verkauf
Dekonstruiert: Der Content Hub für Branding und Verkauf
Das Publizieren nach dem Publizieren
Touchpoints sauber orchestrieren
Controlling: Hat’s funktioniert?
Epilog
Index
Medienwebsites
Firmenwebsites
Literaturverzeichnis
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