La otra pantalla by Neira Borrajo, Elena -- Read -- Imperial Library of Trantor

Index

Prólogo Un nuevo contexto, una nueva televisión y un nuevo espectador

1. El cambio de paradigma 2. La televisión ya no es unidimensional 3. Las otras pantallas

3.1. Las otras pantallas y el espectador 3.2. Las otras pantallas y las cadenas

4. El espectador social Bibliografía

TV y big data: la búsqueda de la eficiencia

1. Las nuevas necesidades de medición 2. Fase de desarrollo de proyectos y programación 3. Fase de preproducción 4. Fase de producción y posproducción 5. Fase de distribución 6. Fase de promoción y postestreno Bibliografía

La televisión y las otras pantallas

1. Concepto de social TV 2. La segunda pantalla

2.1. Concepto 2.2. Aplicaciones de segunda pantalla

3. Publicidad... ¿social? Bibliografía

Redes sociales y televisión: un tándem que funciona

1. El valor de la conversación social 2. Tipos de conversación social en torno a la televisión 3. Audiencia convencional y audiencia social 4. Los arcos de influencia 5. Modelos de distribución de contenidos y objetivos de la televisión social Bibliografía

Las redes sociales en la promoción televisiva

1. El marketing mix social en televisión 2. Primeros pasos

3. La televisión social en los modelos basados en una parrilla de contenidos 4. La televisión social en los modelos over the top (OTT) Bibliografía

Ser social en el negocio de la televisión

1. La televisión enriquecida 2. La importancia del engagement 3. Lo viral en redes: la «ciencia» tras el acto de compartir 4. Estrategias para impulsar la interacción Bibliografía

Medir la televisión social

1. La crisis del concepto único de audiencia 2. Medición en el ámbito televisión social

Bibliografía

Epílogo