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Contents
Vorwort
1 Einleitung
1.1 Thesen
1.2 Arbeitsschritte und Arbeitsziele
1.3 Herausforderungen und Methoden
1.3.1 Epistemologische Problemstellungen
1.3.2 Analysemethoden und technisches Vorgehen
1.4 Forschungsstand zu YouTube Premium und zu den YouTube Originals
2 Gegenstandserläuterung zu YouTube Premium und zu den YouTube Originals
2.1 Historische Einordnung von YouTube Premium
2.1.1 Die YouTube Red-Ära
2.1.2 Die YouTube Premium-Ära
2.2 YouTube Premium und seine Einflüsse auf YouTube
2.2.1 YouTube Premium für Plattformkonsumenten
2.2.2 YouTube Premium für Videomacher
2.3 Erläuterung des Gegenstands ‚Originals‘
2.3.1 Formate und Gattungen
2.3.2 Non-fiktionale Eigenproduktionen
2.3.3 Tabellarische Übersicht zu allen fiktionalen YouTube Originals
3 Die YouTube Originals im Kontext der Webserie
3.1 Webserien: Definitionsansätze
3.2 Die Anwendbarkeit des Webserien-Begriffs auf die YouTube Originals
3.3 Die hybride Akteur-Struktur in den YouTube Originals
3.4 Anmerkungen zum Verhältnis von Webserien und den YouTube Originals
4 Partizipationskultur auf YouTube
4.1 Zum Begriff ‚Partizipationskultur‘
4.1.1 Partizipationskultur auf YouTube vor YouTube Premium
4.1.2 Partizipationskultur und YouTube Premium
4.1.3 Einschränkungen durch Jenkins
4.2 Kritik an Jenkins’ Verständnis von Partizipationskultur
4.3 Influencer und ihre Auswirkungen auf Online-Plattformen
4.3.1 Erläuterung des Begriffs ‚Influencer‘
4.3.2 Influencer und YouTube – ein Schlag gegen Partizipationskultur?
4.3.3 Influencer und die YouTube Originals
4.4 Abschließende Bemerkungen zur Partizipationskultur auf YouTube
5 Interfaceanalyse
5.1 Der Aufbau der ersten YouTube Originals-Startseite
5.2 Parallelen zur Startseite von Netflix
5.2.1 Verdrängung, Überlagerung und horizontale Dominanz
5.2.2 Vertikale Einbettung sozialer Interaktion
5.2.3 Großes (Heim-)Kino auf YouTube
5.3 Die Aufgabe der Partizipationsoption
5.4 Zurück zur traditionellen Anordnungsästhetik
5.4.1 Die YouTube Originals-Startseite seit dem Jahr 2020
5.4.2 Konkurrenz- und Medienzirkulationspotenziale
5.5 Abschließende Bemerkungen zur Interfaceanalyse
6 Metadatenanalyse
6.1 YouTube Premium als Kulturschock für YouTubes Grassroots
6.2 Das Verhältnis von Partizipation und Metadaten auf YouTube
6.3 Dezentrale Operationsmöglichkeiten als Beeinflussungsfaktor für Partizipation
6.4 Metadatenverbergung und deaktivierte Anschlusskommunikation
6.4.1 Das Ausbleiben der Likes und Aufrufzahlen bei den YouTube Originals
6.4.2 Die Kommentarleiste als ‚Premium-Privileg‘
6.5 Metadaten der YouTube Originals seit dem Jahr 2020
6.6 Die Adressierung von Zuschauern im Kontext der Partizipationskultur
7 Formanalyse der YouTube Originals
7.1 Der Begriff ‚Continuity‘
7.1.1 Abweichungen vom Continuity System
7.1.2 Post Continuity
7.1.3 Anmerkungen zum Ziel der Analyse
7.2 Definitionen der Analysegegenstände
7.2.1 Montage
7.2.2 Mise en Scène
7.3 Analyse der Montage in den YouTube Originals
7.3.1 Das Schuss-Gegenschuss-Verfahren
7.3.2 POV-Aufnahmen
7.3.3 Blickrichtungen und Eyeline Matches
7.3.4 Establishing Shots und Einstellungsfolgen
7.3.5 Post Continuity in den YouTube Originals
7.4 Abschließende Bemerkungen zur Analyse der Montage
7.5 Analyse der Mise en Scène in den YouTube Originals
7.5.1 Lichtsetzung in den YouTube Originals
7.5.2 Kostüme und Requisiten in den YouTube Originals
7.5.3 Setbauten und Bühnenbild in den YouTube Originals
7.6 Zusammenfassung der Ergebnisse der Formanalyse
8 Inhaltsanalyse der YouTube Originals
8.1 Jugendkultur in den YouTube Originals
8.1.1 Das ‚Highschool-Leben‘
8.1.2 Die Darstellung von Machtlosigkeit
8.1.3 Die Konvergenz von Jugend- und Digitalkultur
8.2 Digitalkultur in den YouTube Originals
8.2.1 Selbstreferenzen und Metareflexion
8.2.2 Darstellungen von Fernsehformaten in den YouTube Originals
8.2.3 Medientheoretischer Blick auf YouTubes Darstellung von Digitalkultur
8.3 Die Darstellung von Rassismus und Unterdrückungsstrukturen in den YouTube Originals
8.3.1 Diversität in den YouTube Originals
8.3.2 Die Inszenierung weißer Ignoranz und Unkenntnis
8.3.3 Die Darstellung von Hollywoods rassistischen Strukturen
8.4 Zusammenfassung der Inhaltsanalyse
8.5 Die Sonderstellung der Originals in der gegenwärtigen Medienlandschaft
9 Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse und Ausblick
9.1 Die Erkenntnisse im Überblick
9.2 Die Ergebnisse im Kontext der Forschungsfrage
9.3 Prognose zu zukünftigen Kulturentwicklungen auf YouTube
9.4 Abschließende Überlegungen zu YouTubes Inhaltserweiterungen
Literatur
Personenregister
Notes
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