Umfragen erstellen und auswerten · kompakt und leicht verständlich für Studierende und junge Forschende by Ortmanns, Wolfgang -- Read -- Imperial Library of Trantor

Index

Cover Titel Impressum Inhaltsverzeichnis Was Sie vorher wissen sollten 1 Einführung

1.1 Der induktive Schluss 1.2 Marktforschung und Vorgehensweise 1.3 Primärdatenerhebung und Gütekriterien

2 Befragung

2.1 Rahmenbedingungen

Erhebungszeitraum Ort Medium

2.2 Struktur 2.3 Fragetypen

Einstiegsfrage

2.4 Formulierung und Ableitungen von Fragen

Validitätseinschränkungen in Umfragen

2.5 Aufbau und Pretest

3 Stichprobe

3.1 Arten von Stichproben und ihre Repräsentativität

Zufallsauswahl Quotenauswahl Konzentration und Typische Auswahl

3.2 Konfidenzintervalle bei Stichproben

Konfidenzintervall bei Anteilswerten Konfidenzintervalle bei Mittelwerten Konfidenzintervalle bei kleinen Grundgesamtheiten

4 Grundgedanken zum Testen von Hypothesen

4.1 Art der Daten bestimmt den Test 4.2 Methodische Vorgehensweise bei Signifikanztest 4.3 Bedeutung Effektstärke 4.4 Bedeutung Teststärke

5 Test bei zwei Mittelwerte (t-Test)

5.1 Signifikanztest 5.2 Effektstärke 5.3 Teststärke 5.4 Optimaler Stichprobenumfang 5.5 Voraussetzungen für den t-Test 5.6 Der 1-Stichprobenfall 5.7 Mehr als zwei Mittelwerte

6 Test bei zwei Anteilswerte (Prozentzahlen)

6.1 Signifikanztest 6.2 Effektstärke 6.3 Teststärke und optimaler Stichprobenumfang 6.4 Auswertung als 4-Felder-Matrix 6.5 Der 1-Stichprobenfall

7 Häufigkeitsverteilungen im Chi-Quadrat-Tests (χ2-Test)

7.1 Der Chi-Quadrat-Unabhängigkeitstest 7.2 Ergänzungen: Effektstärke/Teststärke 7.3 Der Chi-Quadrat-Anpassungstest

8 Korrelationsanalyse bei metrischen Merkmalen

8.1 Punktdiagramm und Trendlinie 8.2 Der Pearson-Korrelationskoeffizient 8.3 Signifikanz von Korrelationen

8.4 Teststärke und optimaler Stichprobenumfang 8.5 Mittelwertunterschiede von Korrelationen 8.6 Korrelation und Kausalität 8.7 Rangkorrelation nach Spearman

9 Spezielle Befragungen

9.1 Expertenbefragung und Delphi-Befragung 9.2 Conjoint-Analyse

Anwendung Vorgehensweise und Beispiel

9.3 Erfolgsfaktorenanalyse

Vorgehen I. Identifikation der Erfolgsfaktoren II. Festlegen der Teilnehmer:innen an der Befragung III. Formulieren des Fragebogens IV. Durchführen der Datenerhebung V. Auswerten der Erhebungsdaten und Darstellen der Erhebungsergebnisse VI. Interpretieren der Erhebungsergebnisse

9.4 Semantisches Differential

Anhang Literatur Register Fußnoten