Codeluppi Vanni - 2001 - Che Cos'è La Pubblicità by Vanni, Codeluppi -- Read -- Imperial Library of Trantor

Index

Frontespizio Introduzione Parte prima. Pubblicità e società

La storia

1.1. Le origini 1.2. La nascita della pubblicità moderna 1.3. La pubblicità si fa industria 1.4. L’epoca di Carosello 1.5. Il boom degli anni ottanta 1.6. Gli anni novanta 1.7. La pubblicità dell’epoca ipermoderna Per riassumere...

Il ruolo sociale: natura e vincoli

2.1. La natura della pubblicità 2.2. La pubblicità come cosmologia profana 2.3. Gli effetti sociali della pubblicità 2.4. La donna nella pubblicità 2.5. La critica alla pubblicità 2.6. La pubblicità come strumento di modernizzazione 2.7. La pubblicità come guida sociale 2.8. Pubblicità e globalizzazione 2.9. Etica e pubblicità 2.10. I limiti della pubblicità Per riassumere...

Codice italiano di autodisciplina pubblicitaria

Art. 1. Lealtà pubblicitaria Art. 2. Pubblicità ingannevole Art. 3. Terminologia, citazioni, prove tecniche e scientifiche, dati statistici Art. 4. Testimonianze Art. 5. Garanzie Art. 6. Dimostrazione della verità dei messaggi Art. 7. Identificazione della pubblicità Art. 8. Superstizione, credulità, paura Art. 9. Violenza, volgarità, indecenza Art. 10. Convinzioni morali, civili, religiose e dignità della persona Art. 11. Bambini e adolescenti Art. 12. Salute, sicurezza e ambiente Art. 13. Imitazione, confusione e sfruttamento Art. 14. Denigrazione Art. 15. Comparazione

Parte seconda. Pubblicità e linguaggio

Il linguaggio

3.1. Il problema dell’efficacia 3.2. Gli obiettivi della pubblicità 3.3. Le teorie tradizionali

3.3.1. La pubblicità persuasiva 3.3.2. La pubblicità meccanicista 3.3.3. La pubblicità suggestiva 3.3.4. La pubblicità proiettiva

3.4. La struttura dei messaggi 3.5. Le componenti di un annuncio stampa 3.6. Il linguaggio visivo 3.7. Tipi di inquadrature 3.8. Angoli di ripresa e altri elementi espressivi 3.9. La pubblicità tra vecchi e nuovi media

3.9.1. La stampa 3.9.2. Il manifesto 3.9.3. La radio 3.9.4. La televisione 3.9.5. Il cinema 3.9.6. Internet

Per riassumere...

Gli stili pubblicitari

4.1. Leo Burnett

4.1.1. Marlboro

4.2. William Bernbach William

4.2.1. Volkswagen Maggiolino “Lemon”

4.3. David Ogilvy

4.3.1. Camicia Hathaway

4.4. Armando Testa

4.4.1. Punt e Mes

4.5. Rosser Reeves

4.5.1. M&M’S

4.6. Jacques Séguéla

4.7. Gavino Sanna

4.7.1. Pasta Barilla “gattino”

Per riassumere...

Bibliografia

Capitolo 1 Capitolo 2 Capitolo 3 Capitolo 4

Glossario