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Index
Liebe Leser!
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort der Fachgutachterin zur ersten Auflage
Vorwort
1 Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google
1.1 Warum benötigen wir Suchmaschinen?
1.1.1 Wer sucht im Internet?
1.1.2 Wie viele Suchmaschinen gibt es?
1.1.3 Die Vormachtstellung von Google
1.1.4 Wie wird gesucht? Verschiedene Arten von Suchanfragen
1.1.5 Ein Wust von Suchergebnissen – welche führen zum Ziel?
1.2 Grundidee des Suchmaschinenmarketings
1.2.1 Push-Marketing vs. Pull-Marketing
1.2.2 Suchmaschinenoptimierung (SEO)
1.2.3 Bezahlte Suchergebnisse – Anzeigen mit PPC (SEA)
1.2.4 SEO vs. SEA – Was ist besser?
1.3 Die Google-Revolution
1.3.1 Google AdWords, die Grundlage des Google-Systems
1.3.2 Für das Ranking bieten: Anzeigenpositionen als Auktionsmodell
1.3.3 Qualität ist wichtig: Anzeigenrelevanz beachten
1.3.4 Der AdWords Discounter
1.3.5 Der Qualitätsfaktor nimmt Einfluss auf die Platzierung
1.3.6 Das Budget – Was kostet AdWords?
1.3.7 Lokal, regional, global – die Welt als Markplatz für Ihr Geschäft
1.3.8 AdWords, mehr als nur SEM: Image, Video und Rich Media
1.3.9 Werbung in verschiedenen Google-Netzwerken
1.4 Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings
1.5 Fazit
1.6 Checkliste
2 Google-AdWords-Vorbereitung
2.1 Vor dem Start – die Vorbereitung ist wichtig
2.2 Google-Login und AdWords-Konto
2.3 Der schnelle Einstieg in AdWords
2.3.1 AdWords-Konto
2.3.2 Kampagnen
2.3.3 Anzeigengruppen
2.4 Hinweise zum AdWords-Login
2.5 AdWords Express – die Google-AdWords-Alternative?
2.5.1 Anwendungsfälle für AdWords Express
2.5.2 Produktvergleich
2.5.3 Anzeigenerstellung mit AdWords Express
2.5.4 Unternehmensinformationen eingeben
2.5.5 Werbeziel auswählen
2.5.6 Anzeigen erstellen
2.5.7 Budget festlegen
2.5.8 Informationen überprüfen
2.5.9 Zahlungsinformationen eingeben
2.5.10 Anzeigenverwaltung und -optimierung von AdWords Express
2.5.11 Benutzeroberfläche
2.5.12 Anzeigenoptimierung
2.5.13 Fragen zu AdWords Express
2.6 Was möchten Sie mit AdWords erreichen?
2.6.1 Definieren Sie Ihre Ziele
2.6.2 Besucher sind (noch) keine Kunden
2.6.3 Conversions = die Ziele Ihres Online-Marketings
2.6.4 Conversions in AdWords erstellen
2.6.5 Sonderfall: Anruf als Conversion
2.6.6 Sonderfall: Offline-Conversions importieren
2.6.7 Conversions im AdWords-Konto
2.6.8 Welche Zielgruppen sind für Sie interessant?
2.6.9 Ziele definieren und aufschreiben
2.7 So nutzen Sie AdWords richtig
2.7.1 AdWords-Keyword-Planer
2.7.2 Das AdWords-Budget planen
2.7.3 Keywords analysieren und bewerten
2.7.4 Die richtige Strategie wählen
2.8 Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne
2.9 Fazit
3 Keywords
3.1 Das optimale Keyword-Set
3.1.1 Brainstorming
3.1.2 Textverarbeitung und Tabellenkalkulation
3.2 Die Keyword-Recherche
3.2.1 Keyword-Quellen im Unternehmen
3.2.2 In der Branche
3.2.3 Google Suggest
3.2.4 Externe Tools zur Keyword-Recherche
3.2.5 Analyse der Konkurrenzwebseite – ein Blick in den Source-Code
3.2.6 Fazit zur Keyword-Recherche
3.3 Die Keyword-Gruppierung
3.3.1 Gruppierung nach Suchabsicht
3.3.2 Gruppierung nach Suchtiefe
3.3.3 Weitere Gruppierungsvarianten
3.4 Fazit
3.5 Checkliste
4 Ihre erste AdWords-Kampagne
4.1 Bevor Sie beginnen
4.1.1 Bereit für AdWords? Die finale Checkliste
4.1.2 Namenskonventionen
4.2 Grundlegende Einstellungen
4.2.1 Kampagnentypen
4.2.2 Suchnetzwerkpartner und Displaynetzwerk hinzufügen
4.2.3 Standorte
4.2.4 Sprachen
4.2.5 Gebotsstrategie und Budget
4.3 Eine Anzeigengruppe erstellen
4.3.1 Kampagnen und Anzeigengruppen strukturieren
4.3.2 Der Anzeigengruppenname
4.3.3 Keywords
4.3.4 Anzeigentexte
4.4 Keywords
4.4.1 Keyword-Recherche
4.4.2 Groß- und Kleinschreibung von Keywords
4.4.3 Die Keyword-Optionen
4.4.4 Erweiterte Einstellungen für Keyword-Optionen
4.4.5 Die Keyword-Optionen in der Praxis
4.5 Fazit
4.6 Checkliste
5 Displaynetzwerk-Kampagnen
5.1 Das Google Displaynetzwerk (GDN)
5.1.1 Werbung in der Google-Suche
5.1.2 Werbung im Google-Suchnetzwerk
5.1.3 Werbung bei Google-Partnern im Suchnetzwerk
5.1.4 Werbung in Apps und im App Store
5.1.5 Werbung bei YouTube
5.1.6 Werbung im Google Displaynetzwerk
5.2 Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden?
5.3 So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an
5.4 Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen
5.5 Legen Sie eine erste Anzeigengruppe für das Displaynetzwerk an
5.6 Besonderheiten des Targetings im GDN
5.7 Anzeigengruppen auf Zielgruppen ausrichten
5.7.1 Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen
5.7.2 Kaufbereite Zielgruppen
5.7.3 Remarketing
5.8 Anzeigengruppen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten
5.9 Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten
5.10 Anzeigengruppen im GDN nach Themen ausrichten
5.11 Placements im GDN auswählen
5.12 Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination
5.13 Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen
5.14 Anzeigen für das Displaynetzwerk
5.15 Auswertungen zum Displaynetzwerk
5.16 Fazit
5.17 Checkliste
6 Navigation im AdWords-Konto
6.1 Die AdWords-Struktur
6.1.1 Der Navigationsbereich – die erste Navigationsebene
6.1.2 Das Seitenmenü – die zweite Navigationsebene
6.1.3 Detailansicht der Kampagnen
6.2 Werbechancen: Google macht Vorschläge
6.2.1 Vorschläge zu neuen, relevanten Anzeigengruppen
6.2.2 Vorschläge zu neuen Keywords
6.2.3 Vorschläge zu Top-of-Page-Geboten
6.3 Tools und die Verwaltung des AdWords-Kontos
6.3.1 Planung
6.3.2 Gemeinsam genutzte Bibliothek
6.3.3 Bulk-Aktionen
6.3.4 Messung
6.3.5 Einrichtung: Abrechnung und Zahlungen
6.3.6 Einrichtung: Grundeinstellungen des AdWords-Kontos
6.4 Fazit
6.5 Checkliste
7 AdWords goes mobile
7.1 Mobiles Marketing wird immer wichtiger
7.2 Prozentuale Gebotsanpassungen – Einführung
7.3 Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung
7.3.1 Ausrichtung auf unterschiedliche Standorte
7.3.2 Werbezeiten
7.3.3 Ausrichtung auf Endgeräte
7.3.4 Ausrichtung auf unterschiedlichen Ebenen
7.3.5 Kombination der prozentualen Ausrichtung
7.4 Verschiedene Strategien
7.4.1 Gestaltung mobiler Anzeigen
7.4.2 Sitelinks für mobile Anzeigen
7.4.3 Anruferweiterung
7.4.4 Nutzen Sie den Werbezeitplaner für Ihre Anrufanzeigen
7.4.5 Erweiterte Gebotsanpassung
7.4.6 Nur-Anrufanzeige
7.4.7 Leads und Anrufe als Zielvorgabe
7.4.8 App-Installationsanzeigen
7.4.9 App-Erweiterung
7.4.10 Universelle App-Kampagne
7.4.11 Mobil und lokal
7.4.12 Mobile Landing-Pages
7.4.13 Grundsätzliche Tipps für mobile Webseiten
7.4.14 Spezielle Design- und inhaltliche Tipps für eine mobile Website
7.5 Mobile PPC-Keywords
7.6 Statistiken zur mobilen Nutzung
7.7 Fazit
7.8 Checkliste
8 Spezielle AdWords-Werbestrategien
8.1 Lokale Anzeigen bei Google Maps
8.2 Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen – AdWords ohne Keywords
8.2.1 Dynamische Suchkampagnen erstellen
8.2.2 Dynamische Anzeigen erstellen
8.2.3 Präzisieren Sie die Reichweite durch Ausschlüsse
8.2.4 Verlieren Sie nicht den Überblick – was wird gesucht?
8.2.5 Möglichkeiten, Grenzen und Gefahren von dynamischen Suchanzeigen
8.3 Google-Shopping-Anzeigen
8.3.1 Das Google Merchant Center
8.3.2 So erstellen Sie richtige Produkt-Feeds
8.3.3 Optimierung Ihres Produkt-Feeds
8.3.4 Erstellen Sie Ihre Google-Shopping-Kampagne
8.3.5 Anzeigengruppe anlegen
8.3.6 Mit Produktgruppen Ihre Produkte optimal steuern
8.3.7 Werten Sie Ihre Shopping-Kampagnen aus
8.3.8 Wettbewerbsanalyse
8.3.9 Gebotssimulator für Shopping-Kampagnen
8.4 Remarketing – holen Sie den Besucher zurück
8.4.1 Rechtliche Aspekte des Remarketings
8.4.2 Eine Remarketing-Kampagne aufsetzen
8.4.3 Remarketing-Listen erstellen
8.4.4 Das Remarketing-Tag
8.4.5 Spezielle Remarketing-Listen
8.4.6 Remarketing im Displaynetzwerk
8.4.7 Benutzerdefinierte Kombinationen
8.4.8 Was ist dynamisches Remarketing?
8.4.9 Eine Kampagne mit dynamischem Remarketing – so geht’s
8.4.10 RLSA – Remarketing funktioniert auch im Suchnetzwerk
8.4.11 Remarketing-Liste für Suchnetzwerk-Kampagne aktivieren
8.4.12 Möglichkeiten des Remarketings für die Suche
8.5 Videokampagnen
8.5.1 YouTube-Konto mit AdWords verknüpfen
8.5.2 Videokampagne erstellen
8.5.3 Ausrichtung von Videoanzeigen
8.5.4 Video auswählen und Videoformate festlegen
8.5.5 Video-Overlay hinzufügen
8.5.6 Auswertungen zur Videowerbung
8.6 Checkliste
9 AdWords-Tools
9.1 Zusätzliche AdWords-Tools
9.1.1 Änderungsverlauf: Wer hat etwas im AdWords-Konto geändert?
9.1.2 Anzeigenvorschau und -diagnose: die schnelle Anzeigen-Analyse
9.2 Conversions und »Attribution für Suchnetzwerk«
9.2.1 Wichtigste Conversions
9.2.2 Vorbereitete Conversions
9.2.3 Geräteübergreifende Aktivitäten
9.2.4 Pfade, Zeitintervall und Pfadlänge
9.2.5 Zeitintervall
9.2.6 Pfadlänge
9.2.7 Klickanalyse »Erster Klick« bzw. »Letzter Klick«
9.2.8 Attributionsmodellierung: Welcher Klick zählt?
9.3 Der AdWords Editor – ein Offline-Tool
9.3.1 Starten des AdWords Editors
9.3.2 Besonderheiten des AdWords Editors
9.3.3 Stirbt der AdWords Editor?
9.4 Conversions maximieren
9.5 Optimierungstool für Displaynetzwerk-Kampagnen
9.6 AdWords-Kampagnentests
9.7 AdWords-Shortcuts
9.8 Fazit
9.9 Checkliste
10 Reporting und Conversion-Tracking
10.1 Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking
10.2 Conversion-Tracking in AdWords einrichten
10.3 Weitere wichtige Kennzahlen
10.3.1 Wichtige Kennzahlen auf Kampagnenebene
10.3.2 Wichtige Kennzahlen auf Anzeigengruppenebene
10.3.3 Wichtige Kennzahlen auf Keyword-Ebene
10.3.4 Wichtige Kennzahlen auf Anzeigenebene
10.4 Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten
10.5 Berichte erstellen
10.5.1 Download der Berichte
10.5.2 Auswahl der Berichtsformate
10.5.3 Berichte per E-Mail senden
10.5.4 Sparen Sie Zeit mit automatisierten Berichten
10.5.5 Dashboards erstellen
10.6 Finden Sie spannende Infos in den vordefinierten Berichten
10.6.1 Statistiken zu Tag und Zeiten erstellen
10.6.2 Statistiken zu verschiedenen Orten und Regionen
10.6.3 Erstellen Sie einen Bericht zu bezahlten und organischen Keywords
10.7 Keyword-Bericht: Der wichtigste Bericht im AdWords-Konto
10.7.1 Keywords ausschließen – negative Keywords nutzen!
10.7.2 So helfen Ihre Besucher mit neuen Keyword-Ideen
10.7.3 Welcher Bericht beantwortet meine Fragen?
10.8 Fazit
10.9 Checkliste
11 Google Analytics
11.1 Webanalyse mit Google Analytics
11.1.1 Einstieg in Google Analytics
11.1.2 Der Tracking-Code
11.1.3 Einstellungen im Analytics-Konto
11.2 Unbedingt beachten: Datenschutz und Analytics
11.2.1 Nutzungsbedingungen und Vorgaben
11.2.2 Möglichkeit zur Deaktivierung des Trackings
11.2.3 Änderungen im Tracking-Code
11.2.4 Regelungen zur Auftragsdatenverarbeitung
11.2.5 Löschung von Altdaten
11.2.6 Finale Checkliste für deutsche Webseitenbetreiber
11.3 Die Analytics-Berichte im Überblick
11.3.1 Dashboards
11.3.2 Benutzerdefinierte Berichte
11.3.3 Benutzerdefinierte Benachrichtigungen über Website-Anomalien
11.3.4 Echtzeit
11.3.5 Zielgruppe
11.3.6 Akquisition
11.3.7 Verhalten
11.3.8 Conversions
11.3.9 Fazit zu den Google-Analytics-Berichten
11.4 AdWords und Analytics verknüpfen
11.4.1 Allgemeines zu AdWords-Traffic in Analytics
11.4.2 Automatische AdWords-Verknüpfung
11.4.3 Manuelles Tagging von Kampagnen
11.5 Conversions und Zielvorhaben: Erfolgsmessung Hand in Hand
11.5.1 Zielvorhaben in Analytics einrichten
11.5.2 E-Commerce-Tracking
11.5.3 Analytics-Zielvorhaben in AdWords importieren
11.6 AdWords-Berichte: Alles im Überblick
11.6.1 Konten
11.6.2 Kampagnen
11.6.3 Strukturkarten
11.6.4 Sitelinks
11.6.5 Gebotsanpassungen
11.6.6 Keywords
11.6.7 Suchanfragen
11.6.8 Tageszeit
11.6.9 Finale URLs
11.6.10 Ausrichtung auf das Displaynetzwerk
11.6.11 Videokampagnen
11.6.12 Shopping-Kampagnen
11.6.13 Fazit zu den AdWords-Berichten
11.7 Individuelle Auswertungen
11.7.1 Filter
11.7.2 Segmente
11.7.3 Benutzerdefinierte Berichte
11.8 Multi-Channel-Trichter: das »große Ganze«
11.9 Landing-Pages mit Content-Tests verbessern
11.9.1 Über die Content-Tests
11.9.2 Content-Test erstellen
11.9.3 Fazit zu den Content-Tests
11.10 Alternativen zu Google Analytics
11.10.1 Piwik
11.10.2 etracker
11.10.3 econda
11.10.4 Webtrekk
11.10.5 Adobe Analytics (Omniture)
11.10.6 Fazit zu den Google-Analytics-Alternativen
11.11 Die Analytics-App: Google Analytics mobil nutzen
11.12 Fazit
12 AdWords optimieren
12.1 Erste Schritte nach Kampagnenstart
12.1.1 Abgelehnte Anzeigen oder Keywords
12.1.2 Positionen anpassen
12.2 Der Qualitätsfaktor spart bares Geld
12.2.1 Lassen Sie sich den Qualitätsfaktor im Konto anzeigen
12.2.2 Qualität aus Google-Sicht
12.2.3 Skepsis gegenüber dem Qualitätsfaktor
12.3 Optimierung Ihrer Keywords
12.3.1 Analyse der tatsächlichen Suchanfragen
12.3.2 Keyword-Optionen
12.3.3 Setzen Sie auf Longtail-Keywords
12.3.4 Gute Keywords – schlechte Keywords
12.4 Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur
12.4.1 Anzeigengruppen in eine eigene Kampagne ausgliedern
12.4.2 Keywords in eigene Anzeigengruppen ausgliedern
12.5 Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen
12.5.1 Überprüfen Sie Ihre Werbenetzwerke
12.5.2 Passen Sie die regionale Ausrichtung an
12.5.3 Grenzen Sie Ihre Ausspielung zeitlich ein
12.5.4 Aussteuerung der Geräte
12.6 Optimierung Ihrer Anzeigen
12.6.1 Lassen Sie mehrere Anzeigen gegeneinander laufen
12.6.2 Testen Sie verschiedene Verkaufsargumente
12.7 Optimierung durch Anzeigen mit dynamischen Elementen
12.7.1 Dynamische Elemente für Textanzeigen
12.7.2 Dynamische Elemente einfügen
12.7.3 Groß- und Kleinschreibung von Keyword-Platzhaltern
12.7.4 Vorteile von Keyword-Platzhaltern
12.7.5 Nachteile und Grenzen von Keyword-Platzhaltern
12.8 Geschäftsdaten hochladen
12.9 Optimierung durch kreative Textanzeigen
12.9.1 Nutzen Sie Sonderzeichen
12.9.2 Abkürzungen als Blickfang nutzen
12.9.3 Setzen Sie Akzente
12.9.4 Zaubern Sie mit Zahlen in den Anzeigen
12.9.5 Zeigen Sie Ihren Preis
12.9.6 Übertreiben Sie einfach einmal
12.9.7 Nutzen Sie das Prinzip der Verknappung
12.10 Optimierung Ihrer Ziel-URLs
12.10.1 Überprüfen der Absprungrate
12.10.2 Zu allgemeine Zielseiten
12.10.3 Zu spezifische Zielseite
12.11 Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal
12.11.1 Sitelinks als wichtige Anzeigenfaktoren
12.11.2 Automatische Erweiterungen
12.11.3 Erweiterung mit Zusatzinformationen
12.11.4 Standorterweiterung hinzufügen
12.11.5 Anruferweiterung hinzufügen
12.11.6 App-Erweiterung: Smartphone-User zum App-Store führen
12.11.7 Sterne in den Anzeigen: Verkäuferbewertungserweiterung
12.11.8 Bewertungserweiterungen
12.12 Optimierungen im Google Displaynetzwerk
12.12.1 Optimierung durch Ausschluss
12.12.2 Ausrichtungsoptimierung im GDN
12.13 Fazit
12.14 Checkliste
13 Bearbeiten und Analysieren
13.1 Tricks, um Zeit zu sparen
13.1.1 Schnelle Bearbeitungsmöglichkeiten (Bulk-Edit)
13.1.2 Richtig sortieren und filtern
13.1.3 Filter
13.1.4 Was verbirgt sich hinter den Spalten?
13.1.5 Benutzerdefinierte Spalten
13.2 Nutzen Sie Labels
13.2.1 Labels zuordnen
13.2.2 Labels erstellen
13.2.3 Labels anzeigen und filtern
13.3 AdWords arbeiten lassen – automatisierte Regeln
13.3.1 Regeln erstellen
13.3.2 Regeln zeitlich steuern
13.3.3 Regeln verwalten
13.3.4 Stärker als Regeln – AdWords-Skripte
13.3.5 Beispielskript für Ihr AdWords-Konto
13.3.6 Skripte verwalten
13.3.7 Zeitliche Steuerung der Skripte
13.4 Tiefergehende Kontoanalyse
13.4.1 Keyword-Diagnose
13.4.2 Kontoanalyse mit Auktionsdaten: Wo steht die Konkurrenz?
13.4.3 Entwürfe und Tests
13.4.4 Kampagnentest erstellen
13.4.5 Test mit Anzeigenvariationen
13.4.6 Ist ein Anzeigentest unter den Kampagnentests sinnvoll?
13.5 Fazit
14 Das AdWords-Verwaltungskonto
14.1 Aufbau eines AdWords-Verwaltungskontos
14.1.1 Filtern und suchen im Verwaltungskonto
14.1.2 Wichtige Informationen zu Ihren Konten
14.1.3 Konten und Kampagnen
14.2 Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen
14.3 Bestehende Konten oder Kundencenter verknüpfen
14.4 Budgets im Verwaltungskonto
14.5 Benachrichtigungen im Verwaltungskonto
14.6 Automatisieren – Zeit bei der Kundenverwaltung sparen
14.6.1 Automatisierte Regeln
14.6.2 Skripte
14.7 Conversions
14.8 Mit Labels arbeiten
14.9 Berichte im Kundencenter
14.10 Fazit
15 Die größten AdWords-Fehler
15.1 Falsche Keyword-Vorgaben – Ego-Keywords
15.2 Die Werbeausrichtung ist zu allgemein
15.2.1 Zu allgemeine Keywords
15.2.2 Zu große Zielregion
15.2.3 Zu breite zeitliche Ausrichtung
15.3 Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe
15.4 Messen vergessen – AdWords im Blindflug
15.5 Das Ziel aus dem Blick verloren?
15.6 Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden
15.7 Thema verfehlt – die Wahl der richtigen Landing-Page
15.8 Ist Design wichtiger als Usability?
15.9 Fazit
15.10 Checkliste zur Fehlervermeidung in AdWords
16 Wichtige Fragen und Antworten rund um Google AdWords
16.1 Was sind Google-Gutscheine und wie kann ich diese im Konto aktivieren?
16.2 Warum sehe ich meine Anzeigen nicht?
16.3 Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Zusatzinformationen?
16.4 Wie lande ich auf den oberen Positionen?
16.5 Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen?
16.6 Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget?
16.7 Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, wie zum Beispiel den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern?
16.8 Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions – warum?
16.9 Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition?
16.10 Warum sehe ich keine AdWords-Daten in Analytics?
16.11 Warum sehe ich unterschiedliche Daten in AdWords und Analytics?
16.12 Wie kann man bestehende AdWords-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen?
16.13 Wie kann ich mehrere AdWords-Konten mit einem Login verwalten?
16.14 Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt?
16.15 Warum ist das Anfangsgebot so hoch, obwohl keine Konkurrenz vorhanden ist?
16.16 Wie erhalte ich eine AdWords-Zertifizierung?
16.17 Wie werde ich Google-Partner?
17 Die Zukunft von AdWords – wie geht es weiter?
17.1 Die mobile Nutzung nimmt zu
17.2 Bilder in den Textanzeigen
17.3 Weitere Features in Textanzeigen
17.4 Vertrauen in die Werbung – Bewertungen
17.5 Vergleichsportale in AdWords
17.6 Dynamische und personalisierte Anzeigen
17.7 Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinen-Marketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing
17.8 Video-Ads
17.9 Sprachsuche
17.10 Fazit
18 Was ist was? Buttons, Symbole und mehr im AdWords-Konto
18.1 Benachrichtigungen zu AdWords
18.2 Auf den aktuellen Zeitraum achten
18.3 Filter: Alle – Alle aktivierten – Alle außer gelöschte
18.4 Die Suchfunktion im AdWords-Konto
18.5 Shortcut – Abkürzungen nutzen
18.6 Spalten aktivieren und sortieren
18.7 Wichtige Funktionen und Tools
18.7.1 Die Dropdown-Listen
18.7.2 Etwas »Neues« anlegen – so geht’s
18.7.3 Funktion der Checkboxen im AdWords-Konto
18.7.4 Der Stift zur Bearbeitung
18.7.5 Pluszeichen
18.7.6 Fragezeichen – versteckte Informationen finden
18.7.7 Simulationen im Konto
18.7.8 Interne und externe Verlinkung
18.7.9 Symbole: Aktivieren, Pausieren, Entfernen
18.7.10 Icons für verschiedene Kampagnentypen
18.7.11 Ein Werkzeugschlüssel ersetzt das Zahnrad
18.7.12 Immer neue Symbole
18.8 Was bewirken Segmente?
18.9 Grafiken – der schnelle AdWords-Überblick
18.9.1 Daten als Grafik anzeigen
18.9.2 Die Infografik bearbeiten
18.10 Zeiträume vergleichen
18.11 Fazit
A Glossar
Stichwortverzeichnis
Rechtliche Hinweise
Über den Autor
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