[Für Dummies 01] • Facebook und Instagram Ads für Dummies by Levitan, Daniel -- Read -- Imperial Library of Trantor

Index

Cover Titelblatt Impressum Über den Autor

Danksagung

Inhaltsverzeichnis Einleitung

Über dieses Buch Törichte Annahmen über die Leser Wie dieses Buch aufgebaut ist Symbole, die in diesem Buch verwendet wurden Konventionen in diesem Buch Wie es weitergeht

Teil I: Social-Media-Marketing im digitalen Zeitalter

Kapitel 1: Social Media im Marketing-Mix

Die Geschichte und Entwicklung von Social Media Social Media im Online-Marketing Pull-Marketing im Vergleich zu Push-Marketing

Kapitel 2: Social Media Ads im Vergleich

Vorteile von Social-Media-Werbung zu traditioneller Werbung Welche Unternehmen sollten auf Facebook und Instagram Ads setzen?

Kapitel 3: Überblick über die Social-Media-Landschaft

Die Anfänge von Facebook Ads Überblick über die wichtigsten Social-Media-Werbeplattformen in Deutschland Vorteile von Facebook und Instagram gegenüber anderen Plattformen

Kapitel 4: Organisches Social-Media-Marketing versus bezahltes Social-Media-Marketing

Was ist organisches Social-Media-Marketing? Wie unterscheidet sich organisches Social-Media-Marketing von bezahltem Social-Media-Marketing? Gründe, warum die meisten Unternehmen an Social Media scheitern Welche Ziele können durch organisches Social-Media-Marketing erreicht werden? Wie Sie Herausforderungen des organischen Social-Media-Marketings angehen

Teil II: Die Grundlagen von Facebook und Instagram Ads

Kapitel 5: Die Basis für die Werbeschaltung auf Facebook und Instagram

Auswirkungen der Website und Landingpage auf den Werbeerfolg Checkliste: Wichtige Landingpage-Elemente Wann Sie organische Beiträge bewerben sollten Budgetplanung – oder die Antwort auf die Frage »Wie viel Budget brauche ich für Facebook und Instagram Ads?«

Kapitel 6: Der Aufbau von Facebook- und Instagram-Werbekampagnen

Facebook- und Instagram-Werbekampagnen Die Struktur einer Facebook- und Instagram-Werbekampagne

Teil III: Facebook und Instagram Ads in der Praxis

Kapitel 7: Der Meta Business Manager

Grundlagen des Meta Business Managers Einrichtungs-Checkliste Die Tools im Meta Business Manager im Überblick Unternehmenseinstellungen des Meta Business Managers Einrichtung des Meta Business Managers Zugriffsberechtigungen und Sicherheit

Kapitel 8: Der Meta-Werbeanzeigenmanager

Aufbau des Werbeanzeigenmanagers Shortcuts im Werbeanzeigenmanager Die Werbeziele im Meta-Werbeanzeigenmanager

Kapitel 9: Zielgruppen

Kontenübersichts-Konten Custom Audience Lookalike Audience

Kapitel 10: Meta-Werbeanzeigenformate

Image Ads Video Ads Carousel Ads Collection Ads Messenger Ads Playable Ads

Kapitel 11: Meta-Anzeigenplatzierungen

Audience Network Asset Customization Überblick über alle Platzierungen für Facebook und Instagram Ads Werbeanzeigenformate innerhalb der Platzierungen

Kapitel 12: Erstellen der ersten Werbekampagne Kapitel 13: Wichtige Hilfsmittel beim Schalten von Werbeanzeigen

Safe Zones Naming Convention Die Meta-Werbebibliothek

Kapitel 14: Die Meta-Werberichtlinien

Die Grundsätze der Meta-Werberichtlinien Unzulässige Inhalte

Teil IV: Analyse und Auswertung der Facebook und Instagram Ads

Kapitel 15: Kalkulation der Werbeausgaben

Budgetverteilung Horizontale Skalierung und vertikale Skalierung Die Lernphase in Facebook und Instagram Ads Bestimmung der Anzeigenrelevanz oder Einstufung der Qualität der Facebook und Instagram Ads durch Meta

Kapitel 16: Wichtige Kennzahlen bei Facebook und Instagram Ads

Wichtige Key Performance Indicators Selbst definierte Kennzahlen (Custom Metrics) erstellen Empfohlene selbst definierte Kennzahlen für Facebook und Instagram Ads

Kapitel 17: Ergebnisse analysieren

Vier Möglichkeiten, die Ergebnisse im Werbeanzeigenmanager zu analysieren Attributionsfenster

Kapitel 18: Meta-Pixel

Meta-Pixel und Conversion API im Zusammenspiel Meta Events Manager Meta Pixel Helper Funktionsweise des Meta Pixel Helpers

Teil V: Bestandteile von Facebook und Instagram Ads

Kapitel 19: Der kreative Wandel für Werbeanzeigen

Schritt für Schritt zur Werbebotschaft Das Werbeformat Die Designelemente

Kapitel 20: Video Ads in der Praxis

Entwicklung zur Short-Video-Form Das »Hook-Story-Offer«-Prinzip Drei Tipps für effiziente Videoproduktionen Techniken für Ihre Videoproduktion

Kapitel 21: User Generated Content

Der Unterschied zum Influencer-Marketing Ansätze, um mit User Generated Content Ihre Zielgruppe zu erreichen

Teil VI: Der Top-Ten Teil

Kapitel 22: Die zehn besten Tools für Facebook- und Instagram-Werbeanzeigen

Canva CapCut Miro Supermetrics Foreplay Captions GetKlar Figma Mojo HappyScribe

Kapitel 23: Die zehn besten Bild- und Videodatenbanken

Adobe Stock Shutterstock Pexels Unsplash Pixabay Envato Elements Life of pix Stocksy Midjourney DALL-E

Kapitel 24: Zehn Mythen über Facebook- und Instagram-Werbeanzeigen

Mythos: Große Reichweite ist essenziell Mythos: Ich brauche ein riesiges Budget Mythos: Einmal eingerichtete Ads laufen von selbst Mythos: Werbemittel (Creatives) sind nebensächlich Mythos: Gute Ads retten eine schlechte Webseite Mythos: Meine Zielgruppe ist nicht auf Facebook oder Instagram Mythos: Meta-Werbung wird immer teurer Mythos: Die Zielgruppe muss genau definiert werden Mythos: Videos sind grundsätzlich besser als Bilder Mythos: Eine erfolgreiche Ad generiert viele Likes

Abbildungsverzeichnis Stichwortverzeichnis End User License Agreement

← Prev
Back
Next →

← Prev
Back
Next →