Growth Hacking · Mehr Wachstum, mehr Kunden, mehr Erfolg by Jenny, Sandro -- Read -- Imperial Library of Trantor

Index

Liebe Leser! Inhaltsverzeichnis Growth Hacking ist so viel mehr als ein Buzzword Danksagung 1 So profitierst du von Growth Hacking

1.1 Ist dieses Buch etwas für dich? 1.2 Das wirst du in diesem Buch lernen 1.3 Über die Autoren 1.4 Wie dieses Buch entstanden ist 1.5 Warum Start-ups scheitern

2 So funktioniert Growth Hacking

2.1 Growth Hacking ist nicht nur für Start-ups 2.2 Growth Hacking ist keine Revolution 2.3 Der Growth Hacking Circle

2.3.1 Was hat das alles mit Hacken zu tun? 2.3.2 Der Growth Manager 2.3.3 Growth Marketing

2.4 Growth Hacking vs. Bootstrapping vs. Lean Marketing 2.5 Echte Growth Hacks – Praxisbeispiele

2.5.1 Instagram 2.5.2 YouTube’s Embed Code 2.5.3 Dropbox – mehr Speicherplatz durch Empfehlungen 2.5.4 Facebook 2.5.5 Twitter 2.5.6 Airbnbs Craigslist-Cross-Posting 2.5.7 Urlaubsguru 2.5.8 Nasty Gal 2.5.9 Spotify

2.6 Profil eines Growth Hackers

2.6.1 T-shaped Professional 2.6.2 Kreativität 2.6.3 Abstraktes und analytisches Denken 2.6.4 Technisches Know-how

2.7 Der Siegeszug des mobilen Internets 2.8 Die fünf kritischen Säulen des Growth Hackings

2.8.1 Das Growth Mindset 2.8.2 Fakten vor Meinungen 2.8.3 Kundenverständnis 2.8.4 Vielfalt der Kanäle 2.8.5 Optimierung

2.9 Ethische Aspekte und rechtliche Grauzonen im Netz

2.9.1 Facebooks Gewinnspiel-Richtlinien 2.9.2 Clickbait 2.9.3 Datenschutz bei E-Mail-Marketing

3 So stellst du die Weichen auf Wachstum

3.1 Die Grundsteine für dein digitales Business

3.1.1 Der Product-/Market-Fit (PMF) 3.1.2 Minimum Viable Product (MVP) 3.1.3 Business Model Canvas

3.2 So erzeugst du Mehrwert 3.3 Finde deine Zielgruppe 3.4 So erstellt du deine Persona

3.4.1 Der »Frage deine Mitarbeiter«-Hack 3.4.2 Der Amazon-Hack 3.4.3 Der YouGov-Hack 3.4.4 Der Appinio-Hack 3.4.5 Der Inhouse-Analytics-Hack

3.5 So definierst du deine Zielgruppe

3.5.1 Der »Ich tue so, als würde ich Werbung machen«-Hack 3.5.2 Der Mediaplaner-Hack

3.6 So lernst du mehr über deine Zielgruppe 3.7 So analysierst du deinen Wettbewerb

3.7.1 Analyse von Advertising-Budgets 3.7.2 Der »Das kann ich schon lange«-Hack 3.7.3 Google Display Network 3.7.4 Der »Ich bin ein Streber«-Hack 3.7.5 Analyse von Traffic-Quellen 3.7.6 Der Gmail-Hack

3.8 Warum die richtige Positionierung wichtig ist

3.8.1 Starte mit dem Warum 3.8.2 Beschreibe deine Origin Story 3.8.3 Beschreibe deine Vision 3.8.4 Mache eine SWOT-Analyse 3.8.5 Baue ein Brand Strategy Canvas 3.8.6 Formuliere deinen Unique Selling Proposition (USP) 3.8.7 Formuliere deinen Unique Value Proposition (UVP)

4 Der Growth-Hacking-Workflow – so gehst du vor

4.1 Strategische Überlegungen

4.1.1 Ziele setzen 4.1.2 Key Performance Indicators (KPIs) 4.1.3 Customer Lifetime Value 4.1.4 Quant Based Marketing – Erfolg in kleinen Schritten 4.1.5 Die Roadmap

4.2 Der Growth-Hacking-Prozess

4.2.1 Think big, iterate fast 4.2.2 Product-/Market-Fit schrittweise optimieren 4.2.3 Vor dem Pivot: Optimierung 4.2.4 Weiter iterieren oder Pivot?

4.3 Growth-Teams

4.3.1 Hacks in einem Growth-Team umsetzen 4.3.2 Weekly Growth-Meetings 4.3.3 Daily Stand-ups 4.3.4 Grundregeln für produktive Meetings

4.4 Kreative Lösungen entwickeln

4.4.1 Design Thinking 4.4.2 Brainstorming 4.4.3 Die 6-3-5-Methode 4.4.4 Die Walt-Disney-Methode 4.4.5 Waterholes 4.4.6 Das Charrette-Verfahren 4.4.7 Die Osborn-Checkliste und SCAMPER 4.4.8 Die morphologische Matrix 4.4.9 Die 19 Kanäle

4.5 Ein positives Nutzererlebnis gestalten

4.5.1 UX Design mit Personas und der Customer Journey 4.5.2 Anforderungen definieren 4.5.3 Anforderungen priorisieren 4.5.4 Die BRASS-Methode 4.5.5 Die ICE-Methode 4.5.6 Das PIE-Modell 4.5.7 Die Bullseye-Methode 4.5.8 Die Pirate Metrics 4.5.9 Ein Szenario erstellen

4.6 MVP bauen und testen

4.6.1 MVP-Typen 4.6.2 High-Tempo-Testing 4.6.3 A/B-Testing 4.6.4 Usability Testing 4.6.5 Prinzipien der Nielsen Norman Group

4.7 Ergebnisse messen

4.7.1 Webanalyse 4.7.2 Google Analytics 4.7.3 Kissmetrics 4.7.4 Mixpanel 4.7.5 Logdateianalyse 4.7.6 Social Media Monitoring 4.7.7 Das Facebook-Pixel

4.8 Lernen und optimieren

5 Acquisition – so bekommst du mehr Nutzer

5.1 Suchmaschinenoptimierung (SEO)

5.1.1 Der »Warum in die Ferne schweifen«-Hack 5.1.2 Die »Mehr Links für meine Website«-Hacks 5.1.3 Der »Meine Website soll schneller werden«-Hack 5.1.4 Der Barkeeper-Hack 5.1.5 Der »Was schert mich mein Geschwätz von gestern?!«-Hack

5.2 Inbound- und Content Marketing

5.2.1 Die richtige Content-Strategie 5.2.2 Gutes Content Marketing in der Praxis 5.2.3 Der »Dieser Hack wird dein Leben verändern!«-Hack 5.2.4 Der Skyscraper-Hack 5.2.5 Der Round-up-Hack 5.2.6 Der Vorschau-Hack 5.2.7 Der Buffer-Hack 5.2.8 Der Kurator-Hack

5.3 Content Distribution

5.3.1 Der »Öl ins Feuer«-Hack 5.3.2 Der »Ich kenne den ganzen Club«-Hack 5.3.3 Der »Denk um die Ecke«-Hack 5.3.4 Der LinkedIn-Teaser-Hack 5.3.5 Der Slideshare-Hack 5.3.6 Der Multimedia-Hack 5.3.7 Der Recycling-Hack

5.4 E-Mail

5.4.1 Der Erdrücken-durch-Umarmen-Hack 5.4.2 Der »Nutze jede Gelegenheit«-Hack 5.4.3 Der »Nutze jede Gelegenheit in Social Media«-Hack 5.4.4 Der »Exportiere deine LinkedIn-Kontakte«-Hack 5.4.5 Der »Exportiere deine XING-Kontakte« Hack 5.4.6 Der »Ich kenne dich doch!«-Hack 5.4.7 Der »Let’s keep it simple«-Hack 5.4.8 Der »Teste deine E-Mails vor dem Versand«-Hack 5.4.9 Der »Zweimal hält besser«-Hack 5.4.10 Der »Noch ist lange nicht Schluss«-Hack

5.5 Social Media

5.5.1 Der »Den kenne ich doch!«-Hack 5.5.2 Der »Einer für alle«-Hack 5.5.3 Der »Jab, Jab, Jab, Right Hook«-Hack 5.5.4 Der »Bin ich wichtig?«-Hack 5.5.5 Der »Mehr als nur ein Link«-Hack 5.5.6 Der »Was sagen andere über mich?«-Hack 5.5.7 Der »Wann sollte ich meine Beiträge posten?«-Hack 5.5.8 Der »Was sollte ich posten?«-Hack 5.5.9 Der Newsjacking-Hack 5.5.10 Der »Ich bin neu hier«-Hack 5.5.11 Die »Cool, DAS geht?!«-Hacks auf Twitter 5.5.12 Der »Lustig, klick ich!«-Hack auf Facebook

5.6 Offline-Events

5.6.1 Der Messe-Guerilla-Hack 5.6.2 Der »Hier, lass mich dir helfen«-Hack 5.6.3 Der »Das traut sich sonst keiner«-Hack 5.6.4 Der »Wenn es ein Problem gibt, mach eine Party draus«-Hack 5.6.5 Der »Jeder hört mir zu«-Hack 5.6.6 Der »Event sponsored by«-Hack

5.7 Community Building

5.7.1 Der »Über ein Geschenk freut sich jeder«-Hack 5.7.2 Der »Veranstalte ein Gewinnspiel«-Hack 5.7.3 Der »Veranstalte ein Webinar«-Hack 5.7.4 Der »Wer nicht fragt, bleibt dumm!«-Hack

5.8 Bestehende Plattformen

5.8.1 Der »Warum das Rad neu erfinden«-Hack 5.8.2 Der »Wir helfen uns gegenseitig«-Hack 5.8.3 Der »Wir sind im Fernsehen«-Hack 5.8.4 Der Promi-Hack

5.9 Video

5.9.1 Die »Mehr Zuschauer auf YouTube«-Hacks 5.9.2 Der »Das ist gerade angesagt«-Hack 5.9.3 Der YouTube-SEO-Hack 5.9.4 Der »So verlinkst du auf eine externe Website«-Hack 5.9.5 Der »Kontaktiere erfolgreiche Publisher«-Hack

5.10 App Store Optimization

5.10.1 Der »Mach deine Hausaufgaben«-Hack

5.11 Presse

5.11.1 Der Google-Bilder-Hack 5.11.2 Der »Du bist ein großartiger Journalist«-Hack 5.11.3 Der »Hier ist dein Paket«-Hack

5.12 Engineering as Marketing

5.12.1 Der Matrix-Hack 5.12.2 Der Admiral-Ackbar-Hack 5.12.3 Der Jigsaw-Hack 5.12.4 Der Bill-Murray-Hack 5.12.5 Der Oprah-Winfrey-Hack 5.12.6 Der Sharing-is-Caring-Hack

5.13 E-Commerce

5.13.1 Der »Was schreiben andere darüber«-Hack

5.14 Google AdWords

5.14.1 Der »Auf welche Keywords soll ich bieten?«-Hack 5.14.2 Der »Ich will weit oben stehen«-Hack 5.14.3 Der Kellner-Hack 5.14.4 Der »7 Gründe, diese Anzeige zu klicken«-Hack 5.14.5 Der »Wer braucht schon mehr als ein Keyword?«-Hack 5.14.6 Der »Wir stoppen die Blutung«-Hack

5.15 Google Display Network

5.15.1 Der »Das funktioniert immer«-Hack 5.15.2 Der »Immer besser als die anderen«-Hack 5.15.3 Der Gmail-Hack 5.15.4 Der »Wir nehmen, was wir kriegen können«-Hack

5.16 Facebook

5.16.1 Der »Was macht mein Wettbewerber so?«-Hack 5.16.2 Der Legolas-Hack 5.16.3 Der Custom-Audience-Hack 5.16.4 Der »Wir schweifen in die Ferne«-Hack 5.16.5 Twitter-Ads

6 Activation – so aktivierst du deine Nutzer

6.1 Landingpages 6.2 Conversion-Optimierung 6.3 Call-to-Action-Buttons 6.4 Hacks für bessere Formulare

6.4.1 Der GIGO-Hack 6.4.2 Der Ajax-Hack 6.4.3 Der »Keep it simple«-Hack 6.4.4 Der »Nimm den Kunden an der Hand«-Hack 6.4.5 Der Sicheres-Check-out-Hack 6.4.6 Der »Zur Hölle mit normalen Formularen«-Hack

6.5 Usability-Hacks

6.5.1 Der Pareto-Hack 6.5.2 Der Accessibility-Hack 6.5.3 Der Bedeutungsträger-Hack 6.5.4 Der iPod-Hack 6.5.5 Der Feedback-Hack 6.5.6 Der Archetyp-Hack 6.5.7 Der Kindchenschema-Hack 6.5.8 Der Fitts-Hack 6.5.9 Der Hicks-Hack

6.6 Psychologische Hacks

6.6.1 Der »Ich bin Arzt!«-Hack 6.6.2 Der Vertrau-mir-Hack 6.6.3 Der »Nur noch zweimal schlafen«-Hack 6.6.4 Der »Weil wir das schon immer so gemacht haben«-Hack 6.6.5 Der Blaue-Mauritius-Hack 6.6.6 Der Babyschritte-Hack 6.6.7 Der »Ich gehe lieber auf Nummer sicher«-Hack 6.6.8 Der »Der Anfang und das Ende«-Hack 6.6.9 Der »Das kenne ich, das ist gut!«-Hack 6.6.10 Der Zahnarzt-Hack 6.6.11 Der »Immer besser als du«-Hack 6.6.12 Der »Be like Mike«-Hack 6.6.13 Der Dagobert-Hack

6.7 On-Page-Hacks

6.7.1 Der »Weniger ist mehr«-Hack 6.7.2 Der McDonald’s-Hack 6.7.3 Der Lead-Magnet-Hack 6.7.4 Der »Du willst doch nicht etwa schon gehen?!«-Hack 6.7.5 Der FOMO-Hack 6.7.6 Der Gamification-Hack

6.8 Off-Page-Hacks

6.8.1 Der »Bitte komm zurück«-Hack 6.8.2 Der Darth-Vader-Hack

6.9 Storytelling

7 Retention – so kommen deine Nutzer zurück

7.1 Binde deine Kunden langfristig an dich

7.1.1 Kundenbindung über das Produkt 7.1.2 Kundenbindung über Vertrieb und Service 7.1.3 Kundenbindung über die Kommunikation 7.1.4 Der »Speedy Gonzales«-Hack 7.1.5 Der Extrameile-Hack 7.1.6 Der Coupon-Hack

7.2 Onboarding

7.2.1 Der »Super Mario«-Hack 7.2.2 Der »Dr. House«-Hack 7.2.3 Der »Drill Sergeant«-Hack 7.2.4 Der Roter-Teppich-Hack

7.3 Exit Intent

7.3.1 Der »Komm bleib noch«-Hack 7.3.2 Der »Columbo«-Hack

7.4 Loyalität und Community

7.4.1 Der Amazon-Hack 7.4.2 Der Vielflieger-Hack 7.4.3 Der »Apollo13«-Hack 7.4.4 Der GaryVee-Hack 7.4.5 Der »Hachiko«-Hack 7.4.6 Der »Tribe«-Hack

7.5 Leads pflegen

7.5.1 Lead Nurturing 7.5.2 Lead Scoring

7.6 E-Mail-Automation 7.7 Chatbots

8 Referral – so wirst du weiterempfohlen

8.1 Virales Marketing

8.1.1 Der Cross-Posting-Hack 8.1.2 Der »FarmVille«-Hack 8.1.3 Der Friends-Hack 8.1.4 Der Hard-Rock-Hack 8.1.5 Der Ice-Bucket-Hack 8.1.6 Der Schotten-Hack 8.1.7 Der Harry’s-Hack

8.2 Content-Seeding

8.2.1 Der »Dann mache ich es eben selbst«-Hack 8.2.2 Der Wiederholungstäter-Hack

8.3 Guerilla Marketing

8.3.1 Der Reverse-Graffiti-Hack 8.3.2 Der Bluejacking-Hack

8.4 Influencer Marketing

9 Revenue – so verdienst du Geld

9.1 Stolperdraht 9.2 Kernangebot

9.2.1 Das Dilemma mit dem MVP 9.2.2 Positionierung deines Kernangebots

9.3 Cross-Selling

9.3.1 Der Miles-&-More-Hack 9.3.2 Der »Darf es noch etwas mehr sein?«-Hack 9.3.3 Der Panini-Sammelalbum-Hack 9.3.4 Der Preisstaffel-Hack

9.4 Das Dilemma mit Freemium

9.4.1 Der »Denk an mich«-Hack 9.4.2 Der Countdown-Hack 9.4.3 Der Weicher-Übergang-Hack 9.4.4 Der »Darf ich helfen?«-Hack 9.4.5 Der Ablenkungs-Hack

9.5 Copywriting

9.5.1 Der Digitale-Verführung-Hack 9.5.2 Der Buh-Hack 9.5.3 Der Starbucks-Hack 9.5.4 Der »Anwalt des Teufels«-Hack 9.5.5 Der »Aktionen sprechen lauter als Wörter«-Hack 9.5.6 Der Power-Wörter-Hack 9.5.7 Der Pixar-Hack

10 Work Hacks und Schlussfolgerung

10.1 Zeitmanagement 10.2 Organisiere dein Leben

10.2.1 Organisiere deinen Alltag 10.2.2 Power Hour! 10.2.3 Lerne, nein zu sagen! 10.2.4 Du, das Rennpferd 10.2.5 Vereinfache dein Leben!

10.3 Arbeitsrhythmus

10.3.1 Nacheinander statt gleichzeitig 10.3.2 Pomodoro-Technik 10.3.3 Doing is better than perfect 10.3.4 Jetzt aber fix!

10.4 So gehst du mit Ablenkungen um

10.4.1 Anfragen von Kollegen 10.4.2 E-Mails 10.4.3 Dein persönlicher Assistent

10.5 15 ganz pragmatische Work Hacks 10.6 Zusammenfassung und Schlussfolgerung

A Growth-Tools

A.1 Tools zur Definition von Zielgruppen und Personas A.2 Tools für die Wettbewerbsanalyse A.3 Tools für besseres SEO A.4 Tools für besseres Content Marketing A.5 Tools für E-Mail-Marketing A.6 Tools zur Erstellung von Grafiken A.7 Tools für alles rund um Social Media A.8 Plattformen für deinen Launch A.9 Tools für Landingpages A.10 Tools für User Experience Design A.11 Tools für Usability-Tests A.12 Tools für Pop-ups A.13 Tools für Lead-Magneten A.14 Tools zur Analyse deiner Website und App A.15 Tools für Data-Scraping A.16 Tools für Links A.17 Tools für Chatbots A.18 Tools für bessere Online-Formulare A.19 Tools für Weiterempfehlungen A.20 Tools zur effizienteren (Zusammen-)Arbeit

B Quellen

B.1 Kapitel 1: So profitierst du von Growth Hacking B.2 Kapitel 2: So funktioniert Growth Hacking B.3 Kapitel 3: So stellst du die Weichen auf Wachstum

B.3.1 Wettbewerbsanalyse B.3.2 Branding B.3.3 Personas B.3.4 Grundstein für digitales Business B.3.5 Product/Market-Fit (PMF)

B.4 Kapitel 4: Der Growth-Hacking-Workflow B.5 Kapitel 5: Acquisition

B.5.1 E-Mail-Marketing B.5.2 Google Display Network B.5.3 Content Marketing B.5.4 Suchmaschinenoptimierung (SEO) B.5.5 Google AdWords B.5.6 Presse B.5.7 App Stores B.5.8 Engineering as Marketing B.5.9 Offline-Events B.5.10 Social Media B.5.11 Video B.5.12 Community Building

B.6 Kapitel 6: Activation

B.6.1 Lead Magnet B.6.2 FOMO B.6.3 Pop-ups B.6.4 Landingpages B.6.5 Psychologische Hacks

B.7 Kapitel 7: Retention

B.7.1 Onboarding B.7.2 Loyalität B.7.3 Exit Intent

B.8 Kapitel 8: Referral B.9 Kapitel 9: Revenue

B.9.1 Cross-Selling B.9.2 Kernangebot B.9.3 Cross Sales

B.10 Kapitel 10: Work Hacks

Stichwortverzeichnis Rechtliche Hinweise Über den Autor

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