No Logo! by Klein, Naomi -- Read -- Imperial Library of Trantor

Index

[Cover] [Haupttitel] [Inhaltsübersicht] — Für Avi — [...] An der Oberfläche sieht [...] Danksagung Einführung Ein Netz von Marken No Space

Kapitel 1 Neue Markenwelt

Der Ursprung der Marke Der Tod der Marke (ein stark übertriebenes Gerücht) Das Comeback der Marken

Kapitel 2 Markenerweiterung

Das Logo erobert die Hauptbühne Die Marken erobern das Stadtbild Die Marken erobern die Medien Die Marken erobern die Musik Nike und das Branding des Sports Schritt 1: Die Schaffung berühmter Sportler Schritt 2: Vernichte die Konkurrenz Schritt 3: Verkaufe Teile der Marke, als ob sie von der Berliner Mauer stammten Der markierte Star Das Zeitalter des Markensauriers

Kapitel 3 Strg.A – Alles markieren

Der Jugendmarkt und die Vermarktung der Coolness Der Jugendmarkt als Rettung Gier nach Coolness: Die Marken gehen wieder zur Schule Die Change Agents oder Wie man den Wasserspender cool macht Coolness-Jäger: Auf Pirsch in der Jugendkultur Der Hip Hop bläht die Marken auf Tommy Hilfiger: Ins Ghetto und wieder zurück Indie Inc. Ironischer Konsum: Kaputtmachen nicht nötig Verkaufen oder verkauft werden Rock-’n’-Roll-CEOs Der Ausweg

Kapitel 4 Das Branding des Lernens

Werbung in Schulen und Universitäten Hey, Kids! Macht selber Werbung! Die Marken erobern die Forschung Wo war der Widerstand?

Kapitel 5 Das Patriarchat wird funky

Der Triumph des Identity-Marketing Identitätsmarketing Unterdrückungsnostalgie Vielfalt und globale Verkaufsstrategie Der globale Teenager Interne Grabenkämpfe, während die Welt den Bach runterging

No Choice

Kapitel 6 Markenbombardements

Franchise im Zeitalter der Supermarken Konstantes Klonen Preiskriege: Das Wal-Mart-Modell Clustering: Das Starbucks-Modell Selektion versus Auswahl

Kapitel 7 Fusionen und Synergie

Die Schaffung kommerzieller Utopien Superstores: Im Innern der Marke Markendörfer: Leben in der Marke Schrumpfende Möglichkeiten auf dem privatisierten Dorfplatz Die neuen Trusts: Der Angriff auf die Auswahl

Kapitel 8 Die Zensur durch Unternehmen

Die Verbarrikadierung des Markendorfs Zensur in der Synergie Zittern vor China Copyright-Schikane Die Privatisierung des öffentlichen Raums

No Jobs

Kapitel 9 Die ausrangierte Fabrik

Die Entwertung der Produktion im Zeitalter der Supermarke Das Nike-Modell wird exportiert »Hier geht es nicht um Arbeitsplatzexport« Die unerträgliche Leichtigkeit von Cavite: Die Arbeit in den Freihandelszonen »Das wäre ein anderes Rosario geworden« Die Arbeit in Klammern »Keine Gewerkschaft, kein Streik« Was mit Carmelita geschah … Entwurzelte Arbeitskräfte Das andere Produkt der Zonen: Eine neue Art Fabrikarbeiter Wanderfabriken Die Käufer ergreifen die Flucht

Kapitel 10 Drohungen und Aushilfskräfte

Kapitel 11 Die Zerstörung der Loyalität

Es passiert, was passieren muss Vom Arbeitgeber zum Geldvermehrer Distanz beruht auf Gegenseitigkeit Von No Jobs zu No Logo …

No Logo

Kapitel 12 Culture-Jamming

Die Werbung unter Beschuss »Meuterei auf dem Sponsoring-Schiff der Konzerne« – Paper Tiger, Slogan von 1997 Die Identitätspolitik wird interaktiv Der innere Werbefachmann Die Vermarktung des Antimarketings Logo-Überlastung Die Coolness-Jäger am Nullpunkt Adbusting in den dreißiger Jahren: »Werden Sie ein Toucher Upper!«

Kapitel 13 Reclaim the Streets

Politik als Spiel »Der Widerstand wird genauso transnational wie das Kapital« RTS AGITPROP

Kapitel 14 Wachsende Wut

Der neue konzernfeindliche Aktivismus »Das Jahr des Sweatshops« Das Jahr der Angriffe auf die Marken Wo die Macht ist

Kapitel 15 Der Markenbumerang

Die Taktik der markenorientierten Kampagnen Designer-Aktivismus: Das Logo ist der Star Eine andere Art Logo-Verkehr Auf dem Logo-Trail Ungerechtigkeit – synergetisch

Kapitel 16 Drei Logos

Kapitel 17 Lokale Außenpolitik

Studenten und Gemeinden stürzen sich in die Schlacht Die Studenten erteilen den Marken eine Lehre Die eigentliche Universitätsmarke Aktionen auf Gemeindeebene: Selektive Auftragsvergabe

Kapitel 18 Jenseits der Marke

Wenn Marken Gutes widerfährt Wenn Unmarkierbaren Böses widerfährt Sekundärboykotts Das Menetekel

Schluss Konsumwut versus mündiges Staatsbürgertum

Der weltweite Kampf für das gemeine Volk

Lektüreliste Nachwort Zwei Jahre auf den Straßen: Bewegung durch Symbole Anhang

Tafeln und Tabellen

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