Abbildungen

Abbildung 3.1: Social Media Prisma

Abbildung 4.1: Fielmann Plakat auf der Straße fotografiert (Quelle: eigene Fotoaufnahme in Berlin, Schöneberg)

Abbildung 4.2: Instagram Account der Social-Media-Agentur adslab

Abbildung 4.3: Instagram-Profil von StudyCheck

Abbildung 4.4: Instagram-Profil des Unternehmens Tilo

Abbildung 4.5: Later.com

Abbildung 4.6: Not Just Analytics

Abbildung 4.7: Instagram-Profil mit Links in der Bio

Abbildung 4.8: Reichweitenanalyse in der Instagram-App

Abbildung 5.1: Formular auf einer Website

Abbildung 5.2: CTAs auf der Website des Softwareanbieters HubSpot

Abbildung 5.3: »Beitrag bewerben«-Button auf Instagram

Abbildung 5.4: Ziel für das Bewerben eines Beitrags auf Instagram auswählen

Abbildung 5.5: Festlegen einer Zielgruppe für beworbenen Beitrag auf Instagram

Abbildung 6.1: Struktur einer Facebook- und Instagram-Werbekampagne

Abbildung 7.1: Nicht essen! Hamburger-Menü im Meta Business Manager

Abbildung 7.2: Erstellen von Regeln

Abbildung 7.3: Startseite des Meta Creative Hub

Abbildung 7.4: Startseite des Kampagnenplaners

Abbildung 7.5: Benennungsvorlagen für Kampagnennamen

Abbildung 7.6: Audience Insights für Facebook und Instagram

Abbildung 7.7: Filtern der Zielgruppe

Abbildung 7.8: Potenzielle Zielgruppe

Abbildung 7.9: A/B-Tests, Brand Lift und Conversion Lift im Werbeanzeigenmanager

Abbildung 7.10: Content Performance Insights

Abbildung 7.11: Planen eines Beitrags für Facebook und Instagram

Abbildung 7.12: Titelauswahl in der Meta Sound Collection

Abbildung 7.13: Unternehmenseinstellungen

Abbildung 7.14: Startseite des Meta Business Managers

Abbildung 7.15: Erstellung eines Unternehmenskontos

Abbildung 7.16: Hinzufügen einer Person

Abbildung 7.17: Anfordern des Zugriffs auf Assets

Abbildung 7.18: Hinzufügen einer Seite zum Business Manager

Abbildung 7.19: Beanspruchen einer Seite im Business Manager

Abbildung 7.20: Hinzufügen von Werbekonten

Abbildung 7.21: Erstellen eines Werbekontos

Abbildung 7.22: Beanspruchen eines Instagram-Kontos

Abbildung 7.23: Einladen von Personen

Abbildung 9.1: Startpunkt für die Einstellung von Zielgruppen

Abbildung 9.2: Möglichkeiten zur Erstellung einer Custom Audience

Abbildung 9.3: Erstellen eine Lookalike Audience

Abbildung 9.4: Erstellen einer gespeicherten Zielgruppe

Abbildung 10.1: Beispiel einer Image Ad

Abbildung 10.2: Beispiel einer Video Ad

Abbildung 10.3: Beispiel einer Carousel Ad

Abbildung 10.4: Beispiel einer Collection Ad

Abbildung 10.5: Beispiel einer Messenger Ad

Abbildung 10.6: Beispiel einer Playable Ad

Abbildung 11.1: Asset Customization

Abbildung 11.2: Manuelle Platzierung von Anzeigen

Abbildung 11.3: Marketplace auf Facebook

Abbildung 11.4: Beispiel für Werbung in Facebook Reels

Abbildung 11.5: Beispiel für Werbung in Instagram Reels

Abbildung 11.6: Beispiel für Werbung auf der Instagram-Explore-Seite

Abbildung 11.7: Beispiel für Werbung in Facebooks rechter Spalte

Abbildung 11.8: Beispiel für Werbung in Stream auf Facebook

Abbildung 11.9: Beispiel für Werbung in den Facebook-Suchergebnissen

Abbildung 11.10: Beispiel für Werbung im Instagram Feed

Abbildung 11.11: Beispiel für Platzierung als Rewarded Video im Audience Network

Abbildung 11.12: Beispiel für Werbung in Facebook Business Explore

Abbildung 11.13: Beispiel für eine Carousel Ad in Instagram Stories

Abbildung 12.1: Erstellung einer Kampagne im Werbeanzeigenmanager

Abbildung 12.2: Optionen zur Auswahl eines Kampagnenziels

Abbildung 12.3: Auswahl des Kampagnenziels »Umsatz«

Abbildung 12.4: Auswahl des Kampagnenziels »Leads«

Abbildung 12.5: Auswahl des Kampagnenziels »Interaktionen«

Abbildung 12.6: Auswahl des Kampagnenziels »App-Promotion«

Abbildung 12.7: Auswahl des Kampagnenziels »Traffic«

Abbildung 12.8: Auswahl des Kampagnenziels »Bekanntheit«

Abbildung 12.9: Auswahl der Kampagnenkonfiguration

Abbildung 12.10: Vornehmen der Kampagneneinstellungen

Abbildung 12.11: Festlegung spezieller Kampagnenkategorien

Abbildung 12.12: Auswahl zwischen Tages- und Laufzeitbudget

Abbildung 12.13: Standorteinstellungen für Zielgruppe

Abbildung 12.14: Platzierungsoption A

Abbildung 12.15: Platzierungsoption B

Abbildung 12.16: Beispiele für Partnership Ads

Abbildung 12.17: Beispiel für Multi-Advertiser Ads

Abbildung 12.18: Auswahl von Medienausschnitten

Abbildung 12.19: Formatauswahl von IMG Candy

Abbildung 12.20: Aufbau einer Anzeige auf Facebook

Abbildung 12.21: Erstellen des primären Textes

Abbildung 12.22 Erstellen der Überschrift

Abbildung 12.23: Erstellen der Beschreibung

Abbildung 12.24: Anpassen der Tracking-Einstellungen

Abbildung 12.25: Kurzvorschau der Anzeige

Abbildung 12.26: Detailvorschau der Anzeige

Abbildung 13.1: Safe Zones

Abbildung 13.2: Startseite der Werbebibliothek

Abbildung 16.1: Erstellung von Custom Metrics

Abbildung 18.1: Funktionsweise des Meta-Pixels

Abbildung 18.2: Partnerintegrationen E-Commerce

Abbildung 18.3: Partnerintegrationen Websites-Plattformen

Abbildung 18.4: Partnerintegrationen Customer Data-Plattformen

Abbildung 18.5: Partnerintegrationen Data Connection-Plattformen

Abbildung 18.6: Partnerintegrationen CRM- und Marketingsoftware

Abbildung 18.7: Partnerintegrationen Tag Management

Abbildung 18.8: Partnerintegrationen Mobile Plattformen

Abbildung 18.9: Partnerintegrationen Call Intelligence

Abbildung 18.10: Startseite des Meta Events Managers

Abbildung 18.11: Verlauf von Event-Aktivitäten

Abbildung 18.12: Chrome-Plugin Meta Pixel Helper

Abbildung 18.13: Meta Pixel Helper: aufgezeichnete Events

Abbildung 19.1: Frage nach Zustimmung zu App-Tracking auf einem iPhone

Abbildung 19.2: Die Bedürfnispyramide nach Maslow

Abbildung 19.3: Eine Störer-Werbung für Einzelbüros in Düsseldorf

Abbildung 19.4: Beispiel für eine Splitscreen-Ad

Abbildung 19.5: Beispiel für eine Untertitel-Ad

Abbildung 22.1: Benutzeroberfläche von Canva

Abbildung 22.2: Benutzeroberfläche von CapCut

Abbildung 22.3: Benutzeroberfläche von Miro

Abbildung 22.4: Benutzeroberfläche von Supermetrics

Abbildung 22.5: Benutzeroberfläche von Foreplay

Abbildung 22.6: Werbebild von Captions

Abbildung 22.7: Exemplarisches Dashboard von GetKlar

Abbildung 22.8: Benutzeroberfläche von Figma

Abbildung 22.9: Benutzeroberfläche von Mojo

Abbildung 22.10: Benutzeroberfläche von HappyScribe

Abbildung 23.1: Startseite von Adobe Stock

Abbildung 23.2: Bilder im Trend auf Shutterstock

Abbildung 23.3: Themenseite von Pexels

Abbildung 23.4: Editorial-Seite von Unsplash

Abbildung 23.5: Website von Pixabay

Abbildung 23.6: Website von Envato Elements

Abbildung 23.7: Website von Life of pix

Abbildung 23.8: Startseite von Stocksy

Abbildung 23.9: KI-generiertes Bild von Midjourney mit dem Befehl »Erstelle ein Bild von einem fokussierten bärtigen Mann beim Schreiben eines Buchs«

Abbildung 23.10: Startseite von OpenAIs DALL-E 2