Inhaltsverzeichnis

1. Cover
2. Titelblatt
3. Impressum
4. Über den Autor
   1. Danksagung
5. Inhaltsverzeichnis
6. Einleitung
   1. Über dieses Buch
   2. Törichte Annahmen über die Leser
   3. Wie dieses Buch aufgebaut ist
   4. Symbole, die in diesem Buch verwendet wurden
   5. Konventionen in diesem Buch
   6. Wie es weitergeht
7. Teil I: Social-Media-Marketing im digitalen Zeitalter
   1. Kapitel 1: Social Media im Marketing-Mix
      1. Die Geschichte und Entwicklung von Social Media
      2. Social Media im Online-Marketing
      3. Pull-Marketing im Vergleich zu Push-Marketing
   2. Kapitel 2: Social Media Ads im Vergleich
      1. Vorteile von Social-Media-Werbung zu traditioneller Werbung
      2. Welche Unternehmen sollten auf Facebook und Instagram Ads setzen?
   3. Kapitel 3: Überblick über die Social-Media-Landschaft
      1. Die Anfänge von Facebook Ads
      2. Überblick über die wichtigsten Social-Media-Werbeplattformen in Deutschland
      3. Vorteile von Facebook und Instagram gegenüber anderen Plattformen
   4. Kapitel 4: Organisches Social-Media-Marketing versus bezahltes Social-Media-Marketing
      1. Was ist organisches Social-Media-Marketing?
      2. Wie unterscheidet sich organisches Social-Media-Marketing von bezahltem Social-Media-Marketing?
      3. Gründe, warum die meisten Unternehmen an Social Media scheitern
      4. Welche Ziele können durch organisches Social-Media-Marketing erreicht werden?
      5. Wie Sie Herausforderungen des organischen Social-Media-Marketings angehen
8. Teil II: Die Grundlagen von Facebook und Instagram Ads
   1. Kapitel 5: Die Basis für die Werbeschaltung auf Facebook und Instagram
      1. Auswirkungen der Website und Landingpage auf den Werbeerfolg
      2. Checkliste: Wichtige Landingpage-Elemente
      3. Wann Sie organische Beiträge bewerben sollten
      4. Budgetplanung – oder die Antwort auf die Frage »Wie viel Budget brauche ich für Facebook und Instagram Ads?«
   2. Kapitel 6: Der Aufbau von Facebook- und Instagram-Werbekampagnen
      1. Facebook- und Instagram-Werbekampagnen
      2. Die Struktur einer Facebook- und Instagram-Werbekampagne
9. Teil III: Facebook und Instagram Ads in der Praxis
   1. Kapitel 7: Der Meta Business Manager
      1. Grundlagen des Meta Business Managers
      2. Einrichtungs-Checkliste
      3. Die Tools im Meta Business Manager im Überblick
      4. Unternehmenseinstellungen des Meta Business Managers
      5. Einrichtung des Meta Business Managers
      6. Zugriffsberechtigungen und Sicherheit
   2. Kapitel 8: Der Meta-Werbeanzeigenmanager
      1. Aufbau des Werbeanzeigenmanagers
      2. Shortcuts im Werbeanzeigenmanager
      3. Die Werbeziele im Meta-Werbeanzeigenmanager
   3. Kapitel 9: Zielgruppen
      1. Kontenübersichts-Konten
      2. Custom Audience
      3. Lookalike Audience
   4. Kapitel 10: Meta-Werbeanzeigenformate
      1. Image Ads
      2. Video Ads
      3. Carousel Ads
      4. Collection Ads
      5. Messenger Ads
      6. Playable Ads
   5. Kapitel 11: Meta-Anzeigenplatzierungen
      1. Audience Network
      2. Asset Customization
      3. Überblick über alle Platzierungen für Facebook und Instagram Ads
      4. Werbeanzeigenformate innerhalb der Platzierungen
   6. Kapitel 12: Erstellen der ersten Werbekampagne
   7. Kapitel 13: Wichtige Hilfsmittel beim Schalten von Werbeanzeigen
      1. Safe Zones
      2. Naming Convention
      3. Die Meta-Werbebibliothek
   8. Kapitel 14: Die Meta-Werberichtlinien
      1. Die Grundsätze der Meta-Werberichtlinien
      2. Unzulässige Inhalte
10. Teil IV: Analyse und Auswertung der Facebook und Instagram Ads
    1. Kapitel 15: Kalkulation der Werbeausgaben
       1. Budgetverteilung
       2. Horizontale Skalierung und vertikale Skalierung
       3. Die Lernphase in Facebook und Instagram Ads
       4. Bestimmung der Anzeigenrelevanz oder Einstufung der Qualität der Facebook und Instagram Ads durch Meta
    2. Kapitel 16: Wichtige Kennzahlen bei Facebook und Instagram Ads
       1. Wichtige Key Performance Indicators
       2. Selbst definierte Kennzahlen (Custom Metrics) erstellen
       3. Empfohlene selbst definierte Kennzahlen für Facebook und Instagram Ads
    3. Kapitel 17: Ergebnisse analysieren
       1. Vier Möglichkeiten, die Ergebnisse im Werbeanzeigenmanager zu analysieren
       2. Attributionsfenster
    4. Kapitel 18: Meta-Pixel
       1. Meta-Pixel und Conversion API im Zusammenspiel
       2. Meta Events Manager
       3. Meta Pixel Helper
       4. Funktionsweise des Meta Pixel Helpers
11. Teil V: Bestandteile von Facebook und Instagram Ads
    1. Kapitel 19: Der kreative Wandel für Werbeanzeigen
       1. Schritt für Schritt zur Werbebotschaft
       2. Das Werbeformat
       3. Die Designelemente
    2. Kapitel 20: Video Ads in der Praxis
       1. Entwicklung zur Short-Video-Form
       2. Das »Hook-Story-Offer«-Prinzip
       3. Drei Tipps für effiziente Videoproduktionen
       4. Techniken für Ihre Videoproduktion
    3. Kapitel 21: User Generated Content
       1. Der Unterschied zum Influencer-Marketing
       2. Ansätze, um mit User Generated Content Ihre Zielgruppe zu erreichen
12. Teil VI: Der Top-Ten Teil
    1. Kapitel 22: Die zehn besten Tools für Facebook- und Instagram-Werbeanzeigen
       1. Canva
       2. CapCut
       3. Miro
       4. Supermetrics
       5. Foreplay
       6. Captions
       7. GetKlar
       8. Figma
       9. Mojo
       10. HappyScribe
    2. Kapitel 23: Die zehn besten Bild- und Videodatenbanken
       1. Adobe Stock
       2. Shutterstock
       3. Pexels
       4. Unsplash
       5. Pixabay
       6. Envato Elements
       7. Life of pix
       8. Stocksy
       9. Midjourney
       10. DALL-E
    3. Kapitel 24: Zehn Mythen über Facebook- und Instagram-Werbeanzeigen
       1. Mythos: Große Reichweite ist essenziell
       2. Mythos: Ich brauche ein riesiges Budget
       3. Mythos: Einmal eingerichtete Ads laufen von selbst
       4. Mythos: Werbemittel (Creatives) sind nebensächlich
       5. Mythos: Gute Ads retten eine schlechte Webseite
       6. Mythos: Meine Zielgruppe ist nicht auf Facebook oder Instagram
       7. Mythos: Meta-Werbung wird immer teurer
       8. Mythos: Die Zielgruppe muss genau definiert werden
       9. Mythos: Videos sind grundsätzlich besser als Bilder
       10. Mythos: Eine erfolgreiche Ad generiert viele Likes
13. Abbildungsverzeichnis
14. Stichwortverzeichnis
15. End User License Agreement

Tabellenverzeichnis

1. Kapitel 2
   1. Tabelle 2.1: Vorteile von Social-Media-Werbung
   2. Tabelle 2.2: Nutzen von Social-Media-Werbung nach Unternehmensart
2. Kapitel 7
   1. Tabelle 7.1: Die vier Hauptaspekte bei der Einrichtung des Meta Business Managers
3. Kapitel 8
   1. Tabelle 8.1: Nützliche Tastenkombinationen
4. Kapitel 12
   1. Tabelle 12.1: Zusammenhang von Werbeziel und Conversion-Ort
   2. Tabelle 12.2: Die verschiedenen Vorgaben für Videolängen
5. Kapitel 18
   1. Tabelle 18.1: Die Standard-Events bei Meta-Pixel und Conversions API
   2. Tabelle 18.2: Die Einrichtung von Events in Meta-Pixel und Conversions API
6. Kapitel 19
   1. Tabelle 19.1: Grundlegende Fragen für den Vorher-Nachher-Vergleich
7. Kapitel 20
   1. Tabelle 20.1: Übersicht über verschiedene Hooks
   2. Tabelle 20.2: Beispielformulierungen für verschiedene Werbeaspekte

Illustrationsverzeichnis

1. Kapitel 3
   1. Abbildung 3.1: Social Media Prisma
2. Kapitel 4
   1. Abbildung 4.1: Fielmann Plakat auf der Straße fotografiert (Quelle: eigene Fotoau...
   2. Abbildung 4.2: Instagram Account der Social-Media-Agentur adslab
   3. Abbildung 4.3: Instagram-Profil von StudyCheck
   4. Abbildung 4.4: Instagram-Profil des Unternehmens Tilo
   5. Abbildung 4.5: Later.com
   6. Abbildung 4.6: Not Just Analytics
   7. Abbildung 4.7: Instagram-Profil mit Links in der Bio
   8. Abbildung 4.8: Reichweitenanalyse in der Instagram-App
3. Kapitel 5
   1. Abbildung 5.1: Formular auf einer Website
   2. Abbildung 5.2: CTAs auf der Website des Softwareanbieters HubSpot
   3. Abbildung 5.3: »Beitrag bewerben«-Button auf Instagram
   4. Abbildung 5.4: Ziel für das Bewerben eines Beitrags auf Instagram auswählen
   5. Abbildung 5.5: Festlegen einer Zielgruppe für beworbenen Beitrag auf Instagram
4. Kapitel 6
   1. Abbildung 6.1: Struktur einer Facebook- und Instagram-Werbekampagne
5. Kapitel 7
   1. Abbildung 7.1: Nicht essen! Hamburger-Menü im Meta Business Manager
   2. Abbildung 7.2: Erstellen von Regeln
   3. Abbildung 7.3: Startseite des Meta Creative Hub
   4. Abbildung 7.4: Startseite des Kampagnenplaners
   5. Abbildung 7.5: Benennungsvorlagen für Kampagnennamen
   6. Abbildung 7.6: Audience Insights für Facebook und Instagram
   7. Abbildung 7.7: Filtern der Zielgruppe
   8. Abbildung 7.8: Potenzielle Zielgruppe
   9. Abbildung 7.9: A/B-Tests, Brand Lift und Conversion Lift im Werbeanzeigenmanager
   10. Abbildung 7.10: Content Performance Insights
   11. Abbildung 7.11: Planen eines Beitrags für Facebook und Instagram
   12. Abbildung 7.12: Titelauswahl in der Meta Sound Collection
   13. Abbildung 7.13: Unternehmenseinstellungen
   14. Abbildung 7.14: Startseite des Meta Business Managers
   15. Abbildung 7.15: Erstellung eines Unternehmenskontos
   16. Abbildung 7.16: Hinzufügen einer Person
   17. Abbildung 7.17: Anfordern des Zugriffs auf Assets
   18. Abbildung 7.18: Hinzufügen einer Seite zum Business Manager
   19. Abbildung 7.19: Beanspruchen einer Seite im Business Manager
   20. Abbildung 7.20: Hinzufügen von Werbekonten
   21. Abbildung 7.21: Erstellen eines Werbekontos
   22. Abbildung 7.22: Beanspruchen eines Instagram-Kontos
   23. Abbildung 7.23: Einladen von Personen
6. Kapitel 9
   1. Abbildung 9.1: Startpunkt für die Einstellung von Zielgruppen
   2. Abbildung 9.2: Möglichkeiten zur Erstellung einer Custom Audience
   3. Abbildung 9.3: Erstellen eine Lookalike Audience
   4. Abbildung 9.4: Erstellen einer gespeicherten Zielgruppe
7. Kapitel 10
   1. Abbildung 10.1: Beispiel einer Image Ad
   2. Abbildung 10.2: Beispiel einer Video Ad
   3. Abbildung 10.3: Beispiel einer Carousel Ad
   4. Abbildung 10.4: Beispiel einer Collection Ad
   5. Abbildung 10.5: Beispiel einer Messenger Ad
   6. Abbildung 10.6: Beispiel einer Playable Ad
8. Kapitel 11
   1. Abbildung 11.1: Asset Customization
   2. Abbildung 11.2: Manuelle Platzierung von Anzeigen
   3. Abbildung 11.3: Marketplace auf Facebook
   4. Abbildung 11.4: Beispiel für Werbung in Facebook Reels
   5. Abbildung 11.5: Beispiel für Werbung in Instagram Reels
   6. Abbildung 11.6: Beispiel für Werbung auf der Instagram-Explore-Seite
   7. Abbildung 11.7: Beispiel für Werbung in Facebooks rechter Spalte
   8. Abbildung 11.8: Beispiel für Werbung in Stream auf Facebook
   9. Abbildung 11.9: Beispiel für Werbung in den Facebook-Suchergebnissen
   10. Abbildung 11.10: Beispiel für Werbung im Instagram Feed
   11. Abbildung 11.11: Beispiel für Platzierung als Rewarded Video im Audience Network
   12. Abbildung 11.12: Beispiel für Werbung in Facebook Business Explore
   13. Abbildung 11.13: Beispiel für eine Carousel Ad in Instagram Stories
9. Kapitel 12
   1. Abbildung 12.1: Erstellung einer Kampagne im Werbeanzeigenmanager
   2. Abbildung 12.2: Optionen zur Auswahl eines Kampagnenziels
   3. Abbildung 12.3: Auswahl des Kampagnenziels »Umsatz«
   4. Abbildung 12.4: Auswahl des Kampagnenziels »Leads«
   5. Abbildung 12.5: Auswahl des Kampagnenziels »Interaktionen«
   6. Abbildung 12.6: Auswahl des Kampagnenziels »App-Promotion«
   7. Abbildung 12.7: Auswahl des Kampagnenziels »Traffic«
   8. Abbildung 12.8: Auswahl des Kampagnenziels »Bekanntheit«
   9. Abbildung 12.9: Auswahl der Kampagnenkonfiguration
   10. Abbildung 12.10: Vornehmen der Kampagneneinstellungen
   11. Abbildung 12.11: Festlegung spezieller Kampagnenkategorien
   12. Abbildung 12.12: Auswahl zwischen Tages- und Laufzeitbudget
   13. Abbildung 12.13: Standorteinstellungen für Zielgruppe
   14. Abbildung 12.14: Platzierungsoption A
   15. Abbildung 12.15: Platzierungsoption B
   16. Abbildung 12.16: Beispiele für Partnership Ads
   17. Abbildung 12.17: Beispiel für Multi-Advertiser Ads
   18. Abbildung 12.18: Auswahl von Medienausschnitten
   19. Abbildung 12.19: Formatauswahl von IMG Candy
   20. Abbildung 12.20: Aufbau einer Anzeige auf Facebook
   21. Abbildung 12.21: Erstellen des primären Textes
   22. Abbildung 12.22: Abbildung 12.22 Erstellen der Überschrift
   23. Abbildung 12.23: Erstellen der Beschreibung
   24. Abbildung 12.24: Anpassen der Tracking-Einstellungen
   25. Abbildung 12.25: Kurzvorschau der Anzeige
   26. Abbildung 12.26: Detailvorschau der Anzeige
10. Kapitel 13
    1. Abbildung 13.1: Safe Zones
    2. Abbildung 13.2: Startseite der Werbebibliothek
11. Kapitel 16
    1. Abbildung 16.1: Erstellung von Custom Metrics
12. Kapitel 18
    1. Abbildung 18.1: Funktionsweise des Meta-Pixels
    2. Abbildung 18.2: Partnerintegrationen E-Commerce
    3. Abbildung 18.3: Partnerintegrationen Websites-Plattformen
    4. Abbildung 18.4: Partnerintegrationen Customer Data-Plattformen
    5. Abbildung 18.5: Partnerintegrationen Data Connection-Plattformen
    6. Abbildung 18.6: Partnerintegrationen CRM- und Marketingsoftware
    7. Abbildung 18.7: Partnerintegrationen Tag Management
    8. Abbildung 18.8: Partnerintegrationen Mobile Plattformen
    9. Abbildung 18.9: Partnerintegrationen Call Intelligence
    10. Abbildung 18.10: Startseite des Meta Events Managers
    11. Abbildung 18.11: Verlauf von Event-Aktivitäten
    12. Abbildung 18.12: Chrome-Plugin Meta Pixel Helper
    13. Abbildung 18.13: Meta Pixel Helper: aufgezeichnete Events
13. Kapitel 19
    1. Abbildung 19.1: Frage nach Zustimmung zu App-Tracking auf einem iPhone
    2. Abbildung 19.2: Die Bedürfnispyramide nach Maslow
    3. Abbildung 19.3: Eine Störer-Werbung für Einzelbüros in Düsseldorf
    4. Abbildung 19.4: Beispiel für eine Splitscreen-Ad
    5. Abbildung 19.5: Beispiel für eine Untertitel-Ad
14. Kapitel 22
    1. Abbildung 22.1: Benutzeroberfläche von Canva
    2. Abbildung 22.2: Benutzeroberfläche von CapCut
    3. Abbildung 22.3: Benutzeroberfläche von Miro
    4. Abbildung 22.4: Benutzeroberfläche von Supermetrics
    5. Abbildung 22.5: Benutzeroberfläche von Foreplay
    6. Abbildung 22.6: Werbebild von Captions
    7. Abbildung 22.7: Exemplarisches Dashboard von GetKlar
    8. Abbildung 22.8: Benutzeroberfläche von Figma
    9. Abbildung 22.9: Benutzeroberfläche von Mojo
    10. Abbildung 22.10: Benutzeroberfläche von HappyScribe
15. Kapitel 23
    1. Abbildung 23.1: Startseite von Adobe Stock
    2. Abbildung 23.2: Bilder im Trend auf Shutterstock
    3. Abbildung 23.3: Themenseite von Pexels
    4. Abbildung 23.4: Editorial-Seite von Unsplash
    5. Abbildung 23.5: Website von Pixabay
    6. Abbildung 23.6: Website von Envato Elements
    7. Abbildung 23.7: Abbildung 23.7 Website von Life of pix
    8. Abbildung 23.8: Startseite von Stocksy
    9. Abbildung 23.9: KI-generiertes Bild von Midjourney mit dem Befehl »Erstelle ein B...
    10. Abbildung 23.10: Startseite von OpenAIs DALL-E 2

Orientierungspunkte

1. Cover
2. Titelblatt
3. Impressum
4. Über den Autor
5. Inhaltsverzeichnis
6. Einleitung
7. Fangen Sie an zu lesen
8. Abbildungsverzeichnis
9. Stichwortverzeichnis
10. End User License Agreement